基本介紹
- 書名：企業公關與策劃
- 作者：李文斐，段建軍
- ISBN：9787560967059
- 頁數：244
- 出版社：華中科技大學出版社
- 出版時間：2011-3-1
- 開本：1/16
介紹,圖書目錄,第一章 企業公關與策劃概述,第二章 企業公關從業人員,第三章 公關策劃方案,第四章 企業公關處理,第五章 企業行銷公關,第六章 企業慶典活動公關策劃,第七章 企業贊助活動公關策劃,第八章 企業會展公關策劃,第九章 公關傳播策劃,第十章 公關危機處理策劃,第十一章 企業形象及CIS戰略策劃,第二節 企業CIS戰略的含義與構成,
介紹
內容主要包括公關的基本理論與策劃知識、企業公關從業人員、公關策劃方案、公關處理、行銷公關、慶典策劃、贊助策劃、會展策劃、公關傳播策劃、危機處理、企業形象及CIS戰略策劃。作為企業行政管理專業實務性課程的教材，《企業公關與策劃》主要介紹公關的基本理論、基本方法和基本原則，為從業者打下較好的理論基礎；同時，通過具體案例情境訓練公關實際操作的基本能力。 《企業公關與策劃》適合高職、高專、開放教育院校和套用型本科企業行政管理專業學習使用；也可作為行政管理、工商管理、人力資源管理、公共關係等相關專業學生學習了解公關實務知識使用；還可作為政府機構及企事業公關部門的培訓教材。
圖書目錄
第一章 企業公關與策劃概述
學習目標
案例引導
第一節 企業公關概述
第二節 企業公關工作的一般程式
第三節 企業公關策劃概述
案例分析
技能訓練
本章小結
本章練習
第二章 企業公關從業人員
學習目標
案例引導
第一節 企業公關從業人員的素質
案例分析2—1
案例分析2—2
案例分析2—3
第二節 企業公關人員的培養
技能訓練
本章小結
本章練習
第三章 公關策劃方案
學習目標
案例引導
第一節 公關策劃方案的內涵和構成要素
第二節 制訂公關策劃方案的程式
技能訓練
本章小結
本章練習
第四章 企業公關處理
學習目標
案例引導
第一節 企業內部公關處理
案例分析4—1
第二節 企業外部公關處理
案例分析4—2
案例分析4—3
案例分析4—4
技能訓練
本章小結
本章練習
第五章 企業行銷公關
學習目標
案例引導
第一節 企業行銷公關的含義與職能
第二節 企業行銷公關程式
第三節 行銷公關的策略
案例分析5—1
案例分析5—2
案例分析5—3
技能訓練
本章小結
本章練習
第六章 企業慶典活動公關策劃
學習目標
案例引導
第一節 企業慶典活動的含義與類型
第二節 慶典活動的準備工作
第三節 慶典活動的儀式程式
第四節 慶典活動公關的注意事項
案例分析
技能訓練
本章小結
本章練習
第七章 企業贊助活動公關策劃
學習目標
案例引導
第一節 企業贊助活動的含義、目的與類型
案例分析7—1
第二節 企業贊助活動的程式
案例分析7—2
第三節 企業贊助活動實施的注意事項
技能訓練
本章小結
本章練習
第八章 企業會展公關策劃
學習目標
案例引導
第一節 企業會展公關的目標
第二節 企業會展活動類型
第三節 企業會展活動的工作程式
技能訓練
本章小結
本章練習
第九章 公關傳播策劃
學習目標
案例引導
第一節 傳播及其要素
第二節 傳播的類型與方式
第三節 公關傳播媒介及效果
案例分析9—1
案例分析9—2
技能訓練
本章小結
本章練習
第十章 公關危機處理策劃
學習目標
案例引導
第一節 公關危機的含義與類型
第二節 企業公關危機處理機制
第三節 企業公關危機處理的基本原則
案例分析10—1
案例分析10—2
案例分析10—3
第四節 公關危機處理程式與策略
案例分析10—4
案例分析10—5
技能訓練
本章小結
本章練習
第十一章 企業形象及CIS戰略策劃
學習目標
案例引導
第一節 企業形象概述
案例分析11—1
第二節 企業CIS戰略的含義與構成
案例分析11—2
案例分析11—3
技能訓練
本章小結
本章練習
參考文獻
後記
