基本介紹
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
服裝品牌企劃是交叉性比較強的課程，它融合了服裝產業背景下的科技、生產、管理、行銷與設計藝術學領域的視覺傳達設計、企劃、空間設計等學科知識。梁惠娥等編著的《服裝品牌企劃》正是抓住了這樣的教學內容和課程特點，以企劃理論為基礎，行業背景為特色，設計藝術為手段，綜合表現服裝品牌企劃的完整流程與表現形式，並且圖文並茂，以適合服裝的專業教學需要。
其從兩方面入手，一是從巨觀的角度闡述服裝品牌的策劃與管理，二是從微觀的角度闡述服裝設計流程的企劃與管理。
梁惠娥等編著的《服裝品牌企劃》以現代我國服裝市場和經濟環境為背景，以服裝品牌的整體策劃為核心，結合國內外的服裝品牌設計實例，對服裝商品企劃的內涵實質、品牌戰略、操作流程等進行了全面闡述。主
要內容包括：市場調研分析、目標市場的科學定位、服裝品牌的命名、視覺形態的確立、品牌理念風格的定位、品牌拓展的延展設計、服裝品牌的推廣和維護、服裝設計的整體企劃等系列過程。《服裝品牌企劃》結構清晰，內容豐富、實用性強，理論聯繫實際，富有可操作性，可作為高等院校服裝、藝術專業的教材，也可作為服裝企業相關人員的學習參考書。
作者簡介
梁惠娥，女，山東鄒平人。江南大學紡織服裝學院黨委書記、教授。教育部服裝表演專業教學拒導委員會委員，中國美術家協會服裝設計藝術委員會委員、香港紡織服裝學會會員。長期從事髒飾文化和服裝設計理論研究，在服裝設計專業領域有著豐富的教學經驗和一定的影響。主要研究方向：服飾文化、服裝設計理論及套用、服裝材料藝術再造等。曾出版著作十部，發表專業論文100餘篇，其中核心論文30多篇。崔榮榮，男，江蘇南通人。江南大學紡織服裝學院副教授、博士。長期從事服裝設計教學和民間服飾文化的研究工作。主要研究方向：服裝設計服飾文化和服裝企劃。曾出版9部專業論著，發表相關論文50餘篇。吳聰，女，河南南陽人。中原工學院服裝學院講師、碩士。主要從事服裝設計和文化創意產業的教學與研究。主要研究方向：服裝設計、旅遊文化創意以及服裝材料藝術再造等。曾發表多篇學術論文。
目錄
第一章 概述
第一節 我國服裝業現狀
第二節 服裝品牌戰略的實施
第三節 服裝品牌企劃的概念
第四節 服裝品牌企劃的研究範疇
第二章 服裝品牌的前期規劃
第一節 服裝品牌市場調研
第二節 服裝品牌企劃定位
第三章 服裝品牌理念建立
第一節 服裝品牌市場策略的形成
第二節 服裝品牌文化觀念的構成
第四章 服裝品牌視覺設計
第一節 服裝品牌形象的基礎視覺系統
第二節 服裝品牌視覺形象的套用系統
第三節 服裝品牌形象的視覺拓展系統
第五章 服裝品牌推廣與維護
第一節 服裝品牌企劃之市場推廣
第二節 服裝品牌企劃之品牌維護
第六章 服裝產品設計企劃
第一節 服裝產品設計企劃的原則
第二節 服裝產品設計企劃的要素
第三節 產品設計的方案和流程
附錄：服裝品牌企劃教學大綱
參考文獻
