《文化體驗設計與行銷》是2022年清華大學出版社出版的圖書，作者是楊紅、張天慧、付茜。
基本介紹
- 中文名：文化體驗設計與行銷
- 作者：楊紅、張天慧、付茜
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2022年12月1日
- 定價：68 元
- ISBN：9787302621515
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
從“體驗經濟”到“文化體驗”，文化藝術在體驗經濟中的地位應當是十分重要的。近年來，國內文化藝術產業與公共文化服務均呈現體驗化發展趨勢，大量文化體驗類產品、服務、項目、活動推出，甚至達到了無體驗不消費、無體驗不精彩的程度。然後，讓文化具有體驗感的過程並不簡單，讓文化產品實現體驗式行銷也並不容易……本書將給讀者一些務實可操作的文化體驗設計與行銷解決方案。
圖書目錄
目錄
CONTENTS
第一部分 體驗經濟背景下文化產品與服務的
思維變革/001
第一章 緒論.............................................................................003
第二章 文化產品思維變革..........................................................010
第一節 跨界思維：產業“文化化”與藝術跨界 ....................011
第二節 品牌思維：品牌附加值與品牌生命周期 ....................017
第三節 分眾思維：“全齡友好”與個性化消費 ......................022
第四節 互動思維：互動式文化與文化體驗升級 ....................027
第三章 文化服務思維變革..........................................................037
第一節 場景思維：實景體驗與虛擬場景體驗 ........................037
第二節 舞台思維：“前台—後台理論”與自我表達 ..............043
第三節 遊戲化思維：遊戲化設計與遊戲化行銷 ....................048
第四節 平台思維：開放共享與價值共創 ................................053
Whyzw.indd 3
2022/12/13 星期二 下午 2:49:52
IV
第二部分
文化體驗設計/061
第四章 體驗式文化產品的內外驅動力..........................................063
第一節 何為體驗式文化產品 ....................................................064
第二節 影響體驗式文化產品消費者行為的外部因素 ............069
第三節 體驗式文化產品消費者的內在驅動力 ........................077
第五章 “產消合一”式的文化產品設計........................................084
第一節 文化產品中“產消合一”的具體表現與套用 ............085
第二節 “產消合一”式文化產品的共性與個性 ......................094
第六章 沉浸式文化產品服務的場景營造.......................................102
第一節 實體場景體驗 ................................................................102
第二節 生活美學體驗 ................................................................106
第三節 虛擬感官體驗 ................................................................109
第三部分
文化體驗行銷/115
第七章 文化體驗行銷背景分析....................................................117
第一節 體驗式行銷理念概述 ....................................................117
第二節 文化體驗行銷的必要性分析 ........................................118
第三節 文化體驗行銷的可行性分析 ........................................123
第八章 開展文化體驗行銷的步驟................................................128
第一節 文化體驗行銷的前期程式 ............................................128
Whyzw.indd 4
2022/12/13 星期二 下午 2:49:52
V 目錄
第二節 文化體驗行銷的實施過程 ............................................ 132
第三節 文化體驗行銷的後期程式 ............................................ 136
第九章 文化體驗行銷的模組化打法.............................................140
第一節 體驗矩陣理論與模組分割 ............................................ 140
第二節 體驗式行銷的模組化打法 ............................................ 149
後記..........................................................................................165
參考文獻....................................................................................167
作者簡介
楊紅，中國傳媒大學教授， 現就職於中國傳媒大學文化產業管理學院。研究方向為非遺的數位化保護與展示傳播，出版專著《非物質文化遺產展示與傳播前沿》《非物質文化遺產數位化研究》、編著《非物質文化遺產：從傳承到傳播》等；在《新華文摘》《民族藝術》《文化遺產》等發表論文四十餘篇。
