整合行銷傳播概論

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本書立足於數位化背景下整合行銷傳播的研究與實踐前沿，梳理、分析和探討了整合行銷傳播的基本原理及套用。全書共分八章：第一章梳理和介紹了整合行銷傳播的概念及內涵、起源及套用。第二章分析了整合行銷傳播與品牌建設的關係。第三章、第四章分別探討了整合行銷傳播與消費者及其他利益相關者之間的關係。第五章、第六章分別探討了整合行銷傳播的內容與渠道。第七章介紹了整合行銷傳播的主要工具。第八章分析了整合行銷傳播的實施流程。

本書援引並剖析了大量國內外最新的行銷傳播案例，以便加深讀者對基礎理論知識的理解，並為當前的整合行銷傳播實踐提供參考。

本書不僅可以作為廣告學、公共關係、市場行銷、傳播學等專業的教材，還可以作為行銷和傳播從業人員提高專業水平的參考用書。

圖書目錄

前言

第一章整合行銷傳播概述

第一節整合行銷傳播的起源

第二節整合行銷傳播的概念及內涵

第三節整合行銷傳播在國內外的套用

第二章整合行銷傳播與品牌

第一節品牌的定義與內涵

第二節品牌形象與品牌資產

第三節整合行銷傳播與品牌建設

第三章整合行銷傳播與消費者

第一節整合行銷傳播中的消費者

第二節消費者行為研究

第三節客戶關係管理

第四章整合行銷傳播與其他利益相關者

第一節利益相關者理論

第二節整合行銷傳播與內部利益相關者

第三節整合行銷傳播與外部利益相關者

第五章整合行銷傳播的內容：品牌信息

第一節計畫信息

第二節非計畫信息

第三節信息傳播管理

第六章整合行銷傳播的渠道：接觸點

第一節品牌接觸點的類型

第二節品牌接觸審核

第三節品牌體驗與接觸點管理

第七章整合行銷傳播的工具

第一節以單向傳播為主的工具

第二節以雙向傳播為主的工具

第三節數位化時代行銷傳播工具的整合

第八章整合行銷傳播的實施

第一節整合行銷傳播的實施機構

第二節整合行銷傳播的實施步驟

第三節整合行銷傳播的效果測量

參考文獻

後記

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