基本介紹
- 書名：服裝商品企劃實務與案例
- 作者：王巧、徐倩藍、李正
- ISBN：9787122335449
- 定價：68.00
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2019年06月
編輯推薦,內容簡,作者簡介,圖書目錄,
編輯推薦
創意服裝設計系列以培養服裝設計專業套用型人才為首要目標，從服裝設計專業教學角度出發，力求理論聯繫實際，突出實用性、可操作性和創新性。本系列書包括《成衣設計》《服裝與配飾製作工藝》《童裝設計》《服裝設計基礎與創意》、《服裝商品企劃實務與案例》《女裝設計》《服飾美學與搭配藝術》七本。本系列書貼合當下服裝行業與服裝院校的發展趨勢，切實為廣大專業人員提供專業理論知識而編寫。*本系列書中每本書的教學課件可從化學工業出版社官網上資源下載/配書資源處下載，僅供教學使用。
內容簡
介
本書以服裝商品企劃流程為主線，涵蓋從市場研究到服裝商品傳播策劃各個方面，是全面介紹服裝商品企劃的綜合性專業圖書。全書圍繞服裝商品企劃特點來構建，以國內外服裝企業企劃實踐為素材，融合服裝企劃、行銷學的基礎理論，論述了服裝商品企劃的特有規律；分析總結國內外服裝商品企劃的實務案例，系統闡釋了服裝商品企劃的理論方法和模式。全書結構嚴謹清晰，內容豐富新穎、實用性強，理論聯繫實踐，富有可操作性。本書專門針對服裝品牌的商品企劃，不但可作為高等院校服裝專業的教學用書，也可為從事服裝品牌策劃、設計、經營和管理等的專業人員服務。
作者簡介
李正，蘇州大學藝術學院，教授，主要研究方向：服飾管理與行銷戰略研究、藝術與設計管理研究，成衣設計研究。
近年來主要科研成果：出版著作《服裝畫表現技法》《服裝學概論》《藝術學院研究生作品集》《服裝結構設計》《服裝結構設計教程》等，包括國家部委級規劃教材4部；在《文藝研究》《裝飾》《東華大學學報》《西安工程大學學報》《絲綢》等刊物發表專業學術論文50餘篇，發表創意設計作品12幅；主持江蘇省重點項目一項，其他校級與市廳級項目6項；主要獲獎包括省部級獎項5項、校級與市廳級獎項6項，指導本科學生與研究生專業設計大賽獲獎18次；2012年赴法國講學；主講的本科課程獲“江蘇省精品課程”，出版的《服裝工業制板》獲蘇州大學精品教材。
近年來主要科研成果：出版著作《服裝畫表現技法》《服裝學概論》《藝術學院研究生作品集》《服裝結構設計》《服裝結構設計教程》等，包括國家部委級規劃教材4部；在《文藝研究》《裝飾》《東華大學學報》《西安工程大學學報》《絲綢》等刊物發表專業學術論文50餘篇，發表創意設計作品12幅；主持江蘇省重點項目一項，其他校級與市廳級項目6項；主要獲獎包括省部級獎項5項、校級與市廳級獎項6項，指導本科學生與研究生專業設計大賽獲獎18次；2012年赴法國講學；主講的本科課程獲“江蘇省精品課程”，出版的《服裝工業制板》獲蘇州大學精品教材。
圖書目錄
第一章 服裝商品企劃的基礎知識/ 001
第一節 商品企劃概述/ 001
一、商品企劃的基本概念/ 001
二、服裝商品企劃的形成與發展/ 002
三、服裝商品企劃的核心思想/ 003
第二節 服裝商品/ 005
第三節 服裝商品企劃內涵/ 006
一、服裝商品企劃的“主體”/ 006
二、服裝商品企劃的“內容”/ 006
三、服裝商品企劃的“對象”/ 007
第四節 服裝商品企劃對服裝企業發展的重要性/ 008
一、商品企劃的核心目標是使市場行銷
活動效果達到最佳/ 008
二、商品企劃的本質是實現行銷目標的
計畫和管理/ 008
第五節 服裝商品設計企劃的要點/ 009
一、合理規劃設計企劃元素/ 009
二、明確品牌定位/ 010
第六節 服裝商品企劃的流程/ 010
一、服裝商品企劃的步驟/ 010
二、服裝商品企劃的實施/ 011
三、服裝商品企劃流程的圖解/ 012
第二章 我國服裝產業現狀分析/ 013
第一節 時尚消費者分析/ 013
一、需求多樣化/ 013
二、訴求悅己化/ 014
三、過程體驗化/ 014
第二節 服裝市場結構分析/ 014
一、服裝市場結構的特點/ 014
二、服裝市場結構/ 017
第三節 服裝市場特點分析/ 021
一、流行性/ 021
二、季節性/ 021
三、地域性/ 022
四、層次與多樣性/ 022
第三章 服裝企業產品開發流程/ 023
第一節 以企劃為主導的產品開發流程/ 023
一、以企劃為主導的產品開發流程內容/ 023
二、企劃為主導的產品開發流程的特點/ 031
第二節 以設計師為主導的產品開發流程/ 032
一、關於設計師主導的服裝品牌 / 032
二、設計師主導的服裝品牌產品開發流程/ 034
三、產品開發流程管理/ 039
第三節 以時尚買手為主導的產品開發流程/ 040
一、時尚買手的分類/ 041
二、買手的市場行為/ 042
第四章 服裝商品設計企劃要素/ 047
第一節 服裝商品主題企劃/ 047
一、主題企劃的一般內容/ 047
二、主題表達與要素汲取/ 050
第二節 服裝款式企劃/ 052
一、服裝品類數量設定與構成比例/ 052
二、廓形與細部結構企劃/ 054
第三節 服裝面料企劃/ 058
一、面料的選擇及定位/ 058
二、面料企劃的基本流程/ 059
三、每季面料種類開發企劃/ 061
第四節 服裝色彩企劃/ 062
一、產品中的色彩預測/ 063
二、服裝色彩企劃的基本流程/ 064
三、每季主題色彩組合策劃/ 067
四、趨勢預測及主題表達/ 068
第五章 市場區隔及品牌定位/ 071
第一節 市場區隔戰略/ 071
一、基於消費群體的市場區隔/ 071
二、基於消費習慣的市場區隔/ 076
三、基於服裝產品的市場區隔/ 079
第二節 品牌定位的基本構成要素/ 080
一、基於服裝產品的品牌定位/ 080
二、基於目標市場的品牌定位/ 082
三、基於競爭對手的目標定位/ 086
四、基於情感導向的品牌定位/ 087
五、基於設計師風格的品牌定位/ 087
六、基於社會文化的品牌定位 / 088
第三節 服裝品牌命名和標識設計/ 089
一、服裝品牌的命名/ 090
二、服裝品牌標識設計的基本原則/ 093
第四節 服裝品牌個性與形象選擇/ 095
一、服裝品牌個性的構成元素/ 096
二、服裝品牌形象的選擇/ 098
第六章 服裝商品的組合策劃/ 100
第一節 服裝商品組合的基本概念/ 100
一、服裝商品組合的內容/ 100
二、服裝商品組合的品類管理/ 103
三、服裝商品組合的原則/ 105
第二節 服裝商品組合策略/ 106
一、款式廓形組合/ 106
二、價格組合/ 107
三、色系組合/ 109
四、上市波段組合/ 110
第三節 服裝商品組合的必要性及意義/ 111
一、服裝商品組合的必要性/ 111
二、服裝商品組合的意義/ 113
第四節 服裝商品組合的實施流程/ 113
第七章 服裝商品的行銷策略/ 116
第一節 行銷渠道的選擇/ 116
一、百貨商店（Department Store）/ 116
二、連鎖專賣店（Chain Store）/ 117
三、一站式購物中心（Shopping Mall）/ 117
四、買手集成店（Buyer Integrated Store）/ 118
五、網店（Online Store）/ 119
六、快閃店/ 119
第二節 視覺行銷企劃/ 119
一、主題規劃與櫥窗設計/ 120
二、VP、PP、IP 區域的規劃與布置/ 123
三、店鋪陳列的方式/ 124
第三節 常見的服裝產品宣傳手段/ 127
一、社交媒體宣傳/ 127
二、平面視覺廣告/ 129
三、以時裝周為媒介/ 131
四、運用特殊文化語境/ 132
第四節 銷售促銷戰略的制訂與實施/ 136
一、促銷方式的特點/ 136
二、促銷方式的運用/ 136
三、小結/ 137
第八章 服裝品牌的傳播策略/ 138
第一節 品牌傳播的定義/ 138
一、廣義的服裝品牌傳播/ 138
二、狹義的服裝品牌傳播/ 138
第二節 服裝傳播中的品牌溢價/ 138
第三節 服裝品牌傳播的內容元素/ 139
一、品牌標識/ 140
二、形象代言人/ 141
三、包裝、產品與服務/ 142
第四節 服裝品牌傳播的手段/ 143
一、廣告/ 143
二、事件行銷/ 144
三、公關傳播/ 145
四、人際傳播/ 145
第五節 服裝品牌傳播的媒介/ 146
一、服裝品牌傳播的主要媒介/ 146
二、品牌創立各階段的傳播策劃/ 147
三、品牌形象的搭建與傳播/ 148
第九章 服裝商品企劃案例/ 150
第一節 意織品牌2019 ～ 2020 年秋冬服裝商品企劃/ 150
一、意織品牌簡介及品牌定位/ 150
二、意織品牌2019 ～ 2020 年秋冬服裝商品企劃/ 150
第二節 Y-BRAND 品牌2019 ～ 2020春夏服裝商品企劃/ 155
一、Y-BRAND 品牌簡介及品牌定位/ 155
二、Y-BRAND 品牌2019 ～ 2020 年春夏服裝商品企劃/ 155
第三節 COLOR 品牌2019 ～ 2020 年秋冬服裝商品企劃/ 157
一、COLOR 品牌簡介及品牌定位/ 157
二、COLOR 品牌2019 ～ 2020 年秋冬服裝商品企劃/ 157
參考文獻/ 160
第一節 商品企劃概述/ 001
一、商品企劃的基本概念/ 001
二、服裝商品企劃的形成與發展/ 002
三、服裝商品企劃的核心思想/ 003
第二節 服裝商品/ 005
第三節 服裝商品企劃內涵/ 006
一、服裝商品企劃的“主體”/ 006
二、服裝商品企劃的“內容”/ 006
三、服裝商品企劃的“對象”/ 007
第四節 服裝商品企劃對服裝企業發展的重要性/ 008
一、商品企劃的核心目標是使市場行銷
活動效果達到最佳/ 008
二、商品企劃的本質是實現行銷目標的
計畫和管理/ 008
第五節 服裝商品設計企劃的要點/ 009
一、合理規劃設計企劃元素/ 009
二、明確品牌定位/ 010
第六節 服裝商品企劃的流程/ 010
一、服裝商品企劃的步驟/ 010
二、服裝商品企劃的實施/ 011
三、服裝商品企劃流程的圖解/ 012
第二章 我國服裝產業現狀分析/ 013
第一節 時尚消費者分析/ 013
一、需求多樣化/ 013
二、訴求悅己化/ 014
三、過程體驗化/ 014
第二節 服裝市場結構分析/ 014
一、服裝市場結構的特點/ 014
二、服裝市場結構/ 017
第三節 服裝市場特點分析/ 021
一、流行性/ 021
二、季節性/ 021
三、地域性/ 022
四、層次與多樣性/ 022
第三章 服裝企業產品開發流程/ 023
第一節 以企劃為主導的產品開發流程/ 023
一、以企劃為主導的產品開發流程內容/ 023
二、企劃為主導的產品開發流程的特點/ 031
第二節 以設計師為主導的產品開發流程/ 032
一、關於設計師主導的服裝品牌 / 032
二、設計師主導的服裝品牌產品開發流程/ 034
三、產品開發流程管理/ 039
第三節 以時尚買手為主導的產品開發流程/ 040
一、時尚買手的分類/ 041
二、買手的市場行為/ 042
第四章 服裝商品設計企劃要素/ 047
第一節 服裝商品主題企劃/ 047
一、主題企劃的一般內容/ 047
二、主題表達與要素汲取/ 050
第二節 服裝款式企劃/ 052
一、服裝品類數量設定與構成比例/ 052
二、廓形與細部結構企劃/ 054
第三節 服裝面料企劃/ 058
一、面料的選擇及定位/ 058
二、面料企劃的基本流程/ 059
三、每季面料種類開發企劃/ 061
第四節 服裝色彩企劃/ 062
一、產品中的色彩預測/ 063
二、服裝色彩企劃的基本流程/ 064
三、每季主題色彩組合策劃/ 067
四、趨勢預測及主題表達/ 068
第五章 市場區隔及品牌定位/ 071
第一節 市場區隔戰略/ 071
一、基於消費群體的市場區隔/ 071
二、基於消費習慣的市場區隔/ 076
三、基於服裝產品的市場區隔/ 079
第二節 品牌定位的基本構成要素/ 080
一、基於服裝產品的品牌定位/ 080
二、基於目標市場的品牌定位/ 082
三、基於競爭對手的目標定位/ 086
四、基於情感導向的品牌定位/ 087
五、基於設計師風格的品牌定位/ 087
六、基於社會文化的品牌定位 / 088
第三節 服裝品牌命名和標識設計/ 089
一、服裝品牌的命名/ 090
二、服裝品牌標識設計的基本原則/ 093
第四節 服裝品牌個性與形象選擇/ 095
一、服裝品牌個性的構成元素/ 096
二、服裝品牌形象的選擇/ 098
第六章 服裝商品的組合策劃/ 100
第一節 服裝商品組合的基本概念/ 100
一、服裝商品組合的內容/ 100
二、服裝商品組合的品類管理/ 103
三、服裝商品組合的原則/ 105
第二節 服裝商品組合策略/ 106
一、款式廓形組合/ 106
二、價格組合/ 107
三、色系組合/ 109
四、上市波段組合/ 110
第三節 服裝商品組合的必要性及意義/ 111
一、服裝商品組合的必要性/ 111
二、服裝商品組合的意義/ 113
第四節 服裝商品組合的實施流程/ 113
第七章 服裝商品的行銷策略/ 116
第一節 行銷渠道的選擇/ 116
一、百貨商店（Department Store）/ 116
二、連鎖專賣店（Chain Store）/ 117
三、一站式購物中心（Shopping Mall）/ 117
四、買手集成店（Buyer Integrated Store）/ 118
五、網店（Online Store）/ 119
六、快閃店/ 119
第二節 視覺行銷企劃/ 119
一、主題規劃與櫥窗設計/ 120
二、VP、PP、IP 區域的規劃與布置/ 123
三、店鋪陳列的方式/ 124
第三節 常見的服裝產品宣傳手段/ 127
一、社交媒體宣傳/ 127
二、平面視覺廣告/ 129
三、以時裝周為媒介/ 131
四、運用特殊文化語境/ 132
第四節 銷售促銷戰略的制訂與實施/ 136
一、促銷方式的特點/ 136
二、促銷方式的運用/ 136
三、小結/ 137
第八章 服裝品牌的傳播策略/ 138
第一節 品牌傳播的定義/ 138
一、廣義的服裝品牌傳播/ 138
二、狹義的服裝品牌傳播/ 138
第二節 服裝傳播中的品牌溢價/ 138
第三節 服裝品牌傳播的內容元素/ 139
一、品牌標識/ 140
二、形象代言人/ 141
三、包裝、產品與服務/ 142
第四節 服裝品牌傳播的手段/ 143
一、廣告/ 143
二、事件行銷/ 144
三、公關傳播/ 145
四、人際傳播/ 145
第五節 服裝品牌傳播的媒介/ 146
一、服裝品牌傳播的主要媒介/ 146
二、品牌創立各階段的傳播策劃/ 147
三、品牌形象的搭建與傳播/ 148
第九章 服裝商品企劃案例/ 150
第一節 意織品牌2019 ～ 2020 年秋冬服裝商品企劃/ 150
一、意織品牌簡介及品牌定位/ 150
二、意織品牌2019 ～ 2020 年秋冬服裝商品企劃/ 150
第二節 Y-BRAND 品牌2019 ～ 2020春夏服裝商品企劃/ 155
一、Y-BRAND 品牌簡介及品牌定位/ 155
二、Y-BRAND 品牌2019 ～ 2020 年春夏服裝商品企劃/ 155
第三節 COLOR 品牌2019 ～ 2020 年秋冬服裝商品企劃/ 157
一、COLOR 品牌簡介及品牌定位/ 157
二、COLOR 品牌2019 ～ 2020 年秋冬服裝商品企劃/ 157
參考文獻/ 160
