基本介紹
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
《文化產業創意與策劃》是國內第一本系統論述文化產業創意與策劃的教材。
本書分兩大部分：第一章至第五章對文化產業各個環節——文化產業基本理論、文化產業市場、文化產品、文化品牌、文化市場流通渠道的創意和策劃作了規律性的闡述；第六章至第十二章對主要的文化產業類型——紙質傳媒、影視、網路、動漫、廣告、休閒、會展等七類文化產業的創意和策劃給出了細緻深入的分析和介紹。
作者簡介
嚴三九，男，生於l965年7月，畢業於復旦大學新聞學院，獲新聞學博士學位，現為華東師範大學傳播學院院長，教授，博士生導師；教育部新聞學科教學指導委員會委員，上海市“曙光學者”，教育部“新世紀優秀人才”。併兼任中國傳播學會常務理事，中國廣播電視學會常務理事，中國電視藝術家協會主持人委員會常委等職。一直從事新聞傳播學、文化產業方面的教學、研究和實踐工作，出版著作（含合著）8部，發表論文50多篇，撰寫100多萬字的新聞稿件，承擔、完成省部級以上項目5項，獲得省部級以上獎勵3項。
目錄
第一章 文化產業創意與策劃概述
第一節 文化產業創意的含義
第二節 文化產業創意的思維特點
第三節 文化產業策劃的特徵與功能
第四節 文化產業策劃的原則
第五節 文化產業策劃的程式
第二章 文化產業市場策略的創意與策劃
第一節 文化產業的市場消費特徵
第二節 文化市場的細分與定位
第三節 文化產業市場策略的設計
第三章 文化產品的創意與策劃
第一節 文化產品的含義
第二節 文化產品的設計導向
第三節 文化產品包裝的創意與策劃
第四節 文化產品組合的創意與策劃
第五節 文化產品的價格策劃
第四章 文化品牌的創意與策劃
第一節 文化品牌的含義
第二節 文化品牌的價值與功能
第三節 文化品牌的生命周期
第四節 文化品牌策劃的途徑與要求
第五章 文化市場流通渠道的創意與策劃
第一節 文化市場流通渠道的含義
第二節 文化市場流通渠道的類型
第三節 文化市場流通渠道的策略選擇
第六章 紙質傳媒產業的創意與策劃
第一節 紙質傳媒產業創意的特點
第二節 紙質傳媒產業策劃的原則
第三節 報業的創意與策劃
第四節 期刊業的創意與策劃
第五節 出版業的創意與策劃
第七章 影視文化產業的創意與策劃
第一節 影視文化產業創意的特點
第二節 影視文化產業策劃的原則
第三節 電影產業的創意與策劃
第四節 電視產業的創意與策劃
第八章 網路文化產業的創意與策劃
第一節 網路文化產業創意的特點
第二節 網路文化產業策劃的原則
第三節 網路遊戲產業的創意與策劃
第四節 網路時尚文化產業的創意與策劃
第九章 動漫產業的創意與策劃
第一節 動漫產業創意的特點
第二節 動漫產業策劃的原則
第三節 動漫產業的策劃方法
第十章 廣告產業的創意與策劃
第一節 廣告創意的特點
第二節 廣告策劃的原則
第三節 傳統媒體廣告的創意與策劃
第四節 新媒體廣告的創意與策劃
第十一章 休閒文化產業的創意與策劃
第一節 休閒文化產業創意的特點
第二節 休閒文化產業策劃的原則
第三節 文化旅遊業的創意與策劃
第四節 演出娛樂業的創意與策劃
第十二章 會展產業的創意與策劃
第一節 會展產業概述
第二節 會展創意的特點
第三節 會展策劃的原則
第四節 會展活動的策劃
參考文獻
後 記
第十一章 休閒文化產業的創意與策劃
第一節 休閒文化產業創意的特點
第二節 休閒文化產業策劃的原則
第三節 文化旅遊業的創意與策劃
第四節 演出娛樂業的創意與策劃
第十二章 會展產業的創意與策劃
第一節 會展產業概述
第二節 會展創意的特點
第三節 會展策劃的原則
第四節 會展活動的策劃
參考文獻
後 記
