成衣品牌與商品企劃

內容介紹

本書根據我國服裝行業必將面臨的高速發展和自我完善，圍繞“成衣品牌與商品企劃”的程式和原理，對成衣品牌的設定、目標市場的設定、環境分析與流行信息、成衣品牌的風格理念設計、服裝的總體設計、成衣的品類組構與推出等多個方面的原理與規律做了較為透徹的解析。力圖使本書成為讀者系統了解現代成衣品牌與商品企劃概念、過程、方法的一種實用而快捷的途徑，以體現實用性與適用性相結合的宗旨。

本書圖例豐富、直觀，論述系統而專業性強。可作為高等服裝專業教學中成衣品牌與商品企劃課程的教材；也是從事服裝品牌策劃與成衣商品企劃工作的專業人士以及服裝技術、管理、行銷人員的工具書和參考資料。

緒論
一、服裝商品企劃的產生
二、服裝商品企劃的概念與目的
三、服裝商品企劃的原則
四、服裝商品企劃的方略
五、品牌的概念與構架
六、品牌的作用
第一章成衣品牌的設定
第一節成衣品牌的種類與構成要素
第二節成衣品牌的命名
第二章目標市場的設定
第一節市場區隔
第二節目標市場的設定
第三章環境分析與流行信息
第一節環境分析
第二節信息收集與流行預測
第三節市場調研與分析
第四章成衣品牌的風格理念設定
第一節成衣品牌風格的分類
第二節服裝風格的理念表達
第三節服裝理念的設定程式
第五章服裝的總體設計
第一節服裝的廓型、結構與細節
第二節色彩
第三節面料
第四節成衣設計的方法
第五節成衣的系列化構成
第六章成衣的品類組構與推出
第一節成衣商品的類別
第二節成衣商品的結構
第三節成衣商品的組構
第四節成衣商品的推出
附錄一 “GHA”品牌2004年秋冬精品女裝企劃案
附錄二成衣品牌商品企劃模擬案例
主要參考文獻
後記

成衣品牌與商品企劃

基本介紹

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