《數字出版行銷》是2022年中國人民大學出版社出版圖書，作者是張新華。
基本介紹
- 書名：數字出版行銷
- 作者：張新華
- 類別：新編21世紀新聞傳播學系列教材
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2022年1月1日
- 頁數：256 頁
- 定價：39.90 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787300299761
- 字數：293000
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《數字出版行銷》以現代市場行銷學理論為基礎，融合傳播學、出版學等學科的相關成果，按照數字出版行銷的環境和市場分析、戰略決策管理、行銷組合策略的邏輯架構，形成較為完整的數字出版行銷知識體系。本書採用大量數字出版行銷案例，突出了移動網際網路、大數據、人工智慧等時代主題。本書的出版將填補目前國內數字出版和數字內容行銷領域高校教材的空白，可供編輯出版學、傳播學、網路與新媒體、時尚傳播、文化產業管理等專業教學使用，對於出版、文化、傳播等領域的工作者也有借鑑價值。
圖書目錄
第一章數字出版行銷概述
第一節數字出版與數字出版市場
第二節數字出版行銷的興起
第三節數字出版行銷的概念和特徵
第四節數字出版行銷的學科性質及研究內容
第二章數字出版行銷環境
第一節數字出版行銷環境與分析方法
第二節數字出版微觀行銷環境
第三節數字出版巨觀行銷環境
第三章數字出版市場分析
第一節數字出版消費者市場及其需求特點
第二節數字出版消費者購買行為的影響因素
第三節數字出版消費者購買決策
第四節數字出版組織市場購買行為
第四章數字出版企業行銷戰略
第一節數字出版企業戰略規劃
第二節規劃數字出版市場行銷戰略
第三節實施數字出版行銷管理
第五章數字出版目標市場行銷戰略
第一節數字出版市場區隔
第二節數字出版目標市場選擇
第三節數字出版市場定位戰略
第六章數字出版的產品策略
第一節數字出版產品與特點
第二節數字出版產品體系與產品組合決策
第三節數字出版產品生命周期戰略
第四節數字出版新產品開發策略
第七章數字出版的定價策略
第一節數字出版定價概述
第二節數字出版的定價方法
第三節數字出版的具體定價策略
第四節數字出版的價格調整策略
第八章數字出版的分銷策略
第一節數字出版分銷渠道及其參與者
第二節數字出版分銷策略與渠道管理
第九章數字出版的行銷傳播策略
第一節行銷傳播概述
第二節大眾傳播策略
第三節人員行銷傳播策略
第四節網路與新媒體行銷策略
參考文獻
後記
