新經濟時代廣告學叢書：廣告媒體策略

基本介紹

內容簡介

《新經濟時代廣告學叢書:廣告媒體策略》由浙江大學出版社出版。

作者簡介

江帆，本名江民繁。畢業於復旦大學新聞學系。曾任浙江日報衽主任記者。長期介入養生堂及農夫山泉公司的廣告行銷，參與策劃和實施“農夫山泉有點甜”、“千島湖尋源”、龜鱉丸“海南尋真”及其“免疫工程”、朵而“女人什麼時候最美”等大型廣告公關活動。著有《廣告也瘋狂》、《公關無敵手》和《談判不言敗》等。現任養生堂公司顧問。

圖書目錄

01形形色色的橋和船
——媒體廣告及廣告媒體種種
無可逃避的“廣告時代”
廣告媒體是傳播廣告信息的媒介物
“藥引子”的作用
廣告媒體的類型
廣告媒體接受方式
廣告媒體處於動態發展中
歡迎進入網路時代
02爭奪你的眼球
——廣告媒體表現形式
電視廣告表現形式
廣播廣告表現形式
報紙廣告表現形式
雜誌廣告表現形式
SP媒體表現形式
直接反應廣告表現形式
有效廣告表現原則
廣告研究帶來的18個奇蹟
03隻有適合的才是最好的
——廣告媒體適用性
廣告媒體毫無例外存在適用性
媒體適用性因素
廣告媒體自身條件
媒體使用條件
廣告媒體的“量”與“質”
04摸清媒體的底
——廣告媒體特性
報紙廣告媒體特性
雜誌廣告媒體特性
廣播廣告媒體特性
電視廣告媒體特性
戶外廣告媒體特性
交通廣告媒體特性
直接反應廣告媒體特性
05到底有多少人能收到信息
——廣告媒體價值評估
廣告媒體的評價指標
平面廣告媒體的量化指標
視聽廣告媒體的量化指標
戶外廣告媒體的量化指標
每千人成本和每個收視點成本
媒體影響力及價值的比較
06讓100萬看起來像是1000萬
——媒介戰略及策略
媒體策略與媒體策劃
第一顆扣子不可扣錯
媒體策略上的忌諱
關於廣告策略個案
個案解析：麥當勞的廣告策略要點
07新媒體時代來臨
——網路廣告媒體
第四媒體——網路媒體
網路媒體做什麼
網路廣告媒體特性
網路廣告的局限
網路廣告市場的現狀
網路廣告前景看好
案例一：六大知名品牌的網路廣告效果
案例二：雀巢公司廣告費20%用於網路
08明天會更好
——網路廣告發布策略
網路廣告的表現形式
網路廣告的形式改革
網路廣告發布的誤區
如何讓你的網路廣告更有效
網路廣告策劃策略
明天的廣告閱讀
案例一：IBM品牌行銷的七大秘訣
案例二：TCL電腦用戶俱樂部
09向誰廣而告之
——廣告目標對象
我們的目標對象是誰
廣告對象的關心點是什麼
內地十大社會階層及其特徵
中國消費者的五種面貌
做廣告要看對象
消費者是你的“同胞”
10在什麼媒體上廣而告之
——廣告媒體選擇
選擇適合你的媒體及媒體單位
按媒體特性選擇媒體
按產品特性選擇媒體
按消費群體選擇媒體
媒體選擇與企業形象廣告
媒體選擇的效益原則
媒體調查與媒體選擇
媒體選擇方法
傳播活動檢核
11現代集團軍作戰
——廣告媒體組合
單個媒體力不從心
“一鍋煮”也不行
媒體組合的因素
媒體組合原則
媒體組合研究
媒體組合策略
媒體組合方式
較好的媒體組合形式
成本效益與媒體組合效率
配好你的廣告套餐
媒體組合檢核
廣告媒體組合的套用實例
……
12何時廣告有利
——廣告時間與時機策略
13多少次廣告有效
——廣告頻次及廣告強度
14廣告如何重複
——媒介排期
15準備花多少錢
——廣告預算與廣告費用
16釋放廣告信息的最佳手段
——媒體計畫
17這份媒體計畫如何做
——媒體計翱實驗模組
18傳媒業的生意空間
——媒體市場與媒體購買
19找到浪費掉的另一半
——廣告效果評估法則
20有多少經驗我們可以借鑑
——廣告效果調查手段
21廣告如何監測
——廣告測試模型

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