《未來行銷》是2002年企業管理出版出版的圖書，作者是喬伊.馬可尼。
基本介紹
- 作者：喬伊.馬可尼
- ISBN：9787801477392
- 頁數：312
- 定價：24.80
- 出版社：企業管理出版
- 出版時間：2002-08
- 裝幀：平裝
內容介紹,作品目錄,
內容介紹
《未來行銷》反映的是大眾行銷。大眾媒體。大眾溝通方面發生的變化。每一位消費者都有自己的口味。影響或者購買力。大眾市場由不同的細分市場組成，他們不再只是被簡單地分為男人和女人、高中低收入者、自由派或保守派、北方人或南方人。今天的市場包括眾多獨特的要素，使得行銷者必須比以前更迅速和更有效地定義目標細分市場，並描述其各自的偏好。不過，行銷人員首先必須理解那些新市場的組成和心理特點。本書還考慮到新興媒體對於行銷的影響，從互動技術到郵政服務、個人電腦、有線電視、電視購物、促銷、雜誌和magalogs。現在它們都由於其各自的特點受到行銷人才的青睞。本書旨在描述市場的概況，並描繪整個目標細分市場的特點，給業者提供市場的一個路徑圖。新的市場正在開拓，是加入其中，還是蜷身而退－－盡在《未來行銷》，它會給你答案。
作品目錄
第一部分 滿足市場
第1章 對不同客群進行大眾行銷
第2章 細分市場――理解人口統計變數和心理變數
第3章 研究和技術
第二部分 對不同代人的行銷
第4章 細分市場――對不同代人的行銷
第5章 對嬰兒潮一代的行銷
第6章 對X一代的行銷
第7章 對Y一代的行銷
第8章 對年長者的行銷
第三部分 未來和現在的行銷
第9章 周期、潮流和好的想法
第10章 成功的品牌戰略
第11章 未來行銷案例
第12章 21世紀的媒體
第13章 下一步做什麼？
第1章 對不同客群進行大眾行銷
第2章 細分市場――理解人口統計變數和心理變數
第3章 研究和技術
第二部分 對不同代人的行銷
第4章 細分市場――對不同代人的行銷
第5章 對嬰兒潮一代的行銷
第6章 對X一代的行銷
第7章 對Y一代的行銷
第8章 對年長者的行銷
第三部分 未來和現在的行銷
第9章 周期、潮流和好的想法
第10章 成功的品牌戰略
第11章 未來行銷案例
第12章 21世紀的媒體
第13章 下一步做什麼？
