基本介紹
- 書名：品牌服裝產品策劃（第二版）
- 作者：施靜
- ISBN：978-7-122-23453-7
- 頁數：240頁
- 出版時間：2016年3月
- 裝幀：平
- 開本：16K 787×1092 1/16
- 版次：2版1次
本書從服裝產品市場分析開始，到成熟品牌產品策劃，再到創新品牌產品策劃與開發，逐步遞進地設定學習情景，便於學習者掌握品牌策劃的知識，從而更好地適應品牌策劃工作。本書情景一服裝產品市場調研與資訊收集主要介紹了產品定位調研、競爭產品市場調研、諮詢收集與整理；情景二成熟品牌產品策劃主要介紹了架構系列產品主題、產品開發數據策劃、系列產品設計與整合、產品物料選配技術策劃、產品採買數據分析；情景三創新品牌產品策劃與開發主要介紹了消費群體需求調研、創新品牌定位與VI方案制定、藝術面料開發策劃、品牌產品策劃與系列開發、產品推廣方案策劃；情景四品牌服裝產品陳列策劃主要介紹了服裝陳列市場調研、服裝賣場空間規劃、服裝產品陳列策劃、櫥窗展示設計等內容。
目錄
情景一 服裝產品市場分析
任務一 產品定位調研 / 002
任務二 競爭產品市場調研 / 016
任務三 資訊收集與整理 / 028
情景二 成熟品牌產品策劃
任務一 架構系列產品主題 / 042
任務二 產品開發數據策劃 / 049
任務三 系列產品設計與整合 / 058
任務四 產品物料選配技術策劃 / 077
任務五 產品採買數據分析 / 099
情景三 創新品牌產品策劃與開發
任務一 消費需求調研 / 118
任務二 創新品牌VI方案制訂 / 124
任務三 藝術面料開發策劃 / 138
任務四 品牌產品策劃與系列開發 / 151
任務五 產品推廣方案策劃 / 166
情景四 品牌服裝產品陳列策劃
任務一 服裝陳列市場調研 / 178
任務二 服裝賣場空間規劃 / 207
任務三 服裝產品陳列策劃 / 221
任務四 櫥窗展示設計 / 232
參考文獻 240
任務一 產品定位調研 / 002
任務二 競爭產品市場調研 / 016
任務三 資訊收集與整理 / 028
情景二 成熟品牌產品策劃
任務一 架構系列產品主題 / 042
任務二 產品開發數據策劃 / 049
任務三 系列產品設計與整合 / 058
任務四 產品物料選配技術策劃 / 077
任務五 產品採買數據分析 / 099
情景三 創新品牌產品策劃與開發
任務一 消費需求調研 / 118
任務二 創新品牌VI方案制訂 / 124
任務三 藝術面料開發策劃 / 138
任務四 品牌產品策劃與系列開發 / 151
任務五 產品推廣方案策劃 / 166
情景四 品牌服裝產品陳列策劃
任務一 服裝陳列市場調研 / 178
任務二 服裝賣場空間規劃 / 207
任務三 服裝產品陳列策劃 / 221
任務四 櫥窗展示設計 / 232
參考文獻 240
