新規則：用社會化媒體做行銷和公關

內容簡介

《新規則:用社會化媒體做行銷和公關》揭示了網路技術如何改變了行銷和公關的規則，詳細介紹了各種不同的線上媒體，包括部落格、播客、線上論壇、社交網路等，並對如何在實際工作中套用這些行銷、公關新規則給出了具體的指導。書中列舉了50位網上成功行銷和公關的案例典範，匯總了這些創新型行銷者的見解、理念，教會讀者如何利用社會媒體工具建立“思想領袖”地位，從而成功行銷、公關。

作者簡介

作者：（美國）斯科特（David Meerman Scott）譯者：趙俐謝俊張婧妍等

David Meerman Scott是一位行銷戰略家、演講者和研討會舉辦者。他所開發的計畫贏得了無數的獎項，而且幫助一些產品和服務在全球的銷量超過10億美元。Scott主要從事線上新聞工作，他曾任News Edge Corporatlon的行銷副總裁，也在Krfight-Ridder（當時世界上最大的報業公司之一）的電子信息部門擔任過管理職務。現在.他在世界各地的各種組織發表主題演講，把行銷和公關新規則傳播給更多人。

圖書目錄

推薦序一不以規矩，不成方圓

推薦序二掌握變化的規則

推薦序三社會化媒體行銷的指南

推薦序四公關和行銷的變化之道

推薦序五擁抱新規則

推薦序六授人以魚不如授人以漁

譯者序

序

前言

第一部分網路改變了行銷和公關規則

第1章舊的行銷和公關規則已不再適用

1.1 廣告：一個浪費資源的金錢陷阱

1.2 單向的打斷式行銷已經成為過去

1.3 舊的行銷規則

1.4 過去的公關只與媒體有關

1.5 公共關係和第三方報導

1.6 是的，媒體仍然很重要

1.7 新聞稿和新聞業中的黑洞

1.8 舊的公關規則

1.9 學會忘掉舊的規則

第2章行銷和公關新規則

2.1 行銷中的長尾理論

2.2 為訪問者提供相關信息

2.3 傳統實體的訊息發布

2.4 來自總裁的建議

2.5 公關的長尾

2.6 行銷和公關的新規則

2.7 行銷和公關的線上融合

第3章與買家建立直接聯繫

3.1 線上世界中的正確行銷方法

3.2 讓整個世界知道你的專長

3.3 開發客戶需要的信息

3.4 買家角色是要考慮的最基本問題

3.5 站在發布者的角度來思考

3.6 直接講述你的故事

3.7 了解你的目標並讓內容驅動客戶的行動

3.8 內容和思想領袖

第二部分通過網上交流直接接觸買家

第4章社會媒體與目標客群

4.1 什麼是社會媒體

4.2 社會媒體如同雞尾酒會

4.4 新的求職規則

4.5 David Murray通過Ywitter找到新工作

4.6 一潭死水還是風水寶地

4.7 跟隨重要客戶，加入他們的線上論壇

4.8 充分利用論壇

新規則：用社會化媒體做行銷和公關

基本介紹

內容簡介

作者簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條