文案心理學

《文案心理學》是2023年4月電子工業出版社出版發行的圖書，作者是汪吉、汪豪。

基本介紹

• 中文名：文案心理學
• 作者：汪吉、汪豪
• 類別：文案
• 出版社：電子工業出版社
• 出版時間：2023年4月1日
• 頁數：300 頁
• 定價：68 元
• 開本：32 開
• 裝幀：精裝
• ISBN：9787121453069

內容簡介

文案的關鍵，在於讀懂用戶的心理，讓用戶從拒絕到接受，從排斥到認同。抓住用戶心理，你的文案就能引爆產品。本書以批註的形式呈現文案寫作中的18大心理學原理，引用了大量經過科學驗證的心理實驗，從經典的文案寫作案例中提煉出各種文案寫作的心理策略，並針對不同類型的文案給出具體的寫作建議，對文案寫作人員有很強的指導作用。

圖書目錄

第1章 你認識“我”嗎 /1

1.1 文案的新現實 /4

1.2 文案走的是心嗎 /10

1.3 一個人有幾個腦 /15

1.4 我們心裡的兩個小人 /20

1.5 男女有別，文案有別 /25

1.6 文案的盡頭是多巴胺 /31

第2章 什麼是文案 /41

2.1 文學在左，文案在右 /43

2.3 為什麼你的文案沒人看 /50

2.2 文案=文心+解決方案 /55

2.4 如何把文案寫成一棵樹 /61

2.5 好文案，壞文案 /68

第3章 消費者到底要什麼 /79

3.1 他們為什麼不買這個 /82

3.2 消費者是如何做選擇的 /89

3.3 有AB兩個消費者 /96

3.4 文案就是要趨樂避苦 /101

3.5 你的消費者堵在路上 /108

第4章 從產品到客戶 /115

4.1 找到你的產品A點 /118

4.2 第11名的產品沒人買 /124

4.3 為什麼新版的產品更好賣 /130

4.4 讓客戶聽懂你的語言 /136

4.5 做個像榨汁機一樣的文案 /143

4.6 用產品觀敲開客戶心門 /148

第5章 文案說話 /155

5.1 人們是如何說話的 /158

5.2 對一個人說還是對一群人說 /163

5.3 從客戶已知的說起 /167

5.4 文案越分形越好看 /171

5.5 文案在零度與偏離間 /179

5.6 給你的文案加個濾鏡 /186

第6章 如何吸引客戶的注意力 /195

6.1 為什麼他們總是不注意 /198

6.2 吸引是文案的*一性原理 /204

6.3 先假設客戶不會看 /210

6.4 如果有人喊你的名字 /217

6.5 噓，偷偷告訴你一個秘密 /223

6.6 老闆，我給你講個故事 /229

第7章 摁下客戶的購買按鈕 /237

7.1 說服別人為何那么艱難 /240

7.2 有個按下就購買的按鈕 /244

7.3 都是情緒惹的禍 /251

7.4 你要像個銷售員或調酒師 /258

7.5 客戶是一種社會性動物 /264

7.6 利用決策偏差影響你的客戶 /271

出版背景

為什麼你總是找不到靈感？

為什麼你的文案沒人看？

為什麼看了你的文案，客戶卻在別家下了單？

你成不了文案高手，是因為你突破不了以下3點：

1．不知道用戶想要什麼；

2．不懂文案背後的心理學；

3．不知道如何誘發用戶的情感共鳴。

文案就是一場心與心的博弈，不懂心理學，就寫不出好文案。

心理學背後的7大文案心法，讓你輕鬆破解文案心理難題，用文案引爆產品，做對行銷。

作者簡介

汪吉，高級工程師，資深行銷諮詢師，腦庫創始人。著有《首席體驗官》《房地產行銷30講》《筆尖：創意文案42式》等暢銷書。

汪豪，商業作家，文案大咖，腦庫聯合創始人，著有《頂尖文案》《走心文案》《策劃在左，文案在右》等文案類暢銷書。