服務期望（Service Expectation），是指顧客心中服務應達到和可達到的水平。
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產生原因
一般顧客在接觸一項服務之前，總會自覺或不自覺構想或閃現出將要接受的服務是什麼樣的想法，即對服務過程及其功效有一種期待和想像，這就是顧客的服務期望。
一般種類
根據PZB（Parasuranman，Zeithaml，Berry）三位學者研究，顧客對服務期望或顧客期望的服務，按期望水平的高低分：
1、理想的服務
理想的服務（Desired Service）也可稱為“欲求服務”，是指顧客心目中嚮往和渴望追求的較高水平服務，是顧客認為“可能是”與“應該是”的結合物。
2、適當的服務
適當的服務（Adequate Service）是指顧客能接受，但要求一般、甚至較低的服務。
3、容忍的服務
容忍的服務（Tolerant Service）是指顧客心目中介於理想的服務與適當的服務之間的服務。
影響因素
1、服務企業明確的承諾
2、服務企業暗示的承諾
3、服務企業的口碑
4、顧客過去的消費經驗
意義
1、有助於企業確定服務質量的標準
2、有助於企業完善服務產品的設計
3、有助於企業服務產品的定價
4、有助於行銷者與顧客進行溝通
