《珞珈廣告學叢書:廣告管理學(第3版)》分廣告管理概述、廣告管理的歷史發展、廣告管理體制、廣告管理的依據與廣告自律的原則、廣告市場管理、廣告信息管理、廣告違法行為及其法律責任等九章。
基本介紹
- 書名：珞珈廣告學叢書:廣告管理學
- 作者：周茂君
- 出版日期：2012年1月1日
- 開本：16
- 定價：28.00
- 外文名：Advertising Administration
- 出版社：武漢大學出版社
- 頁數：263頁
- ISBN：7307093561, 9787307093560
- 品牌：武漢大學出版社有限責任公司
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《珞珈廣告學叢書:廣告管理學(第3版)》的編纂建立在系統的廣告學學科體系的基礎之上，充分貫徹理論探求與實務分析相結合的原則，既注重理論的建樹，學科體系的建構，又避免作經院式、學究式的所謂純學術的研討。
圖書目錄
第一章 廣告管理概述
第一節 什麼是廣告管理
一、 廣告管理的概念
二、 廣告管理的二重屬性
第二節 廣告管理的內容、特點和意義
一、 廣告管理的內容
二、 廣告管理的特點
三、 廣告管理的意義
第三節 學習廣告管理的目的與方法
一、 學習廣告管理的目的
二、 學習廣告管理的方法
第二章 廣告管理的歷史發展
第一節 世界廣告管理的發展概況
一、 廣告自發階段的廣告管理——人類早期廣告管理活動
二、 廣告管理的滯後後期——發展與管理的矛盾
三、 廣告法規制度的建立與完善——政府被迫採取的行動
四、 廣告行業自律——廣告行業管理的開始
五、 上帝的覺醒——保護消費者運動
六、 世界廣告管理的特點
第二節 中國廣告管理的歷史與現狀
一、 近代商業報刊一我國廣告管理的產生
二、 “文革”前17年廣告管理的成績與教訓
三、 “文革”時期廣告管理的中斷
四、 新時期以後廣告管理的超常規發展
第三章 廣告管理體制
第一節 廣告行政管理系統
一、 廣告行政管理的概念
二、 廣告行政管理系統的構成
三、 廣告行政管理機構的職能
第二節 廣告審查制度
一、 什麼是廣告審查制度
二、 我國廣告審查制度的建立
三、 廣告審查的內容、方法和程式
四、 對特殊商品廣告的審查
五、 廣告審查責任及其處理
第三節 廣告行業自律管理
一、 廣告行業自律的概念
二、 廣告行業自律特點
三、 廣告行業的自律
第四節 廣告社會監督機制
一、 廣告社會監督的概念
二、 廣告社會監督組織及其職能
三、 廣告社會監督的特點
四、 廣告社會監督的運行機制
第五節 我國科學廣告管理體制的建構
一、 充分發揮政府管理廣告的主渠道作用
二、 構建獨立的廣告審查制度
三、 加強廣告行業組織的行業管理
四、 完善全方位廣告社會監督的機制
第四章 廣告管理的依據與廣告自律的原則
第五章 廣告市場管理（上）
第六章 廣告市場管理（下）
第七章 廣告信息管理
第八章 比較廣告、國際廣告和網路廣告管理
第九章 廣告違法行為及其法律責任
附錄
參考文獻
第一節 什麼是廣告管理
一、 廣告管理的概念
二、 廣告管理的二重屬性
第二節 廣告管理的內容、特點和意義
一、 廣告管理的內容
二、 廣告管理的特點
三、 廣告管理的意義
第三節 學習廣告管理的目的與方法
一、 學習廣告管理的目的
二、 學習廣告管理的方法
第二章 廣告管理的歷史發展
第一節 世界廣告管理的發展概況
一、 廣告自發階段的廣告管理——人類早期廣告管理活動
二、 廣告管理的滯後後期——發展與管理的矛盾
三、 廣告法規制度的建立與完善——政府被迫採取的行動
四、 廣告行業自律——廣告行業管理的開始
五、 上帝的覺醒——保護消費者運動
六、 世界廣告管理的特點
第二節 中國廣告管理的歷史與現狀
一、 近代商業報刊一我國廣告管理的產生
二、 “文革”前17年廣告管理的成績與教訓
三、 “文革”時期廣告管理的中斷
四、 新時期以後廣告管理的超常規發展
第三章 廣告管理體制
第一節 廣告行政管理系統
一、 廣告行政管理的概念
二、 廣告行政管理系統的構成
三、 廣告行政管理機構的職能
第二節 廣告審查制度
一、 什麼是廣告審查制度
二、 我國廣告審查制度的建立
三、 廣告審查的內容、方法和程式
四、 對特殊商品廣告的審查
五、 廣告審查責任及其處理
第三節 廣告行業自律管理
一、 廣告行業自律的概念
二、 廣告行業自律特點
三、 廣告行業的自律
第四節 廣告社會監督機制
一、 廣告社會監督的概念
二、 廣告社會監督組織及其職能
三、 廣告社會監督的特點
四、 廣告社會監督的運行機制
第五節 我國科學廣告管理體制的建構
一、 充分發揮政府管理廣告的主渠道作用
二、 構建獨立的廣告審查制度
三、 加強廣告行業組織的行業管理
四、 完善全方位廣告社會監督的機制
第四章 廣告管理的依據與廣告自律的原則
第五章 廣告市場管理（上）
第六章 廣告市場管理（下）
第七章 廣告信息管理
第八章 比較廣告、國際廣告和網路廣告管理
第九章 廣告違法行為及其法律責任
附錄
參考文獻
