《網店推廣》（第3版）是一本電子工業出版社出版的圖書，由阿里巴巴商學院編著。本書通過豐富的實戰案例，讓讀者迅速掌握網店推廣的相關知識和核心工具的使用，具有很強的可操作性。
基本介紹
- 中文名：網店推廣（第3版）
- 作者：阿里巴巴商學院
- 出版時間：2023年7月
- 出版社：電子工業出版社
- 頁數：388 頁
- ISBN：9787121459733
- 定價：79.00 元
- 開本：16 開
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《網店推廣》(第3 版)全面且深入地介紹了網店推廣的知識和技能，從網店推廣的基礎知識和推廣邏輯開始介紹，進而深度闡述了直通車、引力魔方、萬相台、淘寶聯盟、抖音和京東平台等推廣工具的使用規則和套用技巧。
圖書目錄
第1章 網店推廣基礎知識 /1
1.1 網店推廣的概念和作用 /2
1.2 付費流量和免費流量的聯繫與區別 /4
1.3 公域流量和私域流量 /6
1.4 人群標籤匹配邏輯基礎 /7
1.5 主流平台的推廣行銷模型 /8
1.5.1 淘系平台的AIPL、FAST、GROW /9
1.5.2 抖音平台的FACT /13
1.5.3 京東行銷360：4A模型和4E行銷方法論 /15
本章習題 /16
第2章 直通車 /18
2.1 直通車概況 /19
2.1.1 什麼是直通車 /19
2.1.2 直通車的排名和扣費原理 /21
2.1.3 直通車的優勢 /23
2.2 直通車後台 /24
2.2.1 後台簡介 /24
2.2.2 主要名詞解析 /36
2.3 直通車推廣實操 /38
2.3.1 推廣策略及選款 /38
2.3.2 直通車標準計畫 /41
2.3.3 提高質量得分 /56
2.3.4 直通車智慧型推廣計畫 /61
2.4 直通車數據最佳化 /67
2.4.1 直通車數據分析 /67
2.4.2 核心指標的內容及其最佳化 /68
本章習題 /71
第3章 引力魔方 /73
3.1 引力魔方概況 /74
3.1.1 什麼是引力魔方 /74
3.1.2 引力魔方的優勢及與其他推廣產品的區別 /76
3.2 引力魔方操作 /77
3.2.1 新建計畫 /77
3.2.2 創意管理 /88
3.2.3 報表查看 /93
3.3 引力魔方推廣策略 /96
3.3.1 計畫布局 /96
3.3.2 人群定向 /100
3.3.3 出價形式 /102
本章習題 /103
第4章 萬相台 /106
4.1 萬相台概況 /107
4.1.1 什麼是萬相台 /107
4.1.2 萬相台的優勢 /108
4.2 萬相台行銷場景 /109
4.2.1 消費者運營—拉新快—計畫建立 /109
4.2.2 消費者運營—會員快—計畫建立 /115
4.2.3 貨品運營—測款快—計畫建立 /118
4.2.4 貨品運營—上新快—計畫建立 /120
4.2.5 貨品運營—貨品加速 /123
4.2.6 活動場景—活動加速—計畫建立 /123
4.2.7 內容行銷—超級直播 /127
4.2.8 內容行銷—超級短視頻 /135
4.3 數據報表和推廣最佳化 /140
4.3.1 結案報告 /140
4.3.2 部分名詞解釋 /143
4.3.3 推廣最佳化因子 /144
本章習題 /145
第5章 淘寶聯盟 /147
5.1 淘寶聯盟概況 /148
5.1.1 付費模式 /148
5.1.2 付費規則 /149
5.1.3 淘寶聯盟的優勢 /150
5.2 淘寶聯盟的基本操作 /152
5.2.1 淘寶聯盟後台計畫解讀 /152
5.2.2 佣金率設定 /169
5.3 淘寶聯盟推廣技巧 /173
5.3.1 淘寶客的類型 /173
5.3.2 如何找到更多的淘寶客 /175
5.3.3 提高淘寶客的推廣效果 /184
本章習題 /185
第6章 抖音推廣 /187
6.1 二類電商與內容電商推廣 /188
6.1.1 什麼是二類電商 /188
6.1.2 什麼是內容電商 /189
6.1.3 內容推廣的優勢和劣勢分析 /190
6.1.4 內容推廣趨勢 /196
6.1.5 抖音推廣中的行業“黑話” /197
6.2 抖音巨量引擎 /200
6.2.1 抖音廣告推廣平台——巨量引擎 /200
6.2.2 抖音帶貨推廣工具——巨量千川 /200
6.2.3 推廣工具的選擇與配合 /210
6.3 玩轉巨量千川 /213
6.3.1 理解巨量千川投放的底層邏輯 /213
6.3.2 巨量千川的定向設定 /215
6.3.3 巨量千川的計畫搭建 /227
6.3.4 巨量千川的實用輔助工具 /231
6.3.5 巨量算數 /233
本章習題 /238
第7章 京東平台推廣 /240
7.1 京東店鋪的流量來源和推廣工具 /241
7.1.1 京東平台流量來源介紹 /241
7.1.2 京東平台推廣工具介紹 /242
7.2 京東快車 /248
7.2.1 京東快車概況 /248
7.2.2 京東快車後台 /254
7.2.3 京東快車推廣實操 /263
7.2.4 京東快車數據分析與操作最佳化 /297
7.3 購物觸點 /301
7.3.1 購物觸點概況 /301
7.3.2 購物觸點後台 /302
7.3.3 購物觸點推廣實操 /303
7.4 京速推 /322
7.4.1 京速推概況 /322
7.4.2 京速推後台 /323
7.4.3 京速推推廣實操 /324
7.5 京東展位 /335
7.5.1 京東展位概況 /335
7.5.2 京東展位推廣實操 /336
7.6 京東直投 /340
7.6.1 京東直投概況 /340
7.6.2 京東直投推廣實操 /342
7.7 京搜客 /345
7.7.1 京搜客概況 /345
7.7.2 京搜客推廣實操 /346
7.8 京挑客 /348
7.8.1 京挑客概況 /348
7.8.2 京挑客的基本操作 /349
7.8.3 京挑客進階技巧 /354
7.9 京東自媒體 /355
7.9.1 京東短視頻投放管理 /355
7.9.2 京東直播套用 /359
7.10 京東DMP /362
7.10.1 DMP概況 /362
7.10.2 DMP人群實操與管理 /362
本章習題 /366
附錄A 習題答案 /369
作者簡介
本套叢書的內容組織方是阿里巴巴商學院，學院一直致力於滿足新經濟時代不斷變化和升級的需求，在電商和數字經濟領域創新型人才的教育、培訓和教材方面做了大量卓有成效的工作，為行業和社會各界輸送了成千上萬名高素質電商人才。
陳林（花名：雲客）淘寶教育認證講師，二十年電商運營經驗，十五年電商授課經驗，擅長網店運營、推廣、數據分析等，電商相關類課程累計授課近千場，涉及學員人數超過三萬。近幾年深入農村地區自建種養殖基地、電商運營基地，以及電商人才孵化基地，對農特產品網路上行銷售有深度研究。
程晶晶（花名：風憐）阿里媽媽前產品運營，阿里數鄉及天下網商合作講師，高級電子商務師。熟悉商業廣告的模式及淘系流量體系，擅長通過數據找到市場機會點，通過產品最佳化，結合行銷推廣帶動銷售突破。曾連續兩年帶動一線品牌GMV年增長率超50%，其中2021年GMV年增長率超過80%。
何秋鳴（花名：一秋）阿里巴巴官方合作MCN機構泛銀文化合伙人、網紅品牌寵拉圖創始人；阿里巴巴商學院畢業生、學生創業合作導師。實操多個行業的電商項目，擅長電商整店運營、內容行銷和引流推廣。
林培雨畢業於華中科技大學，“領頭雁”湛江農村青年致富帶頭人暨電商精英培訓講師團講師，京東商家學習中心官方金牌講師，2021年度JDM服務市場培訓講師“京卓越”最佳教練獎，著有《京東數據化運營實戰寶典》一書，擅長全平台數據化盈利選品、運營落地實操、電商諮詢、“帶教培訓”等工作。
