《時尚中的心理學：從消費到行銷》是中國紡織出版社出版的圖書，作者白玉苓。
基本介紹
- 中文名：時尚中的心理學：從消費到行銷
- 作者：白玉苓
- 出版時間：2024年3月
- 出版社：中國紡織出版社
- ISBN：9787522913599
- 開本：16 開
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
時尚消費作為一種社會心理現象，一直是驅動消費的重大商業元素，反映了消費者對美好生活的追求和嚮往，《時尚中的心理學：從消費到行銷》綜合心理學、社會學、行銷學知識，回答時尚消費的概念、符號的含義，研究時尚消費中消費者個體及其心理活動的表現及規律，分析感覺、直覺、情緒、個性、動機、態度等心理因素的產生及參與時尚消費活動的表現和特徵，分析流行文化、可持續時尚等影響下消費者心理和行為的新變化，為企業和品牌的行銷尋找突破口和新思路。
圖書目錄
第一章 時尚、流行與消費
一、時尚的內涵 // 002
二、時尚的外延 // 008
三、時尚、流行和時髦 // 012
四、消費、消費者和時尚消費 // 017
第二章 時尚消費的符號價值
一、符號的含義 // 028
二、時尚消費的符號化意義 // 033
三、符號價值及其構成 // 038
四、符號理論在品牌行銷中的套用 // 047
第三章 消費者的個體特徵
一、年齡和消費心理 // 054
二、時尚與懷舊 // 064
三、女性的力量 // 068
四、體型和體貌 // 073
五、職業和收入 // 077
第四章 消費者的感覺和知覺
一、感覺和知覺的產生 // 084
二、感覺與行銷 // 088
三、感知的選擇性 // 100
四、時尚消費中的流行色 // 107
五、消費者的錯覺 // 122
第五章 消費者的情緒和思維
一、情緒引起身體變化 // 128
二、獲得愉悅感 // 135
三、消費中的情感表現 // 138
四、衝動性購買 // 145
五、時尚與思維 // 148
第六章 個性、自我概念與身體意象
一、個性和服裝 // 158
二、品牌個性 // 164
三、自我概念的形成 // 169
四、多重自我和消費 // 174
五、自我概念與產品的象徵性 // 176
六、自我概念與身體意象 // 180
第七章 需要、動機和態度
一、需要、欲望和需求 // 192
二、動機過程與動機衝突 // 198
三、著裝的動機 // 201
四、態度的形成 // 210
五、態度的改變 // 217
第八章 社會、文化與未來
一、群體與角色 // 226
二、從眾、暗示和模仿 // 239
三、文化與消費文化 // 254
四、流行文化 // 262
五、可持續時尚 // 267
參考文獻 // 286
作者簡介
白玉苓，博士，北京服裝學院教授，碩士研究生導師，中國高等院校市場學研究會理事。美國Michigan State University訪問學者，英國Liverpool John Moores University訪問學者。研究領域：時尚行銷、消費心理與消費者行為、奢侈品零售。出版專著和教材17部，發表學術論文70餘篇，擔任北京時尚控股有限責任公司等企業諮詢工作。
