《政府策劃：理論與案例》是2011年7月1日國家行政學院出版社出版的圖書，作者是吳粲。本書用理論與案例相結合的方式來進行闡述，特別精選了中國近年來被廣泛關注的一些熱門事件，這樣使理論更具說服力和更容易讓理論與實踐結合。
基本介紹
- 書名：政府策劃：理論與案例
- 又名：The Public Sector Masterminding Theory and Cases
- 作者：吳粲
- ISBN：9787515001432
- 頁數：336頁
- 出版社： 國家行政學院出版社
- 出版時間：2011年7月1日
- 裝幀：平裝
- 開本： 16
- 版次： 第1版
作者簡介,內容簡介,目錄,
作者簡介
吳粲(又名代蔚)，策劃經濟學理論的奠基人，策劃學學科的系統構建者。在世界範圍內，所作的工作都是開拓性和原創性研究，目前在該領域處於領先水平。其理論也引起國外同行的重視，其著作被美國聖智出版集團，全球最大的為終身學習提供信息的出版集團之一)翻譯成英語出版！對於剛起步及落後的中國經管理論研究來說，尤其可貴。他以中國經濟為背景，結合世界經濟的發展，從事於該領域的研究十多年，策劃學系列理論是交叉學科，他已經在經濟、商業、廣告、行政管理四個領域展開了深入、系統地研究，出版了這些領域的著作：《策劃經濟學》(經濟方向)、《策劃學》(商業策劃方向)、《廣告策劃學》(廣告方向)，加上本書探討的行政管理方向。到目前出版了15本相關專著或教材。其著作不但被北京大學、清華大學等眾多高校用作教材或參考書，列入了學生的必讀書目之中，而且深受社會讀者歡迎，著作發行量也較大。代表作《策劃學》已經出版第五版，20多次印刷。
由於該領域的研究是目前經濟、管理學的前沿理論，非常受學術界重視和社會歡迎，其理論也被廣泛套用於社會實踐，影響了眾多企業界人士。
內容簡介
《政府策劃:理論與案例》所作的工作是開拓性的，主要研究的是政府策劃，從學科劃分來說屬於行政管理。策劃學系列理論是誕生於中國的原創理論，而且現在已經走出了中國，推向了世界，作者的《策劃經濟學理論與套用（第五版）》已經被美國權威出版社聖智學習（Cengage Leaming，全球最大的為終身學習提供信息的出版集團之一）翻譯出版。
2011年3月的兩會期間出台的“十二五”規劃綱要目標考驗著各級政府執行力和公信力，政府報告中重點提及社會管理創新，而政府策劃正是社會管理創新的一個方面的新知識。
網際網路技術的發展帶來的信息革命，對政府執政形成了前所未有的衝擊，這種改變也是劃時代的，對行政管理提出了更高的要求。政府策劃就是研究政府在公共行政時，如何更好利用網際網路信息為公共行政服務，發展經濟，並化解、應對、處理網際網路信息帶來的各種突發事件、社會危機。
《政府策劃——理論與案例（網路資訊時代給政府管理帶來的變革與應對高等教育行政管理核心課程教材）》以中國的實踐為模型，所以更能適合中國的現實和國情，對中國的行政管理也更有指導意義。外來的行政管理理論因為不了解中國的國情，所以往往是水土不服，在實際套用中難以理論聯繫實際。
《政府策劃:理論與案例》探討的理論是比較新穎的，並在撰文或構思過程中儘量保持自己的風格，不與同類書籍雷同。也正因如此，《政府策劃:理論與案例》在理論創新和實踐操作等方面與同類書籍相比都有自己的特點，超過了國內外同類書籍。
目錄
序
導言：加強和創新社會管理與提升領導幹部行政策劃能力
第一章 政府策劃的基礎與來源
第二章 政府策劃的意義、定義
第三章 政府策劃的基本原則
第1節原則1：真實性是政府策劃中必須遵守的底線
案例：假華南虎策劃使政府部門信譽掃地
案例：日本許多政府部門參與的考古造假策劃
爭鳴與探索：建神話人物孫悟空故里風景區，三地爭觀音故里
第2節原則2：政府策劃必須恪守嚴肅性及穩重性
案例：宜春政府網竟然用低俗廣告語來換取知名度
案例：成都平樂古鎮不願意策劃為“私奔聖地”
案例：濟南市政府一條商業街擬建某女明星塑像
案例：行政策劃的公益廣告有欠嚴肅性
案例：政府設定的廣告牌語有欠穩重性
第3節原則3：政府策劃不能盲目追求知名度
案例：雲南羅平縣旅遊局策劃用有爭議網路人物“芙蓉姐姐”提高旅遊節知名度
案例：荒唐策劃：報社用模特扮地震災民，被指違背公德遭停刊
案例：慘痛歷史片，競被策劃成“姦殺”片刺激賣點
爭鳴與探索：政府用“公款追星”搞活動副作用多
第四章 政府策劃的基本原理
第一節 平衡原理
現象與分析：報紙中的平衡原理
現象與分析：網站的主頁的廣告問題
專題研究：央視2010年春節晚會沒有處理好平衡關係：植入廣告太多遭質疑
第二節 習以為常原理
現象與分析：城市繁華路段廣告牌效果調查
現象與分析：高速公路上路牌廣告的效果調查
第三節 信息干擾分散原理
現象與分析：“四川全興郎酒隊”冠名中的信息干擾問題
現象與分析：電視、廣播的廣告信息干擾分散現象
現象與分析：足球冠名信息干擾分散
案例：姚晨騎驢吆喝，意外捧紅趕驢網
第四節 心理學在策劃中的套用原理
案例：恆源祥重複12生肖廣告，觀眾稱無法忍受
資料：網友票選最受不了廣告，重複廣告易當選
第五節 效益原理
案例：啤酒廣告戲屈原被停播
現象與分析：常見到的請名人做廣告現象
第六節 系統性、整合性原理
現象與分析：制約旅遊項目的是交通不便
第七節 價格尺碼信息原理
案例：柯達膠捲採取高價策略進入日本市場
第五章 政府策劃的信息效應
第一節 聚眾效應與分散效應
專題研究：聚眾效應的經典套用：四川“六朵金花”酒
專題研究：四川省政府利用聚眾信息效應：建立金融博覽城
案例：成都茶將統一叫“天圃”
專題研究：聚眾效應發揮威力，“中國丹霞”聯合申遺成功
案例：成都三聖鄉用“五朵金花”申報“4A”景區
第二節 點式效應與示範效應
案例：美國重返月球圖個啥？
專題研究：沃爾瑪致勝絕招：用“天天特價”來起點式效應、示範效應
第三節 信息界限及信息倍數效應
案例：北大校園裸體雕塑引爭議
案例：法國印象派雕塑起爭議
專題研究：萬寶路廣告回顧
第四節 聯動效應
案例：鳳凰衛視：從“飛越黃河”起飛中國內地
專題研究：聯動效應：——《華西都市報》策劃的讀者節
第五節 信息媒介的互動效應
現象與分析：各種媒介傳播信息的長短處
案例：信息媒介組合產生的信息互動效應
第六節 美女信息效應
案例：以色列政府策劃用美女來樹立國家形象
專題研究：“美女信息效應”的歷史根源
案例：反恐裝備展用性感模特兒登場遭質疑
第七節 名人信息效應
資料：西方國家嚴管名人廣告
第八節 品牌信息效應
文章摘錄：品牌缺失，茶葉發源地中國，七萬茶廠不敵一個英國立頓
案例：蘋果平板電腦進入中國市場的名牌效應
資料：世界品牌排行，中國有四大品牌入列
資料：全球最具價值500品牌排行榜：中國19家公司上榜
第六章 政府策劃重點問題專題研究
第一節 政府策劃與網際網路時代的社會危機應對及新聞管理
理論套用：套用策劃信息原則處理網上的負面信息
專題研究：用策劃信息原則解析“重慶彭水詩案”
案例：網路信息力量揭露雲南“躲貓貓”事件真相
案例：四川男子發帖諷喻官員尋歡猝死被拘
案例：安徽白宮書記事件
第二節 政府策劃的形象代言人研究
資料：政府策劃中用到的形象代言人
專題研究：我國政府策劃中的一些代言人
第三節 政府策劃的價格信息與技巧處理
專題研究：“價廉物美”不再是優勢，可能是一種悲哀，中國應加緊塑造名牌大國
案例：外資加油站每升降價5角，帶來轟動的廣告效應
案例：香港迪士尼樂園金融危機中漲價引質疑
案例：2010年春節期間三亞住宿狂漲，嚇走遊客，節後狂跌
第四節 政府策劃的信息傳播決策：如何選擇媒體
現象與分析：大城市的中心的媒體分析
資料：中國商務人士群體理財需求旺盛，最愛讀報紙
現象與分析：小區里開超市應該如何做廣告
第五節 政府策劃對廣告信息的套用與處理
理論套用：有效信息在刑事學中的套用
案例：南開大學憤怒：錄取通知被夾帶商業廣告
資料：北京、上海等十城市居民過半數不相信廣告
案例：《英雄》加播廣告被杭州一律師告上法庭
第六節 政府策劃的實施程式及策劃書的基本格式
第七章 政府策劃經典與成功案例賞析
第一節 澳大利亞政府策劃世界上最好的工作，帶動當地旅遊
第二節 中國“西部矽谷”——成都高新區的行政策劃之道
第三節 政府策劃案例典範：武隆縣旅遊策劃解析
後記
