《文化產品行銷研究》作者結合實體經濟缺乏動力，金融市場風險重重，文化產業卻以強烈的人文氣息滿足這個時代的人文渴求，文化，是整個人類文明歷史和現實的結晶，文化產業的發展是經濟發展的新趨勢，是滿足人們心理需求的無形產品，同時也是國家民族擴大文化影響力的必要現實手段，
基本介紹
- 書名：文化產品行銷研究
- 作者：陳守則 劉旭明
- 出版日期：2012年12月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787802574762
- 品牌：經濟日報出版社
- 外文名：Research on Cultural Product Marketing
- 出版社：經濟日報出版社
- 頁數：214頁
- 開本：16
- 定價：38.00
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《文化產品行銷研究》將如何用文化通過商業化去適應但非迎合商業化的社會環境，取得自身發展的社會空間與前景；同時，也使文化（文化產品）儘可能走向社會最廣泛的各個階屢，使之享受文化、繼承文化作了詳細的介紹。
作者簡介
陳守則，男，1959年生，吉林省九台市人，長春工業大學工商管理學院市場行銷教研室主任，副教授，碩士研究生導師；吉林省行銷協會、吉林省農特產品加工協會理事，北京大學民營經濟研究院企業商學院研究中心特聘教授，國家中小企業銀河培訓工程培訓師；長期致力於企業管理與市場行銷理論的教學與研究工作，主編教材6部，在專業相關期刊發表學術論文30餘篇，主持省級科研課題6，培訓企業上百家。
劉旭明，男，1983年生，吉林省長春市人，長春工業大學管理學學士，社會學碩士。曾任《現代行銷·學苑版》雜誌（2005-2007）編輯、記者、編輯部主任，現任長春市城市雕塑學會理事長秘書，熱愛並長期關注文化產業的發展，在專業相關期刊發表論文二十餘篇。
劉旭明，男，1983年生，吉林省長春市人，長春工業大學管理學學士，社會學碩士。曾任《現代行銷·學苑版》雜誌（2005-2007）編輯、記者、編輯部主任，現任長春市城市雕塑學會理事長秘書，熱愛並長期關注文化產業的發展，在專業相關期刊發表論文二十餘篇。
圖書目錄
第一章文化產品的屬性分析
一、為什麼是文化產業——從時代背景談起
二、文化消費的概念與意義
三、文化產品的行銷分析
四、總結與思考
第二章電影&影視產品行銷
一、《越獄》，從2000萬搜尋量開始
二、《功夫熊貓》，文化即商業
三、《變形金剛》的行銷伏筆20年，文化生命力就是文化產品的生命力
四、《梅蘭芳》，因文化財富而一路凱歌
五、2011年票房最大黑馬，《失戀33天》引導抑或迎合需求
六、利用行業規律尋找機會——以《孤島驚魂》為例
七、《白鹿原》非票房層面的象徵意義
八、文化產品如何成功偏轉商業化——從商品植入開始探討
九、總結與思考
第三章從超級女聲到中國好聲音——娛樂節目的“智”與“趣”
一、從媒體多元化談起
二、創意是娛樂節目靈魂——以韓國娛樂節目《情書》為例
三、目前國內的電視娛樂節目探析
四、娛樂節目的行銷解構
五、娛樂節目的“智趣”總結
六、對於娛樂節目行銷的思考
第四章茶館小劇場（文化空間）復興之路
一、長春市桂林路商圈：提供氛圍，行銷文化
二、北京、上海的話劇與小劇場
三、郭德綱與相聲
四、文化空間的行銷要點
五、對於文化空間消費的思考
第五章 二人轉劇院長盛不衰
一、二人轉的前世今生
二、二人轉的特色表現
三、二人轉的市場分析
四、趙本山的市場化運作
五、二人轉火爆帶來的思考
第六章旅遊景區行銷之道
一、當旅遊被作為一種產品
二、旅遊行銷案例
三、文化是要可以感知的——旅遊紀念品的開發
四、探討：藝術與市場&文化與旅遊——長春世界雕塑公園的行銷之路
五、對於旅遊景點、藝術場館行銷的總結和思考
第七章 以文化之名OR以行銷之名
一、文化藝術的行銷趨勢
二、藝術與行銷的理論關聯
三、文化藝術的類行銷概念
四、商業藝術化或者藝術商業化都不足為奇
跋
參考文獻
一、為什麼是文化產業——從時代背景談起
二、文化消費的概念與意義
三、文化產品的行銷分析
四、總結與思考
第二章電影&影視產品行銷
一、《越獄》，從2000萬搜尋量開始
二、《功夫熊貓》，文化即商業
三、《變形金剛》的行銷伏筆20年，文化生命力就是文化產品的生命力
四、《梅蘭芳》，因文化財富而一路凱歌
五、2011年票房最大黑馬，《失戀33天》引導抑或迎合需求
六、利用行業規律尋找機會——以《孤島驚魂》為例
七、《白鹿原》非票房層面的象徵意義
八、文化產品如何成功偏轉商業化——從商品植入開始探討
九、總結與思考
第三章從超級女聲到中國好聲音——娛樂節目的“智”與“趣”
一、從媒體多元化談起
二、創意是娛樂節目靈魂——以韓國娛樂節目《情書》為例
三、目前國內的電視娛樂節目探析
四、娛樂節目的行銷解構
五、娛樂節目的“智趣”總結
六、對於娛樂節目行銷的思考
第四章茶館小劇場（文化空間）復興之路
一、長春市桂林路商圈：提供氛圍，行銷文化
二、北京、上海的話劇與小劇場
三、郭德綱與相聲
四、文化空間的行銷要點
五、對於文化空間消費的思考
第五章 二人轉劇院長盛不衰
一、二人轉的前世今生
二、二人轉的特色表現
三、二人轉的市場分析
四、趙本山的市場化運作
五、二人轉火爆帶來的思考
第六章旅遊景區行銷之道
一、當旅遊被作為一種產品
二、旅遊行銷案例
三、文化是要可以感知的——旅遊紀念品的開發
四、探討：藝術與市場&文化與旅遊——長春世界雕塑公園的行銷之路
五、對於旅遊景點、藝術場館行銷的總結和思考
第七章 以文化之名OR以行銷之名
一、文化藝術的行銷趨勢
二、藝術與行銷的理論關聯
三、文化藝術的類行銷概念
四、商業藝術化或者藝術商業化都不足為奇
跋
參考文獻
