基本介紹
- 中文名：文化市場行銷學（第2版）
- 作者：李康化
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2015年11月
- 定價：42 元
- ISBN：9787302412335
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
作為國內使用廣泛、具有較大影響力和學術性的文化市場行銷學教材，本書以文化企業為中心，以滿足文化消費者的需求為出發點，以文化產品的行銷規劃、價格制定、渠道擴散、銷售促進為主要內容，研究文化企業如何把文化產品與文化服務有效送達文化消費者的全部過程，初步建構了具有鮮明中國特點的文化市場行銷學內容體系，具有很強的理論價值與現實意義。
本書可作為普通高等院校文化產業管理專業和其他相關專業的教材，也可作為政府文化管理部門、文化企事業單位的從業人員的繼續教育和培訓用書。
圖書目錄
第一章 文化市場行銷環境 1
學習目標 1
導言 1
第一節 巨觀環境 3
一、政治環境 3
二、經濟環境 5
三、社會環境 8
四、技術環境 11
第二節 媒介環境 13
一、主動雙向與模擬現實 13
二、細分市場與精準行銷 14
三、移動媒體與數字行銷 14
第三節 競爭環境 15
一、競爭者 16
二、供應者 17
三、購買者 17
第四節 內部環境 18
一、組織結構 18
二、企業文化 22
三、能力指標 22
思考題 24
推薦閱讀資料 24
第二章 文化創意設計 25
學習目標 25
導言 25
第一節 文化創意設計的特點 26
一、文化性 26
二、體驗性 27
三、情感性 28
四、差異性 30
第二節 創意設計與文化產品 31
一、塑造形象 32
二、融合技術 33
三、接續傳統 35
第三節 創意設計與文化市場 37
一、擴大消費 37
二、激活產業 39
三、創新城市 41
思考題 46
推薦閱讀資料 46
第三章 文化消費需求 47
學習目標 47
導言 47
第一節 消費需求的內涵 47
一、需求的產生 48
二、需求的分類 50
三、需求的特點 53
第二節 影響消費需求的因素 55
一、巨觀層面的影響因素 55
二、微觀層面的影響因素 56
第三節 迎合文化消費需求 60
一、進行市場區隔規劃 62
二、獲取市場需求信息 63
三、選擇需求迎合方式 64
第四節 引領文化消費需求 65
一、文化企業產品加強 67
二、文化企業行銷活動 70
思考題 71
推薦閱讀資料 72
第四章 文化市場定位 73
學習目標 73
導言 73
第一節 定位理論的內涵 74
一、定位理論的演變 74
二、市場定位的內涵 78
第二節 市場定位的結構與原則 80
一、市場定位的結構 80
二、市場定位的原則 86
第三節 文化市場定位的模式 90
一、文化消費者定位模式 91
二、產品競爭者定位模式 93
三、企業能力定位模式 96
四、整合定位模式 97
思考題 99
推薦閱讀資料 99
第五章 文化行銷倫理 100
學習目標 100
導言 100
第一節 社會責任與行銷倫理 100
一、文化企業的社會責任 101
二、行銷倫理的判定理論 104
三、市場行銷的倫理評價 109
第二節 市場行銷中的倫理問題 110
一、行銷調研中的倫理問題 110
二、產品策略中的倫理問題 113
三、定價策略中的倫理問題 114
四、廣告策略中的倫理問題 117
第三節 市場行銷倫理決策 119
一、道德性決策的影響因素 119
二、改善行銷倫理決策的途徑 121
思考題 124
推薦閱讀資料 125
第六章 體驗行銷 126
學習目標 126
導言 126
第一節 體驗與體驗行銷 126
一、體驗的內涵與類型 127
二、體驗行銷的特點 130
第二節 體驗行銷的運作流程 134
一、體驗調查 134
二、體驗設計 135
三、體驗產生 137
四、體驗提升 138
第三節 體驗行銷的實施策略 139
一、感官體驗 142
二、思維體驗 143
三、行為體驗 145
四、情感體驗 146
五、相關體驗 148
思考題 149
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第七章 故事行銷 150
學習目標 150
導言 150
第一節 故事及故事行銷的內涵 150
一、故事的內涵與特點 151
二、故事行銷的內涵與依據 153
第二節 故事行銷流程與策略 155
一、故事行銷流程 155
二、故事行銷策略 160
第三節 故事行銷的效果與評估 166
一、現場效果 166
二、銷售效果 167
三、客群記憶效果 168
四、客群忠誠度 168
思考題 171
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第八章 品牌行銷 172
學習目標 172
導言 172
第一節 品牌與品牌行銷 173
一、品牌的組成要素 173
二、品牌行銷的流程 175
第二節 韓劇的品牌行銷策略 180
一、韓劇品牌形成的歷程 181
二、韓劇的品牌行銷策略 184
第三節 品牌行銷的模式創新 195
一、創意行銷：高度與角度 195
二、感官行銷：情感與體驗 196
三、文化行銷：文化與精神 197
思考題 199
推薦閱讀資料 199
第九章 水平行銷 200
學習目標 200
導言 200
第一節 水平行銷的依據與內涵 200
一、背景依據 201
二、基本內涵 202
第二節 水平行銷的模式與流程 203
一、選擇焦點 203
二、製造空白 205
三、建立聯結 208
第三節 水平行銷的策略與技巧 209
一、市場層面 210
二、產品層面 213
三、行銷組合層面 215
思考題 217
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第十章 社會化媒體行銷 218
學習目標 218
導言 218
第一節 社會化媒體及行銷形式 219
一、社會化媒體改變世界 220
二、社會化媒體行銷特色 223
第二節 內容建設與渠道選擇 228
一、行銷內容 228
二、行銷渠道 234
第三節 行銷策略與安全維護 237
一、行銷策略 238
二、安全維護 243
思考題 250
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第十一章 演藝市場行銷 251
學習目標 251
導言 251
第一節 在場產業的主要形態 254
一、旅遊演藝 254
二、娛樂演出 257
三、話劇與音樂劇 259
四、音樂現場演出 262
第二節 演藝市場行銷的流程 265
一、劃分市場 266
二、選擇目標 267
三、定位節目 268
四、演出製作與定價 269
五、廣告、促銷與公關 271
六、銷售與售後服務 273
第三節 演藝市場的行銷策略 274
一、品類切分 277
二、O2O模式 279
三、眾籌定製 281
思考題 282
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第十二章 圖書市場行銷 283
學習目標 283
導言 283
第一節 三類出版的結構性差異 284
一、經濟特性與商業特性 286
二、產業集中度 287
三、行銷模式 288
第二節 數字圖書及其經濟屬性 290
一、價格彈性 292
二、收入彈性 294
三、市場壟斷 295
四、信息屬性 296
五、外部性 296
第三節 圖書市場行銷的基本思路 297
一、圖書內容的規劃 298
二、圖書形式的設計 301
三、銷售渠道的選擇 304
第四節 圖書市場行銷的策略創新 305
一、定製行銷，按需出版 306
二、差別定價，分類行銷 308
三、延伸鏈條，跨界行銷 310
思考題 311
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第十三章 電影市場行銷 313
學習目標 313
導言 313
第一節 電影、電影產業與電影市場 313
一、作為商品與藝術的電影 313
二、電影產業價值鏈 315
三、中國電影市場 317
第二節 電影市場行銷的流程 319
一、影片階段 321
二、延伸階段 327
案例 在賣萌行銷中停不下來的“小黃人” 330
第三節 數位技術背景下的電影行銷 331
一、精確定位 332
二、客群細分 333
三、互動交流 335
思考題 336
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第十四章 文化旅遊市場行銷 337
學習目標 337
導言 337
第一節 旅遊與文化的關係 337
一、旅遊消費文化符號 337
二、文化提升旅遊品質 339
三、文旅融合的價值 340
第二節 文化景區的主要類型 342
一、主題公園類 343
二、文創園區類 344
三、歷史街區類 345
四、宗教場所類 346
五、民俗村寨類 348
六、文物古蹟類 349
七、紅色遺址類 350
第三節 文化旅遊的行銷策略 351
一、產品策略 352
二、品牌策略 354
三、渠道策略 355
第四節 文化旅遊的行銷創新 357
一、市場要多樣化、層次化 358
二、手段要網路化、智慧化 359
三、方式要個性化、感性化 360
四、戰略要階段化、漸進化 362
五、機制要整合化、互動化 362
六、內涵要概念化、主題化 364
思考題 366
推薦閱讀資料 366
第十五章 網路遊戲市場行銷 367
學習目標 367
導言 367
第一節 從遊戲到虛擬遊戲 368
一、遊戲的內涵與發展 368
二、網遊的類型與特點 372
三、網遊行銷基本原理 375
第二節 網遊的市場行銷 379
一、網遊的前期行銷 380
二、網遊的後期行銷 386
第三節 網遊行銷的流弊與創新 390
一、網遊行銷的流弊 391
二、網遊行銷的創新 393
思考題 396
推薦閱讀資料 396
後記 398
