文化優惠

文化優惠是指隨文化產品一併傳遞給客群的感官享受、精神宣洩等附加信息。

基本介紹

• 中文名：文化優惠 
• 類型：經濟術語

憑藉

美國影視劇、漫畫卡通、網路視頻、電視娛樂節目和電腦、網路遊戲等“娛樂化”文化產品，正是藉助或輕鬆或懸疑的劇情，或唯美或感人的畫面，或民主或正義的主題滿足世界客群感官享受的同時，引發客群對美式生活的嚮往之情，在潛移默化中改變著客群的價值觀。

美國前助理國務卿威廉·本頓則從傳播效果角度進行了精闢的概括他在1945年9月指出，以人員、圖書、教育、藝術等手段進行文化交流是一種“慢媒介”，其主要作用是“影響精英人物”，著眼點是“長期的文化調整”;無線電廣播和電影宣傳手段則是一種“快媒介”，在影響其聽眾和觀眾方面，可以立竿見影地“改變人們的見解和政治態度”。當今，隨著科技的進步，“快媒介”又有了新的形式:網路、智慧型手機和各種新媒體美國影視劇、漫畫卡通、網路視頻、電視娛樂節目和電腦、網路遊戲無一例外成為所謂“快媒介”的主要傳播內容，從而使“文化優惠”效果得以倍增。藉助“快媒介”的傳播，美國“娛樂化”文化產品快速滲透到世界的各個角落，使美國成為其文化擴張戰略的受益者。