行銷科學學報JMS

行銷科學學報JMS

《行銷科學學報JMS》是2007年清華大學出版社出版的圖書，作者是清華大學經濟管理學院，北京大學光華管理學院。

基本介紹

基本信息,內容提要,目錄,

基本信息

作者：清華大學經濟管理學院，北京大學光華管理學院編
ISBN：10位[7302162867]13位[9787302162865]
出版社：清華大學出版社
出版日期：2007-10-1
定價：￥30.00元

內容提要

《行銷科學學報》倡導學術研究的科學精神和規範方法，鼓勵對市場行銷及消費者行為現象進行的創新性理論探索和求證；鼓勵對各類行銷學術領域進行的基礎性研究、跨文化比較研究；鼓勵與中國企業實踐密切相關的行銷理論問題研究；鼓勵將成熟市場中的理論模型用於新興市場或轉型市場中的檢驗性研究。《行銷科學學報》對各種學術研究模式兼容並蓄，但重點鼓勵通過實證研究方法所做的具有世界範圍創新性的理論研究，重點鼓勵採用多學科理論交叉融合的方法所進行的探索性研究；同時，也吸納少量理論歸納性和回顧性文章。

目錄

中國文化背景中的消費者-品牌關係：理論建構與實證研究
經銷商對合作關係的承諾及其影響因素
本土網站資產及其形成機制——基於網站內容視角的實證研究
產品的功能性和享樂性屬性對滿意度與購後行為的影響
廣告策略對消費者-品牌的影響：一項急於消費者品牌喜愛程度的研究
零售行業中顧客口碑傳播意願的實證研究——急於CPY,CS,CL和WOM的關係模型研究
用戶創新工具箱與顧客參與創新意願
中國獨生代價值觀血統的研究：一個量表的開發與檢驗
銷售績效影響因素的文獻綜述與研究展望

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