《珞珈廣告學叢書:廣告媒體(第2版)》共十章，主要內容包括廣告媒體及相關概念、廣告媒體的種類、形式及特徵、廣告媒體的評價指標、廣告媒體的成本概論、廣告媒體價值分析、廣告媒體策略、廣告媒體選擇與組合、廣告媒體計畫、媒體購買及其廣告效果評估等。
基本介紹
- 書名：珞珈廣告學叢書:廣告媒體
- 作者：夏瓊 張金海
- 出版日期：2013年3月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787307105232
- 外文名：Advertising Media
- 出版社：武漢大學出版社
- 頁數：170頁
- 開本：16
- 品牌：武漢大學出版社有限責任公司
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《珞珈廣告學叢書:廣告媒體(第2版)》具有較強的實踐性、套用性、操作性，同時又具備一定的理論性，並注重研究我國有關廣告媒體發展過程中的現實問題，理論聯繫實際，結合一些案例編撰，以期培養讀者對不同媒體的特徵、媒體價值分析，以及媒體策略制訂、媒體效果分析等方面的套用操作能力，是一本較好的廣告專業教材。
圖書目錄
第一章廣告媒體概說
第一節廣告媒體及相關概念
一、廣告媒體定義
二、廣告客戶與廣告媒體
三、廣告公司與廣告媒體
四、媒體廣告組織
第二節尋找新廣告媒體的原則
一、發現與尋找全新的廣告信息載體
二、對傳統媒體加以改造利用，推陳出新
第二章廣告媒體的分類
第一節廣告媒體的分類
一、按廣告媒體功能分類
二、按廣告媒體表現形式分類
三、按廣告媒體的影響範圍分類
四、按廣告媒體客群的接受類型分類
五、按廣告媒體傳播信息的時間分類
六、按廣告媒體的統計程度分類
七、按廣告媒體傳播內容分類
八、按廣告媒體與廣告主的關係分類
第二節各類廣告媒體的功能與作用
一、印刷媒體和電信媒體
二、視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體
三、國際性媒體、全國性媒體和地區性媒體
四、瞬間性媒體、短期性媒體和長期性媒體
五、大眾化媒體和專業性媒體
六、間接媒體和專用媒體
第三節廣告媒體的新發展
一、大眾傳媒以外的廣告宣傳
二、、廣告向空中發展
三、各種電話步入廣告媒體
四、廣告媒體技術的多樣化
五、新媒體廣告潛力無限
第三章廣告媒體的特點
第一節五大廣告媒體的特點
一、報紙媒體
二、雜誌媒體
三、廣播媒體
四、電視媒體
五、網際網路媒體
第二節其他各類廣告媒體的特點
一、戶外廣告
二、DM——直接郵寄廣告
三、交通廣告
四、包裝廣告
五、樣本廣告
六、展覽廣告
七、空中廣告
八、招貼廣告
九、日曆廣告
十、立體廣告
十一、電影廣告
十二、電話廣告
十三、贈品廣告
十四、手機廣告
十五、數位電視廣告
第四章廣告媒體的評價指標
第一節廣告媒體的綜合評價指標
一、綜合評價的意義
二、權威性及影響力
三、覆蓋域
四、重複率
……
第五章廣告媒體的成本概論
第六章媒體目標
第七章媒體選擇
第八章媒體組合
第九章媒體計畫
第十章媒體預算
第一節廣告媒體及相關概念
一、廣告媒體定義
二、廣告客戶與廣告媒體
三、廣告公司與廣告媒體
四、媒體廣告組織
第二節尋找新廣告媒體的原則
一、發現與尋找全新的廣告信息載體
二、對傳統媒體加以改造利用，推陳出新
第二章廣告媒體的分類
第一節廣告媒體的分類
一、按廣告媒體功能分類
二、按廣告媒體表現形式分類
三、按廣告媒體的影響範圍分類
四、按廣告媒體客群的接受類型分類
五、按廣告媒體傳播信息的時間分類
六、按廣告媒體的統計程度分類
七、按廣告媒體傳播內容分類
八、按廣告媒體與廣告主的關係分類
第二節各類廣告媒體的功能與作用
一、印刷媒體和電信媒體
二、視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體
三、國際性媒體、全國性媒體和地區性媒體
四、瞬間性媒體、短期性媒體和長期性媒體
五、大眾化媒體和專業性媒體
六、間接媒體和專用媒體
第三節廣告媒體的新發展
一、大眾傳媒以外的廣告宣傳
二、、廣告向空中發展
三、各種電話步入廣告媒體
四、廣告媒體技術的多樣化
五、新媒體廣告潛力無限
第三章廣告媒體的特點
第一節五大廣告媒體的特點
一、報紙媒體
二、雜誌媒體
三、廣播媒體
四、電視媒體
五、網際網路媒體
第二節其他各類廣告媒體的特點
一、戶外廣告
二、DM——直接郵寄廣告
三、交通廣告
四、包裝廣告
五、樣本廣告
六、展覽廣告
七、空中廣告
八、招貼廣告
九、日曆廣告
十、立體廣告
十一、電影廣告
十二、電話廣告
十三、贈品廣告
十四、手機廣告
十五、數位電視廣告
第四章廣告媒體的評價指標
第一節廣告媒體的綜合評價指標
一、綜合評價的意義
二、權威性及影響力
三、覆蓋域
四、重複率
……
第五章廣告媒體的成本概論
第六章媒體目標
第七章媒體選擇
第八章媒體組合
第九章媒體計畫
第十章媒體預算
