新聞需要是指主體對自身生存和發展的新聞事實信息條件的一種依賴關係。
基本介紹
- 中文名：新聞需要
- 類型：經濟術語
分類,地位,
分類
新聞需要作為主體的一種積極攝取新聞信息的趨向，是人的一種普遍需要。“對新聞信息的需求，是人們的基本需要之一”，也是特別重要的一種需要，它滲透在不同種類、不同層次的需要之中。人類要生存、享受、發展，要生活、工作、學習，對各種不同類型的信息的需要是須臾不可缺少的，其中就包含著對新聞信息的需要。
人們的新聞需要是多方面、多層次的。新聞和新聞事業的發展，極大地豐富了新聞需要的內容。我們可以從不同角度對新聞需要進行分類：(1)根據人們新聞需要的目的性標準，我們可以將新聞需要籠而統之地分為實用性新聞需要和趣味性新聞需要；(2)根據人們新聞需要指向對象地位的差別，或者說根據一定時期人們關注的主要新聞，可以將新聞需要分為主流性新聞需要和非主流性新聞需要；(3)根據人們對新聞傳播總體社會功能的心理期待，可以將新聞需要分為解悶性新聞需要、解氣性新聞需要和解惑性新聞需要；(4)根據人們新聞需要所指向或關注的空間地域範圍，可以將新聞需要分為國際新聞需要、國內新聞需要和本地新聞需要。
此外，根據人們利、真、善、美、自由的價值追求總體目標，可以把新聞需要分為求利性新聞需要、求真性新聞需要、求善性新聞需要、求美性新聞需要和求自由性新聞需要。根據新聞需要對象的不同內容特徵，可以將新聞需要劃分為政治類新聞需要、經濟類新聞需要、文化類新聞需要、科技類新聞需要、社會類新聞需要等等。我們還可以在不同的參照系下對人們的新聞需要做出多種多樣的劃分，由於任何分類都是從對象的不同特徵或與客群的不同關係出發的，但對象本身還是同一的；同時，在實際中不同類型的內容往往是交融在一起的；因此，根據不同參照標準劃分出的類型總有相互包含、重疊、交叉的一面，即類型劃分除了具有絕對性的一面外，還總是具有相對的意義。事實上，人們的新聞需要更多的時候是複合式的需要，而非單一性的需要。
地位
1．新聞是人們的一種初始需要、最基本的需要
人類要生存，社會要發展，必須要有周圍世界變動的信息，必然產生新聞需要。信息的傳播，是流經人類全部歷史的水流，不斷延伸著人類的感覺。雖然，關於傳播信息中的一類——新聞，能夠從一般信息傳播中分離出來，僅是最近幾百年的事情。然而，新聞需要是始終存在的，只是在人類活動的早期，融於一般信息的需要之中，難以用一種絕對的標準予以辨別。“遠古時代幾乎不存在時間觀念；上古、中古時代的信息傳播，數月甚至數年的信息也許可被視為新聞，歷史記載與新聞報導，只是從不同的時間角度來看的同一件事情”，“人之為人從傳播起”。隨著時代的進步，社會日趨複雜，彼此間的關係越來越密切，任何一種行業的變動，任何一類物價的漲落，任何一則法令的修改，皆可能波及整個社會，自然也影響到個人的生活；個人禍福，往往受到社會變動的影響，於是人們就不得不注意周圍環境的變化，以及發生在世界各地的事情，以求得自己生活的改善。而只有新聞才能及時地傳達社會發生變動的事實，新聞也就因此應運產生。我們所處的時代是一個新聞傳播的時代。20世紀人類最大的嬗變是新聞傳播對人類社會和人類生活的全面滲透。
新聞傳播作為人類生存和發展的表征和特權，是人類認識世界和改造世界的武器和工具。新聞傳播既改變了人類也改變了世界，人類的生存和發展一刻也離不開新聞傳播。事實表明，新聞傳播無處不在、無時不有，深度地捲入我們的日常生活之中。所以，我們可以說，新聞傳播是人類生活的主要樣式，而新聞需要是人們的一種初始的、最基本的需要。
2．新聞需要是傳媒經濟活動的起點
“消費的需要決定著生產”，在傳媒市場中，客群是傳媒產品的消費者，新聞傳媒最終是為了滿足客群的新聞需要。傳媒以提供傳媒產品的方式滿足消費者的需要。它是傳媒產品的生產者，往往也就是這些產品的銷售者(一些自辦發行的報紙媒體，就由自己負責產品銷售)。傳媒產品熔鑄著傳媒工作者大量的精神勞動(採訪、寫作、編輯、製作等)。由於傳媒工作者的辛勤勞動，傳媒產品包含了一定量和一定質的信息，因而也就有了它的價值。
對於傳媒產品來說，它所帶來的消費者新聞需要的滿足度高，它在市場上受歡迎的程度就高；消費者新聞需要的滿足度低，它就不受歡迎。因此，深入研究消費者的新聞需要，是傳媒動作的第一要義。對此，施拉姆有一個關於“自助餐廳”的比喻：客群參與傳播，猶如在自助餐廳就餐，每個人都根據自己的口味及食慾來挑選飯菜，而媒介所傳播的林林總總的新聞信息就好比是自助餐廳里五花八門的飯菜。在這個餐廳里，主角是各取所需的客群，媒介只是為客群服務，儘量提供可以讓他們滿意的飯菜也就是新聞信息，至於客群吃什麼及吃多少，媒介是不能強迫的。這樣，多樣化的新聞需要及其變化趨勢引導著傳媒的生產和銷售活動。
3．新聞需要直接體現傳媒生產的目的
馬克思在詹姆斯·穆勒《政治經濟學原理》一書中摘錄了穆勒關於消費和消費需要的觀點：“‘生產、分配、交換只是手段。誰也不為生產而生產。所有這一切都是中間的、中介的活動。‘目的是消費”’，“非生產性消費不是手段，而是目的；是通過消費得到享受......”作為生產者的新聞傳媒是靠它生產出的傳媒產品來滿足消費者的新聞需要的，如果不能及時提供消費者欲知、未知、應知的新聞信息，不能滿足消費者多方面的新聞需要，那么傳媒的努力與消費者的新聞需要就永遠是一個不等式，而最終受影響的就不只是不等式一邊的客群了。
因此，傳媒只有樹立新聞需要意識，貼近客群，才能敏銳地捕捉到客群感興趣或可能感興趣的問題，才能告知客群最可能需要及儘可能詳盡的新聞信息，使客群的接受興趣與媒介內容契合，從而實現傳媒生產的目的。同時隨著傳媒經濟的不斷發展，一方面，人們的精神交往不斷增加，新聞需要不斷發展；另一方面，新聞產品日益豐富，新聞需要的滿足程度不斷提高，這樣，就能不斷促進人的全面發展。由此可見，新聞需要是一切新聞活動的起點、出發點，也可以說是一切傳媒經濟活動的起點、出發點；是一切新聞活動的歸宿，也可以說是一切傳媒經濟活動的歸宿。因此，研究新聞需要，研究新聞需要及其發展趨勢和規律性，研究新聞需要滿足程度的不斷提高，研究新聞傳媒產業結構如何與新聞需求結構相適應，就具有重大的理論意義和實踐意義。
