中國電影行銷

內容簡介

《中國電影行銷:理論與案例(1993-2012)》包括電影行銷策劃理論和影視行銷案例兩部分。理論部分對20年來的中國電影市場進行了梳理，透過眾多脈絡的演進，試圖整合電影藝術特殊規律和市場行銷經典理論，形成電影市場行銷的基礎理論框架。案例部分精選了中國電影行銷20年的部分經典案例，其中既可管窺中國電影產業的發展脈絡，又可作電影行銷教學的深度研討。影視市場運作有相通之處，為了擴大本書的適用性，增加了電視連續劇和情景劇的案例，讀者可以從中了解和學習運作電視劇項目。

作者簡介

吳春集，浙江溫州人，復旦大學上海視覺藝術學院文化創意產業管理學院教師，復旦大學新聞學院媒介管理學博士研究生（2011級）。科研成果：上海文化發展基金2008年第二期藝術項目資助課題《光榮之路——中國電影市場行銷15年經典案例調研》；參與上海市人民政府發展研究中心主持的2008年度上海市決策諮詢研究課題《大都市文化發展趨勢與上海文化發展坐標、定位問題研究》。參與電視劇《仙劍奇俠傳3》、《天外飛仙》等編劇。參與電影《東方大港》、《2046》、《鄧小平1928》和電視連續劇《射鵰英雄傳》（胡歌主演版）等的製作或發行。社會兼職：上海電影評論學會理事、上海工商聯溫州商會副秘書長。

圖書目錄

上篇電影行銷策劃理論
第一章電影市場行銷的定義
第二章中國電影市場概述
第三章中國電影市場行銷存在的問題
第四章電影市場行銷的特殊悖論
第五章推動中國電影市場行銷的有序建設
第一節電影商品的基本觀念
第二節商業電影有標準
第三節商業電影案例連結
第四節主旋律電影有觀眾
第五節藝術電影有市場
第六節電影市場行銷的時間決策
第七節電影市場行銷的地點決策
第八節電影市場行銷的售前服務
第九節電影市場行銷的售後服務
第十節電影市場行銷的品牌經營
總結
中篇電影行銷策劃案例
案例一《霸王別姬》，解凍計畫時代
上篇　電影行銷策劃理論
第一章電影市場行銷的定義
第二章中國電影市場概述
第三章中國電影市場行銷存在的問題
第四章電影市場行銷的特殊悖論
第五章推動中國電影市場行銷的有序建設
第一節電影商品的基本觀念
第二節商業電影有標準
第三節商業電影案例連結
第四節主旋律電影有觀眾
第五節藝術電影有市場
第六節電影市場行銷的時間決策
第七節電影市場行銷的地點決策
第八節電影市場行銷的售前服務
第九節電影市場行銷的售後服務
第十節電影市場行銷的品牌經營
總結
中篇電影行銷策劃案例
案例一《霸王別姬》，解凍計畫時代
案例二《紅櫻桃》：從零拷貝到票房冠軍
案例三《離開雷鋒的日子》：定點引爆檔期
案例四《生死抉擇》的市場抉擇
案例五無可爭議的市場《英雄》
案例六　口碑行銷造就《瘋狂的石頭》
案例七《三峽好人》闖入“黃金檔”
案例八電影界吹響資本《集結號》
案例九《畫皮》，畫出電影品牌靈魂
案例十《阿凡達》：世界行銷開啟3D元年
案例十一《讓子彈飛》出“百億時代”
案例十二《失戀33天》：電影市場升級再造
下篇電視劇行銷策劃案例
案例一《蝸居》：電視劇記錄時代
案例二《愛情公寓》：無縫對接中國電視新觀眾
附錄
戚其義先生、陳鴻烈先生訪談（摘錄）
參考書目
後記

中國電影行銷

基本介紹

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作者簡介

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