基本介紹
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主要決策分類,品牌質量決策,品牌價格決策,單一品牌決策,多品牌決策,複合品牌決策,品牌重新定位決策,品牌在市場行銷中的作用,中國汽車自主品牌行銷,
造就強勢品牌能使企業享有較高的利潤空間，當消費者形成鮮明的品牌概念後，價格差異就會顯得次要。事實上，這種優勢不僅僅得益於通常我們認為的規模經濟，更重要的是來自於消費者對該品牌產品價值的認同,也就是對價格差異的認同。品牌可以超越產品的生命周期，是一種無形資產，由於需求的變更和競爭的推動，除了少數產品，極大多數產品不會長久地被消費者接受。一般而言，產品都有一個生命周期，會經歷從投放市場到被淘汰退出市場的整個過程，包括投入、成長、成熟和衰退四個階段。但是品牌卻不同，它有可能超越生命周期正是因為品牌可以超越生命周期，因此就使品牌從開始的依附在產品身上慢慢地發展到與具體產品相對獨立開來,並可使消費者長期積累對它的認同和偏好，從而使品牌作為一種無形資產成為可能。
中國汽車自主品牌行銷
隨著我國汽車工業的不斷快速發展，學術界、企業界對什麼是自主品牌及如何打造我國汽車自主品牌有過不少的爭論和探討，但對自主品牌所蘊藏的內涵尚沒有十分清晰的認識。從經濟全球一體化的加深並結合我國的經濟利益與安全來看，“自主品牌”的內涵應該同時具備自主的含義和品牌的概念。自主的含義是指從智慧財產權的角度擁有該品牌，具有對品牌完全的掌控能力和決定權利。一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某一個或一群銷售者的產品及服務，並使之與競爭對手的產品和服務區域開來。
對汽車企業來說，品牌不僅代表汽車本身卓越的質量、性能以及完善的服務，更重要的是汽車品牌能勾畫出使用者的形象，作為代表身份和地位的符號。總之，自主品牌是一個企業及其產品的綜合體，它涵蓋了企業的創新能力、企業管理、市場定位、行銷服務等多個方面的綜合特徵。它是指在擁有自主智慧財產權的前提下，通過整合資源，集成創新，在消費者心目中形成獨有特徵，並能有效促進消費者購買其產品，乃至產生品牌忠誠的符號、形象或設計。
