文案撰寫技巧與實例

內容簡介

現代社會，各類廣告鋪天蓋地地湧入人們的視野，如何能夠從眾多廣告作品中突出重圍、抓住客群的眼球？廣告從業者需要獨特的創意和智慧。本書通過引用和分析大量的廣告設計和廣告文案作品，總結這些作品的特色和獨特的創意，並訪談廣告業的資深人士，提出了廣告文案撰寫和設計的創意新法則，並針對不同的用途和目的分門別類。全書內容可讀性強，適宜實際操作，有針對性地指導廣告文案人員、設計人員及廣告業從業者創作出成功、出色的作品。

圖書目錄

第1 章掌握文案寫作的本質 1

◆ 為什麼要了解文案寫作 2

◆ 優秀文案更容易實現目標 3

◆ 是什麼阻礙了偉大文案的誕生 5

◆ 目標明確，瞄準你的消費群體 6

◆ 賣的是產品的優點，而非特點 8

◆ 如何在數字遊戲中增加可能性 10

◆ 通過許諾、兌現和提醒吸引顧客的眼球 10

◆ 用好奇點燃興趣 11

◆ 找到恰當的文案風格 12

◆ 保持簡潔 12

◆ 版式設計可以錦上添花 13

第2 章創作廣告的藝術 20

◆ 確定你的簡報是完美的 21

◆ 尋找最佳的創作環境 22

◆ 創作初稿的挑戰性 25

◆ 勾勒出你的想法 28

◆ 編輯——你力求清楚的秘密武器 31

◆ 怎么對待你的草稿 32

◆ 得到那個至關重要的簽字 34

◆ 展示出最好的自己 35

◆ 讓你的文案通過驗收 37

第3 章為廣告和直銷創作文案 40

◆ 廣告文案職業現狀 41

◆ 廣告是怎么煉成的 41

◆ 廣告和直銷的區別是什麼 44

◆ 把握正確的推銷時機 45

◆ 抓住問題的核心 46

◆ 是開始創作的時候了 48

◆ 把創意發揮到極致 51

◆ 為你的消費群體建立檔案 53

◆ 創作“基礎穩固”的文案正文 54

◆ 我們的創意應該達到什麼程度 57

◆ 直銷需要產生直接回響 57

◆ 弄清郵遞環節，因為這會影響你的廣告效果 69

◆ 直銷是關係行銷的重要工具 70

◆ 直銷就是過濾 71

◆ 不管文案有多好，編輯仍不可少 72

第4 章為零售和商品撰寫文案 81

◆ 什麼是零售 82

◆ 文案所包含的信息應有助於營造一種空間感 84

◆ 這不僅僅是信息，更可能變成店內“雜物” 85

◆ 提供顧客體驗 94

◆ 理解顧客體驗 96

◆ 產品向顧客訴說什麼？ 103

◆ 調整好行文風格 104

◆ 塑造一個品牌就像分娩一樣 104

第5 章為直銷商品目錄創作文案 118

◆ 直銷商品目錄的特點是什麼 119

◆ 撰寫直銷商品目錄文案可能會很複雜 120

◆ 著眼於大局 123

◆ 為什麼直銷商品目錄如此有效 133

◆ 直銷商品目錄如何與讀者互動呢 134

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