行銷大未來

內容介紹

現在，社會行銷者要準備向目標接受群遞交理想的社會實踐了。需要採取的步驟取決於以下兩個因素的作用：（1）是否存在有形產品基礎；（2）目標接受者對社會觀念或實踐的接受和保持是否需要個人服務。讓我們來看一看每個因素在遞交過程中的作用。在存在有形產品的情況下，社會行銷者需要安排儲存、展示和散發有形產品的場所。有形產品可能還要求進行個人介紹和示範。例如，避孕運動中，保險套不需要個人演示，而

作者介紹

菲利普・科特勒，國際知名社會行銷學專家，現為美國西北大學S.C.

莊臣父子公司資助的傑出國際行銷學教授。科特勒博士榮膺過多項行銷學

大獎，是多家大公司的行銷顧問。他所撰寫的13本著作先後以15利文字出

版。

埃迪尤阿多・羅伯托馬尼拉亞洲管理學院可口可樂基金會資助的國際行銷學教授，曾效力於世界各地的社會項目。這些項目包括人口控制，農村開發計畫，改善營養和衛生教育運動。他是《社會計畫的戰略決策》書的作者。

作品目錄

第一篇認識社會行銷
第1章變革公共行為之社會運動的性質及作用
第2章實現社會變革的社會行銷方法
第3章社會行銷調研
第二篇分析社會行銷環境
第4章勘測社會行銷環境
第5章分析目標接受者的行為
第6章分析社會產品的傳播
第三篇制定社會行銷方案
第7章設計社會產品
第8章將社會產品送達目標接受者：分銷渠道
第9章控制接受成本
第10章大眾傳播促銷產品
第11章選擇性傳播促銷
第12章進行人際傳播促銷
第13章激發目標接受者採取行動
第14章設法交付服務並使目標接受者滿意
第15章調動影響集團
第四篇管理社會行銷
第16章制定社會行銷計畫
第17章組織並實施社會行銷計畫
第18章監控社會行銷項目
第19章評估社會行銷項目

行銷大未來

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