基本介紹
- 中文名：決戰網路行銷
- 外文名：On-line Marketing
E-Marketing
方式定義,技術基礎,理論基礎,常用方法,方式課程,核心標準,
方式定義
簡單的說，決戰網路行銷就是以網際網路為主要手段進行的，為達到一定行銷目的的行銷活動。
技術基礎
決戰網路行銷作為網路環境下以網路為工具的行銷活動，需要網路行銷技術的支持。決慨棵設戰網路行銷技術是以網路技術為基礎的眾多技術的總和。按照一般對技術類型的劃分，可以將這些技術分為硬體技術和軟體技術。硬體技術包括了計算機和網路硬體的技術，軟體技術包含了系統軟體技術、資料庫技術和套用軟體技術，其中硬體技術和系統軟體技術是其他所有網路行銷工具和方法直接依賴的具體技術項的基礎。
理論基礎
決戰網路行銷的理論基礎主要是直復行銷理論、海承挨罪網路關係行銷論、軟行銷理論和網路整合行銷理論 直復行銷理論是20世紀80年代引人注目的一個概念。美國直復行銷協會對其所下的定義是：“一種為了在任何地方產生可度量的反應和（或）采槓地達成交易所使用的一種或多種廣告媒體的相互作用的市場行銷體系。” 關係行銷是1990年以來受到重視的行銷理論，它主要包括兩個基本點：首先，在巨觀上認識到市場行銷會對範圍很廣的一系列領域產生影響，包括顧客市場以及影響者市場；在微觀上，認識到企業與顧客的關係不斷變化，市場行銷的核心應從過去的簡單的一次性的交易關係轉變到注重保持長期的關係上來。 軟行銷理論是針對工業經濟時代的以大規模生產為主要特徵的“強式行銷”提出的新理論，該理論認為顧客在購買產品時，不僅滿足基本的生理需要，還滿足高層的精神和心理需求。
常用方法
決戰網路行銷的職能的實現需要通過一種或多種網路行銷手段，常用的決戰網路行銷方法除了搜尋引擎註冊之外還有：關鍵字搜尋、網路廣告、TMTW來電付費廣告、交換連結、信息發布、整合行銷、郵件列表、許可E-mail行銷、個性化行銷、會員制行銷、病毒性行銷等等。大家也可以考慮一下禹含網路的整合行銷。下面簡要介紹十種常用的決戰網路行銷方法及效果。搜尋引擎整合行銷（SEM）中的蒸境和PPC競價廣告和搜尋引擎最佳化，現階段在中國PPC推廣主要是百度和google的競價排名推廣，是一種按照點擊付費的推廣方式，搜尋引擎最佳化是通過對網站進行符合搜尋引擎標準的方法進行最佳化，從而提高在百度、google等搜尋引擎上的自然排名，並獲得流量，已達到推廣的目的的一種推廣方式，搜尋引擎作為網民上網常用的功能，在未來的決戰網路行銷中將占據主流。
廣義的決戰網路行銷 籠統地說，網路行銷就是以網際網路為主要手段（包括Intranet企業內部網、EDI行業系統專線網及Internet國際網際網路）開展的行銷活動。 狹義的決戰網路行銷 狹義的網路行銷是指組織或個人基於開放便捷的網際網路，服務所做的一系列經營活動，從而達到滿足組織或個人需求的全過程。 整合決戰網路行銷 2002年資深網路行銷實踐者敖春華提出整合網路行銷概念：網路行銷是企業整體行銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以網際網路為基本手段營造網上經營環境的各種活動。這個定義的核心是經營網上環境，這個環境我覺得這裡可以理解為整合行銷所提出的一個創造品牌價值的過程，整合各種有效的網路行銷手段製造更好的行銷環境。
方式課程
全球首次利用《孫子兵法》解析決戰網路行銷，全文整理十三篇論述決戰網路行銷的戰略、戰術、策略等精髓，是陳幼林導師於2010年自主創立《決戰網路行銷》系列課程，全書分為始計篇、作戰篇提希雄、謀攻篇、行軍篇、九地篇、用間篇共六大部分。《決戰網路行銷》全面系統地解析網際網路商業模式、網站運營和行銷團隊打造、網路免費推廣絕技、搜尋引擎排名原理、網店建設與運營、付費廣告後台解密等六大課題照嘗棗探。全套課程結合當今網路實戰推廣，進行了與時俱進的修改與創新。採用鳳姐、犀利哥等熱點事件進行案例教學，網路搜尋解密，危機公關，網路行銷實戰操作等進行全方位解剖，以易學，便於操作贏得《決戰網路行銷》被公認為是中國迄今為止第一部流程清晰、全面系統、最具操作性的網路行銷課程，同時被公認為是最適合企業網路行銷培訓的課程，企業網路管理人，高級市場行銷人才的決勝法典。
核心標準
1、以網站幫助企業實現經營目標為網站建設目標：行銷型企業網站一定是為了滿足企業的某些方面的網路行銷功能，比如面向客戶服務為主的企業網站行銷功能，以銷售為主的企業網站行銷功能，以國際市場開發立奔為主動企業網站行銷功能，以上簡單列舉均是以實現企業的經營目標為核心，從而通過網站這樣的工具來實現其網站行銷的價值。 2、良好的搜尋引擎表現：企業網站另一個重要功能是網站推廣功能，而搜尋引擎是目前網民獲取信息最重要的渠道，如果企業網站無法通過搜尋引擎進行有效推廣，那么這個企業網站從一定程度上來講其行銷性會大打折扣，所以行銷型企業網站必然要解決企業網站的搜尋引擎問題，也可以理解為搜尋引擎最佳化的工作，在行銷型企業網站解決方案中，搜尋引擎最佳化工作為基礎和長期的工作，從企業網站的策劃階段乃至從企業網路行銷的戰略規劃階段就已經開始，而其又貫穿於企業網站的整個運營過程。 3、良好的客戶體驗：企業網站最終面對的潛在客戶與客戶或說與本公司業務有關聯的任何組織和個人，如何提升企業網站的客戶體驗是行銷型企業網站必須考慮的重要問題。 4、重視細節：細節本也是客戶體驗中一個重要的元素，由於其的重要性所以我們單獨將其作為行銷型企業網站的一個因素，在行銷型網站的流程制定、內容維護、網站管理等都需要體現出來細節問題。 5、網站監控與管理：行銷型網站的另一個因素是網站本身的監控功能與管理功能，最簡單來說網站總需要加一段流量監測的代碼吧，更多的管理特點就不多做介紹。
方式課程
全球首次利用《孫子兵法》解析決戰網路行銷，全文整理十三篇論述決戰網路行銷的戰略、戰術、策略等精髓，是陳幼林導師於2010年自主創立《決戰網路行銷》系列課程，全書分為始計篇、作戰篇、謀攻篇、行軍篇、九地篇、用間篇共六大部分。《決戰網路行銷》全面系統地解析網際網路商業模式、網站運營和行銷團隊打造、網路免費推廣絕技、搜尋引擎排名原理、網店建設與運營、付費廣告後台解密等六大課題。全套課程結合當今網路實戰推廣，進行了與時俱進的修改與創新。採用鳳姐、犀利哥等熱點事件進行案例教學，網路搜尋解密，危機公關，網路行銷實戰操作等進行全方位解剖，以易學，便於操作贏得《決戰網路行銷》被公認為是中國迄今為止第一部流程清晰、全面系統、最具操作性的網路行銷課程，同時被公認為是最適合企業網路行銷培訓的課程，企業網路管理人，高級市場行銷人才的決勝法典。
核心標準
1、以網站幫助企業實現經營目標為網站建設目標：行銷型企業網站一定是為了滿足企業的某些方面的網路行銷功能，比如面向客戶服務為主的企業網站行銷功能，以銷售為主的企業網站行銷功能，以國際市場開發為主動企業網站行銷功能，以上簡單列舉均是以實現企業的經營目標為核心，從而通過網站這樣的工具來實現其網站行銷的價值。 2、良好的搜尋引擎表現：企業網站另一個重要功能是網站推廣功能，而搜尋引擎是目前網民獲取信息最重要的渠道，如果企業網站無法通過搜尋引擎進行有效推廣，那么這個企業網站從一定程度上來講其行銷性會大打折扣，所以行銷型企業網站必然要解決企業網站的搜尋引擎問題，也可以理解為搜尋引擎最佳化的工作，在行銷型企業網站解決方案中，搜尋引擎最佳化工作為基礎和長期的工作，從企業網站的策劃階段乃至從企業網路行銷的戰略規劃階段就已經開始，而其又貫穿於企業網站的整個運營過程。 3、良好的客戶體驗：企業網站最終面對的潛在客戶與客戶或說與本公司業務有關聯的任何組織和個人，如何提升企業網站的客戶體驗是行銷型企業網站必須考慮的重要問題。 4、重視細節：細節本也是客戶體驗中一個重要的元素，由於其的重要性所以我們單獨將其作為行銷型企業網站的一個因素，在行銷型網站的流程制定、內容維護、網站管理等都需要體現出來細節問題。 5、網站監控與管理：行銷型網站的另一個因素是網站本身的監控功能與管理功能，最簡單來說網站總需要加一段流量監測的代碼吧，更多的管理特點就不多做介紹。
