文化產品行銷

文化產品行銷是指有意識地通過發現、甄別、培養或創造某種核心價值觀念來達成企業經營目標(經濟的、社會的、環境的)的一種行銷方式。

基本介紹

• 中文名：文化產品行銷
• 類型：經濟術語

內容

產品文化行銷

品牌文化行銷

企業文化行銷

它以尋求沉澱於消費者心目中的文化信念和價值觀念為基點和出發點。

特徵

1、文化產品中文化服務國際市場行銷的無形性，購買產品時，顧客可以在買前觀察、觸摸或測試，而購買服務時，顧客則依賴對服務供給者的認知程度或即時感受。

2、文化產品行銷在國際市場受到區域文化差異，宗教信仰差異等因素的限制，所面對的困難阻礙往往具有特殊性，甚至在國際市場行銷中沒有相似的情況可以藉以參考。

3、文化產品行銷的國際市場行銷更加注重產品的創新，無論是產品形式，行銷方式等各方面，創新是相當重要的。