正大(品牌名稱)

Zegda是正大（中國）有限公司旗下的時尚休閒品牌。Zegda注重商品原創力，實行渠道差異化，提倡品牌願景與價值觀，立志成為新時尚生活引領者！

基本介紹

• 中文名：正大
• 外文名：Zegda
• 所屬公司：正大（中國）有限公司
• 特點：注重商品原創力，實行渠道差異化

集團介紹

正大，作為一個品牌集團 ，由其創始人郭廷志先生於1982年開始鞋底業務，至今已走過近30年事業歷程，現已發展成為一家集科、工、貿於一體的國際性集團企業。集團以運動鞋服為龍頭，多產業發展，目前包括正大（中國）體育用品有限公司、福建正億實業有限公司等。集團位於福建泉州台商投資區，廠區包括標準化的鞋底生產車間、現代化製鞋流水車間、省級企業技術中心、辦公大樓及員工宿舍樓，現有員工2400餘人，年產運動鞋約620萬雙、鞋底產量約4500萬雙，產品遍布中國大江南北，市場網路覆蓋二十個省、兩個自治區及兩個直轄市，已經形成基礎良好的分銷網路，並正在繼續加大力度擴充分銷網路，進一步擴大市場占有率。正大品牌先後榮獲福建名牌產品、國家免檢產品、亞洲品牌500強等殊榮，正大公司被評為省級高新技術企業，正大商標被評為福建省著名商標。集團自成立以來，在創始人兼現任董事長郭廷志先生的帶領下，始終堅持以消費者滿意為準則，追求時尚、健康、品位，注重產品的創新和產品的科技含量，不斷致力於產品技術和生活運動裝備的研究與製造。 正大建立起以黃振基先生領銜的技術中心，並與福建省第二輕工業研究所進行多次合作項目研發，公司現已擁有“高彈性”、“強吸震”、“防靜電”、“超防滑”、“氣芬芳”等功能專利，同時更掌握具有先進水準的“P.P可降解環保材料”的技術專利，並將其套用於正大品牌鞋類產品中，使其部分技術特徵和功能具備了很高的技術含量。集團是一家與中國改革同齡的企業，一段近30年的創業歷史波瀾壯闊，從默默無聞的地方品牌到體育用品行業知名品牌直至亞洲品牌500強，正大一路成長，不斷演繹奇蹟實現新突破。如今，公司正從各方面進行全面的、深層次的資源整合，開始全新征程。正大將充分發揮資本的力量、創新的力量、合作的力量和團隊的力量，致力於成為具有國際競爭力的體育用品骨幹企業，成為有中國特色和國際影響力的體育產品品牌。

正大品牌總經理郭敬清先生

正大第一代品牌代言人-韓國巨星張根碩

企業文化

企業願景：

成為具有國際競爭力的體育用品骨幹企業，成為有中國特色和國際影響力的體育產品品牌

經營理念：

恆久經營、強勢發展、開拓創新、和諧共贏

經營方針：品質為綱、管理為領、行銷為核、服務為本、人才為強

社會責任：

我們尊重智慧財產權、倡導自主創新、加大科技投入、積極參與市場競爭；

我們遵守商業道德，倡導誠信守法經營，積極參與各類公益活動，回饋社會，構建和諧；

我們尊重勞工權益，倡導職業健康，重視安全生產；

正大形象店

我們積極參與競爭，倡導互助聯合，齊心協力迎接各種挑戰；

我們加強企業社會責任，倡導綠色環保理念，節約各種資源，支持行業可持續發展。

品牌文化

品牌定位

“新時尚生活引領者”是正大品牌的定位，它倡導的是一種“輕奢華、有主張”的新時尚生活方式。這種生活方式是時尚、有品位、不浮誇的，折射出新一代時尚青年對完整個體的訴求，大膽自信，不流於俗。因此，正大品牌希望通過商品，把“輕奢華，有主張”的新時尚生活觀念，更加直觀、具象化地反饋給我們的消費者打造隸屬於正大的“新時尚生活”理想世界。

正大新時尚生活

品牌戰略

隨著經濟、文化、生活方式的發展及變化，鞋服市場的格局和前景產生了巨大的變化，時尚休閒市場迎來了百家齊放的時期，為迎戰日趨複雜的消費市場，正大品牌的將突破重點放在商品創新上。2012年正大引進一支歐洲設計團隊，進一步壯大正大品牌的研發力量，將時下最為風行的都市快時尚文化注入商品，準確無誤的表達年輕人個性、舒適、百搭的時尚需求，實現品牌與國際時尚風潮的無縫對接！

終端策略

在新品獲得市場的認可之後，正大品牌在終端市場上進一步精細化運作，將品牌及商品風格的優勢轉化為市場優勢，從渠道終端上保證強有力執行，科學有效的運營管理，高執行力的零售終端，推動正大產業鏈及價值鏈的良好結合，創造新的市場奇蹟。

簽約明星

2010年，正大品牌正式邀請韓國當紅偶像巨星張根碩先生作為品牌第一代代言人，張根碩是童星出身多才多藝，有百變小帥之稱，其形象”陽光、百變、時尚、活力“與正大品牌定位不謀而合，因此正大品牌在創立初期，投資同樣具有巨大發展的潛力的張根碩作為品牌第一代品牌代言人。

公司簡介

正大（中國）體育用品有限公司營運總部坐落於福建泉州台商投資區。公司自運營以來，在總經理郭敬清先生的帶領下，充分發揮資本的力量、創新的力量、合作的力量和團隊的力量，至今已發展為集研發、製造、銷售於一體的現代化大型企業。

張根碩亞洲巡演贊助

正大品牌是正大（中國）體育用品有限公司獨立擁有和經營的新時尚生活品牌。品牌自創立以來，始終堅持以消費者滿意為準則，追求時尚、健康、品位，注重產品的創新和產品的科技含量，不斷致力於產品技術和生活運動裝備的研究與製造。公司擁有先進的產品研發能力，這為正大品牌發展提供了強有力的保障。此外，正大還聘請國際設計團隊一手打造正大的國際時尚運動風，將獨特材質與潮流時裝元素相融合，讓正大品牌充滿了時尚元素、科技元素、健康理念和環保元素，更賦予其陽光、活力、舒適、時尚、富有品味與文化內涵等特質，讓消費者在追求時尚新潮的同時，更能穿出美麗與健康。

超越運動，引領生活。正大從各方面不斷進行戰略資源整合：全面啟用嶄新的英文標誌，打造明快、動感、活力、清新的品牌形象；首創具有行走塑身功能的“搖擺鞋”，品牌更趨國際化、生活化、休閒化；攜手高端時尚大賽，冠名2011 國際旅遊小姐（福建賽區）大賽，正式鎖定國際潮流時尚生活；承辦福建省首屆“正大杯”職業中專工藝技能大賽，為公司及品牌注入無限生機和活力；邀請韓國當紅偶像巨星張根碩先生作為品牌形象代言人，全力推廣品牌時尚、百變形象；強勢攜手CCTV和各大衛視，整合網路、報刊、雜誌等媒體資源，進行全方位的媒介傳播，不斷掀起品牌擴張攻堅戰，進一步奠定和提升正大品牌在體育用品行業的知名度與美譽度。

現今，正大已發展為國內體育用品行業的知名品牌，正大品牌銷售網路已覆蓋全國20多個省份、自治區及直轄市，市場占有率不斷擴大，品牌知名度與美譽度逐日攀升。為了在日趨激烈的市場競爭中不斷壯大，正大依託強大的研發能力、產品創新設計，同時緊跟潮流趨勢，致力於為當代年輕人打造時尚動感的個性產品。正大堅信，優質的產品和完善的企業管理將推動正大在未來的發展中取得輝煌成績。放眼國際，立足中國，正大正為打造最令人嚮往的新時尚生活品牌而巍然前行。

發展歷程

1999年，EVA特種高性能耐磨材料獲得國家級火炬項目證書

2001年，“正億”牌鞋底被評為“晉江國際鞋業博覽會產品金獎”

2002年，獲得發明專利——一種用於製作鞋底的組合物

2003年，EVA鞋底被評為福建名牌產品2005年，“高彈性、吸震EVA鞋底材”被評為“福建省重點新產品”

2005年，抗靜電、防滑、高彈、吸震等鞋底材獲發明專利

2006年，正大品牌產品榮獲“福建名牌產品”稱號

2007年，旅遊鞋被評為福建名牌產品

2007年，正式成為中華名特優產品指定供貨單位

2008年，榮獲泉州市"愛心企業"稱號

2009年，“正大”品牌獲得“亞洲品牌500強”殊榮

2010年，獲得中國（行業）十大創新品牌獎

2010年，承辦福建省首屆“正大杯”職業中專工藝技能大賽

2010年，正大體育獲得高新技術證書

2010年，獲得中國經濟建設特殊貢獻單位

正大品牌

正大品牌是正大（中國）體育用品有限公司旗下的新時尚生活品牌。品牌 自創立以來，始終堅持以消費者滿意為準則，追求時尚、健康、品位，憑藉自身強大的研發設計團隊及眾多國際知名設計師的助陣，融合歷史傳承、創新設計與先進科技，將運動與潮流結合，加入更多的時尚元素、科技元素、健康理念、環保元素，做到功能和時尚的完美組合，賦予其陽光、活力、舒適、時尚、富有品位與文化內涵等特質。

正大終端形象

超越運動，體驗舒適，引領生活，享有魅力。正大品牌關注年輕消費群體的生活樂趣，崇尚自然、活力、帶給人魅力的生活方式，推出的校園系列、都市系列、戶外系列與綜訓系列產品給人以無拘無束的自由感覺、簡約低調的優雅品位。2010年，正大進行全方位、深層次的戰略資源整合：全 面啟用嶄新的英文標誌，打造明快、動感、活力、清新的品牌形象；首創具有行走塑身功能的“搖擺鞋”，品牌更趨國際化、生活化、休閒化；邀請韓國當紅偶像巨星張根碩先生作為品牌形象代言人，全力推廣品牌時尚、百變形象；強勢攜手CCTV和各大衛視，整合網路、報刊、雜誌等媒體資源，進行全方位的媒介傳播，不斷掀起品牌擴張攻堅戰，進一步奠定和提升正大品牌在體育用品行業的知名度與美譽度。

今後，正大將依託資本的力量、創新的力量、合作的力量和團隊的力量，放眼國際，立足中國，致力於打造最令人嚮往的新時尚生活品牌。

品牌使命BRAND MISSION：

放眼國際，立足中國，打造最令人嚮往的新時尚生活品牌

品牌願景BRAND VISION：

超越運動、引領生活、體驗舒適、享有魅力

品牌定位Our Positioning：

新時尚生活引領者

正大細分領域，打開一扇娛悅信仰的窗，打破時尚與運動的界定，倡導“青春、原創、活力、百搭”新時尚體驗，追求別致、輕鬆的生活方式，引跑“享有魅力”的新時尚生活，建立新時尚生活的領導地位。

品牌口號BRAND SLOGAN：正極無限大Feeling up！

正大 為Feeling給力!

無限激活

正點個性能量!

無盡引爆

正大品牌口號

正極原創靈感!

秒殺隨波逐流,

讓時尚

時刻有Feeling!

感覺Up!Up!Up!

品牌DNA：青春

正大篤信，青春是城市文化的靈魂，而年輕是青春的資本。

青春是舞曲，青春是綻放，青春是樂趣，青春需尋找一份瀟灑、一份自由，瀟灑與自由需要力量，正大給您一雙自信的翅膀，完成您的夢想…

年輕就要無所畏懼，年輕就要縱情釋放，年輕就要自由灑脫，年輕就要勇敢追夢。在一切都是對的年紀里，青春時代就是好玩和快樂，青春就是秀自己年輕時的力量，是施展智慧的舞台。有青春，歲月之路才精彩`輕人在自信、樂觀、快樂的自我欣賞中不斷成長。

品牌個性CHARACTER：

· 夢想

有夢想的，而非懵懂

有夢想而努力，不放逐

有夢想而執著，不輕言放棄

· 瀟灑

創意的，而非呆板

創新的，拒絕一成不變

創造的，拒絕抄襲複製

· 樂趣

新奇古怪的，拒絕平凡

新鮮趣味的，拒絕平淡

新鮮好玩的，非了無生趣

· 自信

敢於參與，而非旁觀

敢於表達自己，而非跟隨

敢於挑戰自我，拒絕懦弱

品牌素描BRAND SKETCH：

樂趣/風格

正大是一位樂觀、好奇、追求新鮮感、追求刺激、擁有豐富想像力的年輕人；

他喜歡愉快生活，喜歡創新、自娛娛人，渴望過比較享受的生活；

他喜歡體驗快樂及情緒高昂的世界，總是不斷地尋找快樂、製造快樂、體驗快樂；

原創·百變·青春·活力，是他的關鍵字。

品牌生命動力BRAND ANIMA POWER：

原創力量

品牌夢想取向BRAND DREAM CONVICTION：

完善自我

品牌價值觀BRAND VALUES：

多樣化體驗

在當今社會文化中，排除性別的差別心，以人與世界互動為態度，探索多樣化的生命體驗，是正大通過產品及服務為消費者帶來的價值觀！

品牌與消費者理想關係：

一起走在青春路上的朋友

品牌承諾：

帶你體驗新時尚生活的青春與樂趣

客群定位TARGET AUDIENCE：

主要目標群：

· 20-35歲，大學學生群體、職場新人;

· 性格開朗、好動，行為端正、陽光、健康，對城市中心和城市文化感興趣。

泛影響目標群：

· 所有對城市中心和城市文化感興趣的群體，定位於18-40歲，主要分布在三四線城市。

產品風格：原創 · 豐富 · 艷麗多彩 · 多樣性體驗 · 青春時尚

產品系列

2011春夏

概括四組商品線，正大創造屬於自己的休閒運動風格上。在校園生活、戶外生活、訓練生活、都市生活，聚焦於在生活在時尚，(Living Life-style)城市中充滿自信和快樂的青春的年輕人身上。年輕人更加追求以鮮亮的流行色彩來回應放鬆的心境。

ZEGDA春夏產品靈感來源自：

美國舊金山(San Francisco)，被華裔稱為舊金山。位於美國加利尼福尼亞西

海岸聖弗朗西科半島。是聚匯來自世界各地旅遊人的美麗的旅遊景點。San Francisco涵蓋的四個系列以及闡述商品大方向、大主題、每個系列得商品相關代表如下：

Collegiate 校園系列：

故事在源於舊金山州立大學一所棒球俱樂部（Baseball Club 棒球俱樂部），講述來自隊長TOM明星故事，

友誼、團隊，給你帶來激情與樂趣。校園生活永遠是歡樂，青春活躍代名詞。商品可以和戶外結合穿著。

Outdoor 戶外系列:(Walk Green 漫步綠游)

春季以Henry W. Coe State Park 露營發現為故事題材，親近大自然、分享，人與自然的和諧；夏季以聖迭

哥Imperial Beach海濱碼頭為故事題材，爽快、愜意、歡樂的假日生活。

Training 綜訓系列：

ZEGDA綜合訓練系列目前是基於Table Tennis/Badminton/Tennis三項屬於中國大陸的全民運動，引用一個

ZEGDA TBT CUP銀杯的勝利以及比賽精神故事來詮釋正大體育運動精神在產品上體現這些項目的速度、靈巧、力量、帥氣。

City 都市系列:(News Street愜意時光)

圍繞舊金山繁華的街道、商業大廈，藍天的露天咖啡吧，時髦設計品，設計師天堂，HIP POP音樂人。

ZEGDA秋冬靈感來源自：

魁北克——美洲的法國文化搖籃。它位於加拿大東部南部與美國接壤。魁北克是北美大陸中一片生氣的土地,源遠流長的歷史留給魁北克豐厚的文化意韻和浪漫的法蘭西風情。它保持了原生態的自然環境，是徒步、滑雪等戶外運動者的樂土；同時擁有古老鄉村氣息的小鎮，讓人可以隨處感受到生活的悠閒寧靜，溫純友善的法裔人的善良、寬容和熱情，以及包容著來自世界的各種文化。魁北克絕對是一旅遊度假者的天堂：廣場古老的石屋、教堂、雕像、石板路、咖啡座、如火的楓葉、無一不讓人神往。

Collegiate校園系列：76 HOLY TRAVELLING

本季校園系列故事講述棒球團隊獲勝的承諾：奪冠後在魁北克進行7天6夜的旅行，因此“76 Holy Travelling”是此時此刻魁北克旅途的口號。商品注入當地的民族文化，既傳統且又豐富、現在的時尚代碼，把魁北元素融入到設計中，並將在度假過程中“魁北克歡樂嘉年華活動”即將展開作為本季的主題…

Outdoor 戶外系列：FOLK SOUND

本季戶外系列講述在魁北克度假旅程，秋季，在古老東鎮（EASTERN UP TOWN)紅葉林中徒步、露營，親近大自然。冬季，以溜冰俱樂部VINTAGE EAST CLUB為故事背景，講述的是北部鄉村復古情懷，熱愛溜冰，將雪花與圖騰元素、俱樂部徽章融入商品。

City & Hybird都市系列：ME & CELEBRATION

本季都市系列講述都市時尚青年在嘉年華假日裡聚會，歡樂派對與新年的寄望。

JKS張根碩明星系列：CLEVER DANCE TO THE MUSIC CRAZY DANCE TO THE HEART

青春是舞曲，青春是綻放，青春是樂趣，青春需尋找屬於一份瀟灑，一份自由，瀟灑與自由需要力量，給您一雙自信的翅膀，完成您的夢想…以代言人張根碩不羈的舞姿、灑脫的音樂時尚不可抵擋的明星氣質，為產品設計靈感。

正大科技

高彈王： 　國內首創科技專利，採用剛性彈力技術系統，當運動者腳底離地時，拱型外底產生強大的反彈力，達到最佳彈跳效果！

強吸震: 　國際級科技專利，採用超強吸震技術系統，外均壓功效相結合，給予雙腳強韌的爆發力與減震功效，達到保護腳步作用！

超防滑： 　國際級科技專利，採用高摩擦抓地系統，當運動者快速運動時，鞋底與地面達到高度摩擦，讓穿著者運動收放自如，腳隨心動，全面提升戰鬥力。

氣芬芳：國內首創科技專利，採用正大品牌獨有的持久芬芳循環系統，擁有調節濕度和通風功能，達到抗菌防酶、除臭，使穿著者穿出舒適、穿出健康！

防靜電： 　國內首創科技專利，採用電氣技術系統，通過纖維導溝進行快速排電，使穿著者在運動過程中避免靜電摩擦，穿出健康活力！

P·P可降解： 　國內首創科技專利，採用高科技性能的P·P可降解環保材料，契合正大保護環境的品牌理念，是正大科技的全面升華！

正大支持

全程支持，共同分享—起點決定終點

為了減少加盟商籌謀和自行摸索經營方略的時間，確保加盟商的業務經營能夠迅速順利地進入軌道，正大以強大的行銷綜合支持體系，為加盟商分憂。

強大品牌宣傳，善建品牌形象

正大利用各類媒體進行全國性的品牌推廣，借勢CCTV等高端媒體全年高空TVC投放，網路、報紙雜誌及其它窄眾媒體多管齊下，進行全方位媒介傳播，善建品牌形象；

市場分析指導，善建品牌利益

對新加盟商將幫助進行實地市場調研，競爭環境評估、終端價值分析等一系列可行性分析，使投資風險降到最低限度，並達到收益最大化；

終端形象支持，善建品牌空間

公司有專業的終端形象服務督導團隊，指導、服務加盟商具體的終端形象建設工作，並提供各種終端品牌宣傳物料，以滿足終端形象建設的需求；

高效專業培訓，善建品牌隊伍

正大將提供開業前期和運營階段的各類培訓，包括產品專業知識、銷售技巧、店員管理和激勵、終端銷售理念、產品陳列方式等，並將定期實行店長培訓及經驗交流活動；促銷策劃指導，善建品牌動態公司將定期或不定期地開展全國統一的主題活動，並根據區域不同特點策劃針對性的品牌推廣活動，並提供統一形象支持；

行銷方案支持，善建品牌信息公司

將利用現代化的信息平台，在第一時間與客戶共享內部市場資訊及貨品信息，以便及時調整行銷策略，並將通過貨品計畫訂單管理制度結合行銷方案，幫助加盟商減少不合理庫存，保證加盟商的良性經營。