《消費者—品牌關係隔離的形成機理研究》是一本2023年經濟科學出版社出版的圖書，作者是潘友仙。
基本介紹
- 中文名：消費者—品牌關係隔離的形成機理研究
- 作者：潘友仙
- 出版社：經濟科學出版社
- 出版時間：2023年3月
- 開本：16 開
- ISBN：9787521843439
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
品牌忠誠是企業長期獲利的重要保障，良好的品牌關係是實現品牌忠誠的基礎，為了能建立起長期、穩固的消費者品牌關係，許多企業在不懈地努力著。然而消費者—品牌之間的關係是脆弱的，隨著時間的變遷，消費者與品牌的關係會發生各種各樣的變化，有些關係中斷、有些關係終止。本書的研究理清了品牌隔離、品牌依戀、品牌斷裂三者的關係，制定了本土化的品牌隔離量表，構建了品牌隔離形成的機理模型，為理論家進一步研究消費者與品牌間的情感關係奠定了基礎。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 研究背景與意義
第二節 研究方法、結構、技術路線及關鍵技術
第二章 理論基礎與文獻綜述
第一節 關係行銷和品牌關係理論
第二節 品牌斷裂理論及文獻回顧
第三節 品牌隔離理論及文獻回顧
第四節 其他相關理論
第三章 核心概念解析
第一節 品牌依戀、品牌隔離、品牌斷裂概念界定
第二節 核心概念辨析
第三節 品牌依戀、品牌隔離、品牌斷裂三者關係實證研究
第四章 理論模型與研究假設
第一節 品牌隔離的影響因素
第二節 概念模型的構建
第三節 研究假設
第五章 研究設計與方法
第一節 測量研究的產生
第二節 消費者-品牌關係隔離量表開發
第三節 預調研
第六章 數據分析與研究結果
第一節 數據收集與樣本特徵
第二節 正式調研的信度與效度檢驗
第三節 模型分析與假設檢驗
第七章 研究結論與管理借鑑
第一節 研究結論
第二節 管理借鑑
第三節 本書的創新、局限及未來的研究方向
附表1 小組座談會預先設計問題
附表2 品牌隔離量表收集、整理與補充題項
附表3 品牌關係調查問卷
附表4 品牌隔離（預）調研問卷
附表5 品牌隔離（正式）調研問卷
參考文獻
後記
作者簡介
潘友仙，女，1976年2月生，福建南平人，在讀博士，副教授。現任海南大學經濟與管理學院市場行銷專業專職教師。畢業於海南大學農業經濟管理專業，現博士就讀於中南財經政法大學市場行銷專業。
