《新媒體廣告行銷案例集：第三輯》是2021年中國經濟出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：新媒體廣告行銷案例集：第三輯
- 作者：郭斌,王成慧
- 類別：市場行銷類圖書
- 出版社：中國經濟出版社
- 出版時間：2021年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787513630450
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書選取《廣告學原理》課程教學中的新媒體廣告行銷案例，歸納其廣告設計創意、行銷方法創新、模式改革成果等。由此，反思現今廣告行銷中的不足，以期對適應新媒體發展要求的廣告行銷教學與實踐起到借鑑作用。因此，在編寫時，也力圖體現以下三個方面的特點：（1）整體性。相關案例不僅描述其廣告行銷的全過程，而且集中論述了新媒體推廣的戰略制定、傳播路徑及手段選擇，並評價其實施效果，力求全面闡述其新媒體廣告行銷策略。（2）新穎性。涉及案例經精心篩選而編輯，既包括經典的伊利牛奶、OPPO、百事可樂、奧利奧等，也蒐集了*新湧現的案例，如微鯨科技、M&M's朱古力豆、紐西蘭旅遊局等。（3）可讀性。案例編寫通俗易懂，情節描寫翔實且具吸引力，可使讀者浸入其中，並引發思考，對廣告行銷實踐有一定的參考價值。
圖書目錄
目 錄
章 伊利：冠軍牛奶
一、企業產品 001
二、廣告介紹 003
三、傳播行銷 010
四、缺點問題 016
五、廣告啟示 017
第二章 M&M’s朱古力豆：快到碗裡來
一、市場分析 020
二、廣告賞析 024
三、行銷傳播 037
四、效果分析 040
五、經驗啟示 046
第三章 紐西蘭之行：旅遊新體驗
一、旅遊廣告 052
二、廣告簡析 055
三、廣告策略 060
四、市場分析 065
五、媒體評測 069
第四章 妙卡朱古力：Lost & Found
一、企業產品 078
二、廣告介紹 079
三、產品行銷 086
四、廣告效果 089
五、前景啟示 093
第五章 微鯨科技：打破常規
一、企業產品 097
二、廣告理念 098
三、設計技巧 105
四、行銷傳播 108
五、經驗啟示 112
第六章 Michael Kors：白日魅力
一、品牌介紹 115
二、產品系列 117
三、設計技巧 121
四、行銷傳播 128
五、經驗啟示 133
第七章 OPPO R9：充電五分鐘，通話兩小時
一、企業歷程 135
二、廣告分析 136
三、廣告策略 142
四、廣告效果 144
五、經驗總結 148
第八章 路易斯百貨：She is Always a Woman
一、企業介紹 150
二、廣告理念 153
三、設計技巧 158
四、行銷傳播 163
五、經驗啟示 168
第九章 杜蕾斯：科技 性福
一、企業產品 170
二、創意廣告 171
三、微博宣傳 177
四、微信宣傳 187
第十章 百事可樂：2017家有兒女
一、品牌產品 190
二、廣告介紹 193
三、行銷傳播 199
四、微電影行銷 204
五、行銷啟示 206
第十一章 卡地亞：穿越165年的浪漫美學
一、品牌故事 210
二、廣告介紹 213
三、傳播行銷 225
四、經驗啟示 229
第十二章 Jeep：追逐夢想不停歇
一、品牌介紹 234
二、汽車廣告 236
三、廣告內容 240
四、媒體組合 243
五、創意啟示 247
第十三章 361度：多一度的熱愛
一、企業介紹 251
二、廣告展示 253
三、特點分析 260
四、傳播效果 264
五、行銷啟示 268
第十四章 資生堂：女高中生的化妝秘密
一、企業分析 274
二、廣告推廣 276
三、案例廣告 280
四、拍攝手法 289
五、內容分析 294
六、廣告價值 299
第十五章 Contrex：讓女人尖叫
一、表現形式 305
二、傳播行銷 312
三、啟示建議 316
第十六章 戴爾XPS13：無邊忌
一、XPS簡介 320
二、“無邊忌” 323
三、傳播效果 331
四、廣告啟示 335
第十七章 奧利奧：大薛禮盒連續劇
一、企業介紹 338
二、廣告介紹 340
三、行銷傳播 345
四、啟發經驗 352
第十八章 偉嘉貓糧：給貓看的廣告
一、公司簡介 356
二、廣告介紹 359
三、行銷傳播 366
四、經驗啟示 375
第十九章 劍俠情緣：天策正太，少年無韁
一、遊戲背景 376
二、廣告內容 378
三、廣告行銷 389
四、傳播效果 391
五、環境分析 393
六、經驗啟示 398
第二十章 Tiffany：真愛永久
一、公司介紹 401
二、廣告技巧 403
三、行銷傳播 420
四、經驗啟示 425
後 記 432
作者簡介
郭斌 （1984-），男，河南洛陽人。北京第二外國語學院商學院市場行銷系主任，“網際網路 ”國際化雙創實踐基地主任，副教授，碩士研究生導師，北京市青年拔尖人才，中國社會科學院大學博士研究生，中國企業管理研究會理事。研究方向為市場行銷及廣告學，主講課程《廣告學原理》《組織行為學》與《市場行銷》。主持國家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金、北京自然科學基金等多項課題。論著有《城市行銷經典案例》《大學生創新創業案例》等，在《改革》《財貿研究》《經濟與管理研究》等國核心心學術期刊發表論文10餘篇。王成慧（1973－），男，山東萊州人。中南財經政法大學管理學博士，中國社會科學院財貿經濟研究所博士後，教授，碩士研究生導師，北京市教學名師，北京市中青年骨幹教師。現任北京第二外國語學院研究生處副處長、現代服務企業運營管理研究中心主任，兼任中國市場學會理事，中國高校市場學會理事，中國商業統計學會理事。主持國家社科基金項目1項，教育部人文社科項目1項，北京市自然科學基金項目2項，北京市教育規劃項目1項以及多項企事業單位委託項目。出版《市場行銷理論的演進邏輯與創新研究》等7部著作，先後在《財貿經濟》《經濟理論與經濟管理》《經濟管理》等刊物上發表文章40餘篇。
