《服裝商品企劃實務與案例（創意服裝設計系列）》是2019年化學工業出版社出版的圖書，作者是王巧、徐倩藍、李正。
基本介紹
編輯推薦,內容簡介,作者簡介,目錄,
編輯推薦
創意服裝設計系列以培養服裝設計專業套用型人才為首要目標，從服裝設計專業教學角度出發，力求理論聯繫實際，突出實用性、可操作性和創新性。本系列書包括《成衣設計》《服裝與配飾製作工藝》《童裝設計》《服裝設試碑尋計基礎與創意》、《服裝商品企劃實務與案例》《女裝設計》《服飾美學與搭配藝術》紋碑榆七本。本系列書貼合當下服裝行業與服裝院校的發展趨勢，切實為廣大專業人員提供專業理論知識而編寫。*本系列書中每本書的教學課件可從化學工業出達充版社官網上資源下載/配書資源處下載，僅供教學使用。
內容簡介
本書以服裝商品企劃流程為主線，涵蓋從市場研究到服裝商品傳播策劃各個方面，是全面葛墊腳蘭介紹服裝商品企劃的綜合性專業圖書。全書圍繞服裝商品企劃特點來構建，以國內外服裝企業企劃實踐為素材，融合服裝企劃、行銷學的基礎理論，論述了服裝商品企劃的特有規律；分析總結國內外服裝商品企劃的實務案例，系統闡釋了服裝商品企劃的理論方法和模式。全書結構嚴謹清晰，內容豐富新穎、實用性強，理論聯繫實踐，富有可操作性。本書專門針對服裝品牌的商品企劃，不但可作為高等院校服裝專業的教學用書，也可為從事服裝品牌策劃、設計、經營和管理等的專業人員服務。
作者簡介
李正，蘇州大學藝術學院，教授，主要研究方向：服飾管理與行銷戰略研究、藝術與設計管理研究，成衣設計研究。
近年來主要科研成果：出版著作《服裝畫表現技法》《服裝學概論》《藝術學院研究生作品集》《服裝結構設計》《服裝結構設計教程》等，包括國家部委級規劃教材4部；在《文藝研究芝笑譽察》《裝飾》《東華大學學報》《西安工程大學學報》《絲綢》等刊物發表專業學術論文50餘篇，發表創意設計作品12幅；主持江蘇省重點項目一項，其他校級與市廳級項目6項；主要獲獎包括省部級獎項5項、校級與市廳級獎項6項，指導本科學生與研究生專業設計大賽獲獎18次；2012年赴法國講學；主講的本科只匙騙課程獲“江蘇省精品課程”，出版的《服裝工業制板》獲蘇州大學精品教材。
目錄
第一章 服裝商品企劃的基礎知識/ 001
第一節 商品企劃概述/ 001
一、商品企劃的基本概念/ 001
二、服裝商品企劃的形成與發展/ 002
三、服裝商品企劃的核心思想/ 003
第二節 服裝商品/ 005
第三節 服裝商品企劃內涵/ 006
一、服裝商品企劃的“主體”/ 006
二、服裝商品企劃的“內容”/ 006
三、服裝商品企劃的“對象”/ 007
第四節 服裝商品企劃對服裝企業發展的重要性/ 008
一、商品企劃的核心目標是使市場行銷
活動效果達到最佳/ 008
二、商品企劃的本質是實現行銷目標的
計畫和管理/ 008
第五節 服裝商品設計企劃的要點/ 009
一、合理規劃設計企劃元素/ 009
二、明確品牌定位/ 010
第六節 服裝商品企劃的流程/ 010
一、服裝商品企劃的步驟/ 010
二、服裝商品企劃的實施/ 011
三、服裝商品企劃流程的圖解/ 012
第二章 我國服裝產業現狀分析/ 013
第一節 時尚消費者分析/ 013
一、需求多樣化/ 013
二、訴求悅己化/ 014
三、過程體驗化/ 014
第二節 服裝市場結構分析/ 014
一、服裝市場結構的特點/ 014
二、服裝市場結構/ 017
第三節 服裝市場特點分析/ 021
一、流行性/ 021
二、季節性/ 021
三、地域性/ 022
四、層次與多樣性/ 022
第三章 服裝企業產品開發流程/ 023
第一節 以企劃為主導的產品開發流程/ 023
一、以企劃為主導的產品開發流程內容/ 023
二、企劃為主導的產品開發流程的特點/ 031
第二節 以設計師為主導的產品開發流程/ 032
一、關於設計師主導的服裝品元臭捉牌 / 032
二、設計師主導的服裝品牌產品開發流程/ 034
三、產品開發流程管理/ 039
第三節 以時尚買手為主導的產品開發流程/ 040
一、時尚買手的分類/ 041
二、買手的市場行為/ 042
第四章 服裝商品設計企劃要素/ 047
第一節 服裝商品主題企劃/ 047
一、主題企劃的一般內容/ 047
二、主題表達與要素汲取/ 050
第二節 服裝款式企劃/ 052
一、服裝品類數量設定與構成比例/ 052
二、廓形與細部結構企劃/ 054
第三節 服裝面料企劃/ 058
一、面料的選擇及定位/ 058
二、面料企劃的基本流程/ 059
三、每季面料種類開發企劃/ 061
第四節 服裝色彩企劃/ 062
一、產品中的色彩預測/ 063
二、服裝色彩企劃的基本流程/ 064
三、每季主題色彩組合策劃/ 067
四、趨勢預測及主題表達/ 068
第五章 市場區隔及品牌定位/ 071
第一節 市場區隔戰略/ 071
一、基於消費群體的市場區隔/ 071
二、基於消費習慣的市場區隔/ 076
三、基於服裝產品的市場區隔/ 079
第二節 品牌定位的基本構成要素/ 080
一、基於服裝產品的品牌定位/ 080
二、基於目標市場的品牌定位/ 082
三、基於競爭對手的目標定位/ 086
四、基於情感導向的品牌定位/ 087
五、基於設計師風格的品牌定位/ 087
六、基於社會文化的品牌定位 / 088
第三節 服裝品牌命名和標識設計/ 089
一、服裝品牌的命名/ 090
二、服裝品牌標識設計的基本原則/ 093
第四節 服裝品牌個性與形象選擇/ 095
一、服裝品牌個性的構成元素/ 096
二、服裝品牌形象的選擇/ 098
第六章 服裝商品的組合策劃/ 100
第一節 服裝商品組合的基本概念/ 100
一、服裝商品組合的內容/ 100
二、服裝商品組合的品類管理/ 103
三、服裝商品組合的原則/ 105
第二節 服裝商品組合策略/ 106
一、款式廓形組合/ 106
二、價格組合/ 107
三、色系組合/ 109
四、上市波段組合/ 110
第三節 服裝商品組合的必要性及意義/ 111
一、服裝商品組合的必要性/ 111
二、服裝商品組合的意義/ 113
第四節 服裝商品組合的實施流程/ 113
第七章 服裝商品的行銷策略/ 116
第一節 行銷渠道的選擇/ 116
一、百貨商店（Department Store）/ 116
二、連鎖專賣店（Chain Store）/ 117
三、一站式購物中心（Shopping Mall）/ 117
四、買手集成店（Buyer Integrated Store）/ 118
五、網店（Online Store）/ 119
六、快閃店/ 119
第二節 視覺行銷企劃/ 119
一、主題規劃與櫥窗設計/ 120
二、VP、PP、IP 區域的規劃與布置/ 123
三、店鋪陳列的方式/ 124
第三節 常見的服裝產品宣傳手段/ 127
一、社交媒體宣傳/ 127
二、平面視覺廣告/ 129
三、以時裝周為媒介/ 131
四、運用特殊文化語境/ 132
第四節 銷售促銷戰略的制訂與實施/ 136
一、促銷方式的特點/ 136
二、促銷方式的運用/ 136
三、小結/ 137
第八章 服裝品牌的傳播策略/ 138
第一節 品牌傳播的定義/ 138
一、廣義的服裝品牌傳播/ 138
二、狹義的服裝品牌傳播/ 138
第二節 服裝傳播中的品牌溢價/ 138
第三節 服裝品牌傳播的內容元素/ 139
一、品牌標識/ 140
二、形象代言人/ 141
三、包裝、產品與服務/ 142
第四節 服裝品牌傳播的手段/ 143
一、廣告/ 143
二、事件行銷/ 144
三、公關傳播/ 145
四、人際傳播/ 145
第五節 服裝品牌傳播的媒介/ 146
一、服裝品牌傳播的主要媒介/ 146
二、品牌創立各階段的傳播策劃/ 147
三、品牌形象的搭建與傳播/ 148
第九章 服裝商品企劃案例/ 150
第一節 意織品牌2019 ～ 2020 年秋冬服裝商品企劃/ 150
一、意織品牌簡介及品牌定位/ 150
二、意織品牌2019 ～ 2020 年秋冬服裝商品企劃/ 150
第二節 Y-BRAND 品牌2019 ～ 2020春夏服裝商品企劃/ 155
一、Y-BRAND 品牌簡介及品牌定位/ 155
二、Y-BRAND 品牌2019 ～ 2020 年春夏服裝商品企劃/ 155
第三節 COLOR 品牌2019 ～ 2020 年秋冬服裝商品企劃/ 157
一、COLOR 品牌簡介及品牌定位/ 157
二、COLOR 品牌2019 ～ 2020 年秋冬服裝商品企劃/ 157
參考文獻/ 160
第二章 我國服裝產業現狀分析/ 013
第一節 時尚消費者分析/ 013
一、需求多樣化/ 013
二、訴求悅己化/ 014
三、過程體驗化/ 014
第二節 服裝市場結構分析/ 014
一、服裝市場結構的特點/ 014
二、服裝市場結構/ 017
第三節 服裝市場特點分析/ 021
一、流行性/ 021
二、季節性/ 021
三、地域性/ 022
四、層次與多樣性/ 022
第三章 服裝企業產品開發流程/ 023
第一節 以企劃為主導的產品開發流程/ 023
一、以企劃為主導的產品開發流程內容/ 023
二、企劃為主導的產品開發流程的特點/ 031
第二節 以設計師為主導的產品開發流程/ 032
一、關於設計師主導的服裝品牌 / 032
二、設計師主導的服裝品牌產品開發流程/ 034
三、產品開發流程管理/ 039
第三節 以時尚買手為主導的產品開發流程/ 040
一、時尚買手的分類/ 041
二、買手的市場行為/ 042
第四章 服裝商品設計企劃要素/ 047
第一節 服裝商品主題企劃/ 047
一、主題企劃的一般內容/ 047
二、主題表達與要素汲取/ 050
第二節 服裝款式企劃/ 052
一、服裝品類數量設定與構成比例/ 052
二、廓形與細部結構企劃/ 054
第三節 服裝面料企劃/ 058
一、面料的選擇及定位/ 058
二、面料企劃的基本流程/ 059
三、每季面料種類開發企劃/ 061
第四節 服裝色彩企劃/ 062
一、產品中的色彩預測/ 063
二、服裝色彩企劃的基本流程/ 064
三、每季主題色彩組合策劃/ 067
四、趨勢預測及主題表達/ 068
第五章 市場區隔及品牌定位/ 071
第一節 市場區隔戰略/ 071
一、基於消費群體的市場區隔/ 071
二、基於消費習慣的市場區隔/ 076
三、基於服裝產品的市場區隔/ 079
第二節 品牌定位的基本構成要素/ 080
一、基於服裝產品的品牌定位/ 080
二、基於目標市場的品牌定位/ 082
三、基於競爭對手的目標定位/ 086
四、基於情感導向的品牌定位/ 087
五、基於設計師風格的品牌定位/ 087
六、基於社會文化的品牌定位 / 088
第三節 服裝品牌命名和標識設計/ 089
一、服裝品牌的命名/ 090
二、服裝品牌標識設計的基本原則/ 093
第四節 服裝品牌個性與形象選擇/ 095
一、服裝品牌個性的構成元素/ 096
二、服裝品牌形象的選擇/ 098
第六章 服裝商品的組合策劃/ 100
第一節 服裝商品組合的基本概念/ 100
一、服裝商品組合的內容/ 100
二、服裝商品組合的品類管理/ 103
三、服裝商品組合的原則/ 105
第二節 服裝商品組合策略/ 106
一、款式廓形組合/ 106
二、價格組合/ 107
三、色系組合/ 109
四、上市波段組合/ 110
第三節 服裝商品組合的必要性及意義/ 111
一、服裝商品組合的必要性/ 111
二、服裝商品組合的意義/ 113
第四節 服裝商品組合的實施流程/ 113
第七章 服裝商品的行銷策略/ 116
第一節 行銷渠道的選擇/ 116
一、百貨商店（Department Store）/ 116
二、連鎖專賣店（Chain Store）/ 117
三、一站式購物中心（Shopping Mall）/ 117
四、買手集成店（Buyer Integrated Store）/ 118
五、網店（Online Store）/ 119
六、快閃店/ 119
第二節 視覺行銷企劃/ 119
一、主題規劃與櫥窗設計/ 120
二、VP、PP、IP 區域的規劃與布置/ 123
三、店鋪陳列的方式/ 124
第三節 常見的服裝產品宣傳手段/ 127
一、社交媒體宣傳/ 127
二、平面視覺廣告/ 129
三、以時裝周為媒介/ 131
四、運用特殊文化語境/ 132
第四節 銷售促銷戰略的制訂與實施/ 136
一、促銷方式的特點/ 136
二、促銷方式的運用/ 136
三、小結/ 137
第八章 服裝品牌的傳播策略/ 138
第一節 品牌傳播的定義/ 138
一、廣義的服裝品牌傳播/ 138
二、狹義的服裝品牌傳播/ 138
第二節 服裝傳播中的品牌溢價/ 138
第三節 服裝品牌傳播的內容元素/ 139
一、品牌標識/ 140
二、形象代言人/ 141
三、包裝、產品與服務/ 142
第四節 服裝品牌傳播的手段/ 143
一、廣告/ 143
二、事件行銷/ 144
三、公關傳播/ 145
四、人際傳播/ 145
第五節 服裝品牌傳播的媒介/ 146
一、服裝品牌傳播的主要媒介/ 146
二、品牌創立各階段的傳播策劃/ 147
三、品牌形象的搭建與傳播/ 148
第九章 服裝商品企劃案例/ 150
第一節 意織品牌2019 ～ 2020 年秋冬服裝商品企劃/ 150
一、意織品牌簡介及品牌定位/ 150
二、意織品牌2019 ～ 2020 年秋冬服裝商品企劃/ 150
第二節 Y-BRAND 品牌2019 ～ 2020春夏服裝商品企劃/ 155
一、Y-BRAND 品牌簡介及品牌定位/ 155
二、Y-BRAND 品牌2019 ～ 2020 年春夏服裝商品企劃/ 155
第三節 COLOR 品牌2019 ～ 2020 年秋冬服裝商品企劃/ 157
一、COLOR 品牌簡介及品牌定位/ 157
二、COLOR 品牌2019 ～ 2020 年秋冬服裝商品企劃/ 157
參考文獻/ 160
