求實心理

求實心理這是一種以注意商品的實際使用價值為主要特徵的心理。具有這種心理要求的消費者，在購買商品時比較注重商品或勞務的實際效用和質量，講求經濟實惠、經久耐用、使用方便等，而對商品外形、色彩、包裝等不大追求。

求實心理產生的原因可能是由於收入有限，也可能是收入並不很低，但注重傳統習慣或生活節儉等。近年來，隨著人們收入水平的提高、消費觀念與方式的變化等，這種心理也正在發生變化，特別是對於那些式樣陳舊的老商品，有些儘管很實用、價錢也不高，但是樂於購買的人卻越來越少了。