《新媒體廣告》是2015年浙江大學出版社出版的圖書，作者:孫黎。本書通過把握新媒體廣告發展中呈現的移動化、社會化、互動化、精準化四大特點，預測新媒體廣告未來的發展趨勢。
基本介紹
- 書名：新媒體廣告
- 作者：孫黎
- 出版社：浙江大學出版社
- ISBN：9787308150705
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
孫黎、徐鳳蘭編寫的《新媒體廣告》以新媒體新廣告新觀念作為主線，從媒體演進的角度入手，重新對新媒體的概念進行了界定，在對新媒體傳播的特徵進行了解析的基礎上，切入新媒體廣告概念最新解讀，再圍繞廣告形態、廣告客群、廣告活動、廣告監管等方面進行深入剖析，以展示新媒體廣告與傳統媒體廣告的巨大差異，最後通過把握目前新媒體廣告發展中呈現的移動化、社會化、互動化、精準化四大特點，預測新媒體廣告未來的發展趨勢。
圖書目錄
第一章 新媒體概述
第一節 新媒體概念界定
第二節 新媒體傳播的特徵
第三節 新舊媒體從競爭走向融合
第二章 新媒體新廣告新觀念
第一節 新媒體廣告的概念
第二節 新媒體廣告的特點
第三節 新媒體廣告的新觀念
第三章 新媒體廣告的基本形態
第一節 整合類新媒體廣告
第二節 發布類新媒體廣告
第三節 推薦類新媒體廣告
第四節 許可類新媒體廣告
第五節 暗示類新媒體廣告
第四章 新媒體廣告的客群
**節 網路廣告客群人口統計學特徵
第二節 新媒體廣告客群的群體特徵
第三節 新媒體廣告客群的心理
第四節 新媒體廣告客群的行為
第五章 新媒體廣告活動
**節 新媒體廣告調查
第二節 新媒體廣告策劃
第三節 新媒體廣告創意
第四節 新媒體廣告發布
第五節 新媒體廣告效果評估
第六章 新媒體廣告監管
**節 新媒體廣告的問題
第二節 新媒體廣告監管的必要性與原則
第三節 我國新媒體廣告監管的問題
第四節 國外新媒體廣告監管的發展狀況
第五節 對我國新媒體廣告監管的啟示
第七章 新媒體與移動廣告傳播
**節 移動終端和移動網際網路的發展概況
第二節 移動廣告的發展概況
第三節 移動廣告傳播的優勢和劣勢
第四節 移動廣告的傳播策略
第八章 新媒體與社會化廣告傳播
**節 社會化媒體的概況
第二節 社會化廣告的概況
第三節 社會化廣告的傳播特點與傳播機制
第四節 社會化廣告的傳播策略
第九章 新媒體與互動廣告傳播
**節 新媒體與互動廣告概述
第二節 新媒體環境下的互動廣告的傳播
第三節 新媒體環境下的互動廣告媒介細分和融合
第四節 新媒體環境下的互動廣告體驗形式
第五節 新媒體環境下的互動廣告傳播策略
第十章 新媒體與精準廣告傳播
**節 精準廣告產生的背景與含義
第二節 精準廣告的實現基礎
第三節 精準廣告的產業鏈構成
第四節 精準廣告的傳播過程和傳播模式
第五節 精準廣告傳播問題和策略
參考書目
