基本介紹
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《消費者品牌關係模型整合與實證研究》內容簡介：品牌關係理論的研究內容歸納為品牌關係的性質、品牌關係的形成、品牌關係的狀態和品牌關係研究的意義四個方面。但部分國外學者對品牌關係理論的研究方法提出質疑。反對者認為人與人的互動關係和人與品牌的互動關係並不一樣，而品牌的人格化僅僅是一種比喻，現實中並不存在。品牌關係理論的另一個薄弱之處在於現有研究缺乏一個品牌關係形成機理模型。究竟在品牌關係形成過程中，有哪些因素起到關鍵作用？它們的關係如何？對於這些問題，目前的研究似乎尚未解決。
作者簡介
畢振力，男，1966年7月生，吉林省松原市人。文學學士，法學碩士，管理學博士。高級經濟師，具有律師執業資格。1985年考入中國人民解放軍外國語學院，畢業後分配到總參某部任專業技術幹部，被授予專業技術少校軍銜。1998年轉業到中國一汽集團公司工作，從事汽車市場研究和企業競爭戰略研究。2003年起在高校任教，講授行銷調研、網路行銷、商務談判等課程。2006年6月考取武漢大學信息管理學院管理科學與工程專業博士研究生，2009年6月畢業並獲得博士學位。現任職於廣東第二師範學院。
在《改革》、《預測》、《情報雜誌》、《統計與決策》等期刊上發表學術論文20餘篇，1篇論文在國際學術會議上交流並被ISTP收錄。主持教育部重點課題1項，主持中國汽車工業協會委託課題1項，參與國家部委和省級課題4項。
圖書目錄
第1章 引言
1.1 研究的現實意義
1.2 研究的理論背景
1.3 問題的提出與研究目的
1.4 研究內容、重點與難點
1.5 篇章 結構與研究方法
1.6 本研究的創新之處
第2章 消費者品牌關係研究回顧
2.1 消費者品牌關係研究綜述
2.2 國外學者提出的消費者品牌關係模型
2.3 國內學者關於消費者品牌關係的實證研究
第3章 消費者品牌關係整合模型的提出
3.1 關係質量理論作為模型整合的原則
3.2 基於關係質量理論對研究文獻的分析
3.3 整合模型構建與相關概念的界定
第4章 原始數據收集與基本統計分析
4.1 研究設計與數據收集過程
4.2 數據檔案建立
4.3 基本統計分析
第5章 測量質量評價與研究構念的確立
5.1 量表評價的維度
5.2 信度與效度分析方法
5.3 模型研究建構的確立
第6章 基於SEM的關係要素因果作用路徑分析
6.1 結構方程模型建立
6.2 結構方程模型的擬合評價與修正
6.3 結構方程模型的檢驗
6.4 結構方程模型的研究結論
6.5 一組競爭模型的比較
第7章 基於MANOVA的關係要素互動作用與調節作用分析
7.1 基本原理的說明
7.2 線性模型的建立及檢驗結果
7.3 多因素方差分析總結
第8章 研究結論
8.1 研究成果在理論完善方面的貢獻
8.2 研究結論對行銷管理決策的啟示
8.3 本研究的不足及後續研究的方向
附錄1：移動通信消費者調查問卷
附錄2：問卷各測項的頻數分布表
附錄3：問卷各測項的相關矩陣表
附錄4：驗證性因子分析AMOS模式圖
附錄5：品牌關係模型的AMOS模式圖
附錄6：方差分析SPSS組間效應檢驗表
參考文獻
後記
