《旅遊休閒業的廣告創意與設計》一書匯集了該領域的最新思想，是最早全面、深入地探討旅遊休閒業中的廣告如何發揮效力的權威著作之一。本書的特點首先在於它的系統性。作者從分析廣告對旅遊休閒業的重要作用出發，評價了廣告與旅遊休閒業行銷中其他方面的關係、分析了面向主要細分市場進行廣告宣傳的技術、在對不斷變化的廣告環境進行分析的基礎上指出新的廣告戰略方向。重點對目的地行銷戰略中品牌化這一新思想進行了闡釋，並對廣告與其他包括贊助、環境行銷和銷售促進等在內的、日益重要的促銷手段之間的關係進行了評價
基本介紹
內容簡介,作者簡介,
內容簡介
身處行銷和媒體驅動的世界，任何一個從事休閒旅遊業務的組織——從當地的藝術中心、體育俱樂部、小旅館到大型主題公園、航空公司和遊船公司都不能忽視廣告及其創意的重要作用。本書匯集了該領域的最新思想，內容翔實案例研究題材廣泛，對旅遊和休閒業中廣告的作用做出了中肯的評價，並提供了易於理解和操作的全面指導。
本書不僅關注大型商家——全國性的旅遊代理商、跨國飯店集團——的戰略問題，各章節中所討論的許多創意和方法也能夠被小型代理商所採用，從而幫助他們尋求競爭優勢，通過廣告來提高有限資源的價值。
作者簡介
奈傑爾·摩根博士，威爾斯大學加的夫學院飯店、旅遊和休閒研究生院主任，致力於旅遊、行銷、公共關係和休閒業政策方面的研究，其著作涉及旅遊目的地行銷，海濱度假地和旅遊社會學等多個方面
