橫向整合

橫向整合（Horizontal Integration）與垂直整合（Vertical Integration）一樣，也是公司在考慮採取戰略行動時的一個選擇， 橫向整合意思就是公司在價值鏈的同一層面上獲取、整合經營業務。

基本介紹

• 中文名：橫向整合
• 外文名：Horizontal Integration
• 釋義：在價值鏈的同一層面獲取經營業務
• 優點：減弱競爭威脅
• 缺點：協同效應不真實

定義

收購生產類似產品的業務，以便在產生協同效應的同時，還能夠產生一定程度的產品多樣化。 例如，只要根據同一基本市場信息，就可以生產各種花色不一的糖果。

收購生產替代產品的業務， 由此公司就能夠克服Porter五力模型中提到的替代品威脅。 例如，佳能公司進入數位相機生產領域。

收購競爭對手。 由此就可以減弱競爭威脅。

生產顧客“期望的”的產品系列。 例如，微軟的辦公軟體系列即是套用這一戰略。

套用

戰略計畫。

橫向整合的步驟 流程

參見： Acquisition Integration Approaches[收購整合法]

優點

經濟規模。

協同效應。 經濟範圍。

防禦替代產品。

減弱競爭威脅。

滿足客戶期望。

增強協商能力。 面對強勢的供應商或客戶，企業抗衡能力得到增強。

橫向整合的局限。 缺點

協同效應可能並不真實。 一個著名例子是SAAB用其汽車和航空器。

替代品市場往往有太多的不同之處， 所以要想把併購活動最終轉變為成功的生產經營活動，對管理團隊來說是一個巨大的挑戰。

減弱競爭，乃至於獨家經營，不可避免有壟斷之嫌，當心官司纏身。