《服裝商品企劃學（第2版）》是2009年中國紡織出版社出版的圖書，作者是劉雲華。
基本介紹
- 書名：服裝商品企劃學（第2版）
- 作者：劉雲華
- ISBN：9787506454117
- 頁數：220
- 出版社：中國紡織出版社
- 出版時間：2009-3-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 字 數：202000
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書系統論述了服裝商品企劃學的基礎知識。以服裝商品的市場流動為主線，以服裝品牌的整體策劃為核心，對服裝商品企劃的內涵實質、品牌戰略、操作流程、案例剖析、組織運營等進行了全面闡述。主要內容包括：服裝品牌的命名、目標市場的設定、環境分析與流行預測、品牌理念風格設定、服裝總體設計、服裝品類組合構成、服裝銷售策略、財務預算規劃，並列舉了一些服裝品牌商品企劃的案例。全書結構嚴謹清晰，內容豐富新穎，實用性強；理論聯繫實際，富有可操作性。
該書專門針對服裝品牌的商品企劃，不但可作為大專院校服裝專業的教材，也是服裝品牌策劃、設計、運作和管理等從業人員的業務指南。
圖書目錄
第一章 服裝商品企劃的基礎知識
第一節 服裝商品企劃的概述
一、服裝商品企劃的概念
二、服裝商品企劃的範疇
第二節 服裝商品企劃的地位與原點
一、服裝商品的屬性
二、服裝商品企劃在服裝產業中的地位
三、服裝商品企劃的原點
第二章 服裝商品企劃的戰略
第一節 服裝市場行銷的基礎知識，
一、市場行銷與商品企劃的關聯
二、市場行銷活動的基本步驟
第二節 高感度、個性化服裝市場及商品企劃戰略
一、服裝產業的信息媒體化趨向
二、高感度、個性化服裝市場與快速時尚的形成和發展
