技術創業：創業者與創業戰略

《技術創業創業者與創業戰略》是2010年4月1日西安電子科技大學出版社出版的圖書，作者是馬鳴蕭和郭士倜。

基本介紹

• 書名：技術創業：創業者與創業戰略
• 作者：馬鳴蕭，郭士倜
• ISBN：9787560624044
• 類別：創業必修
• 頁數：204
• 出版社：西安電子科技大學出版社
• 出版時間：2010-04-01
• 開本：16開

內容簡介

作為技術創業叢書的總論性質的教材，《技術創業：創業者與創業戰略》主要包括兩方面內容：一是介紹了創業的基本知識和程式，包括創意、創業計畫書、企業的組織架構和融資模式選擇等；二是以經濟學和管理學知識為基礎，介紹了創業企業戰略分析的基本框架和競爭策略方面的內容，包括行業選擇、產品定位和定價策略等。

考慮到技術創業者的知識背景，《技術創業：創業者與創業戰略》在探討理論的同時，結合了大量高新技術企業的經典案例，使得《技術創業：創業者與創業戰略》內容深入淺出，極具親和力。

《技術創業：創業者與創業戰略》可供理工科背景的學生學習基本的技術創業知識，也可供廣大創業者和企業管理人員參考使用。

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編輯推薦

《技術創業:創業者與創業戰略》是創業教育系列叢書之一。

目錄

第1章 創業者與創業

1.1 全球創業活動的興起與發展

1.2 創業的本質

1.3 創業者

1.3.1 創業者的特徵

1.3.2 創業者的分類

1.3.3 技術創業者

1.3.4 連續創業者

1.4 企業家人力資本的特性及企業的本質

1.4.1 企業家人力資本的特性

1.4.2 企業是企業家人力資本的間接定價器

1.5 認知模式與企業家的生命周期模型

1.6 創業決策過程

第2章 創意與商業構想

2.1 創意開發與管理

2.1.1 創意的內涵、特性與來源

2.1.2 創意開發

2.1.3 創意的篩選與評價

2.1.4 創意管理

2.2 新產品開發管理

2.2.1 新產品開發的內涵、類型及其特徵

2.2.2 新產品開發的規劃

2.2.3 編寫產品規劃書

2.2.4 新產品開發應注意的問題

2.3 創業計畫書撰寫

2.3.1 創業計畫書的內涵和內容

2.3.2 創業計畫書的編寫步驟

2.3.3 創業計畫書的評價

2.3.4 編寫良好的創業計畫書應注意的問題

第3章 創業的資源、知識和能力

3.1 創業資源

3.1.1 資源的內涵

3.1.2 戰略性資源的內涵與檢驗

3.1.3 創業資源的內涵與分類

3.1.4 創業資源的整合

3.2 創業企業的知識管理

3.3 創業能力

3.3.1 創業能力的內涵

3.3.2 創業能力的構成要素

3.3.3 創業能力的層次

3.3.4 創業能力的影響因素模型

3.3.5 個人創業能力向企業(團隊)創業能力的轉化

第4章 創業的形式

4.1 公司創業

4.1.1 創業與公司創業

4.1.2 公司創業的內涵

4.1.3 公司創業的形式

4.2 個體創業

4.2.1 創業者的素質能力

4.2.2 技術創業者的素質能力

4.3 國際創業

4.3.1 國際創業的概念

4.3.2 新創企業在國際市場上的生存與發展

4.3.3 國際創業的形式

第5章 創業資本與創業

5.1 創業資本的興起與發展

5.1.1 創業資本的基本特徵

5.1.2 創業資本的興起與發展

5.2 創業資本的組織形式

5.2.1 天使投資

5.2.2 有限合夥制創業投資公司

5.2.3 公司制創業投資公司

5.2.4 政府投資

5.2.5 大公司的創業投資機構——子公司型

5.2.6 其他形式

5.3 創業資本的運營與管理

5.3.1 創業資本的運營過程

5.3.2 創業企業的培育

5.4 創業資本的退出

5.4.1 股票上市退出

5.4.2 股票回購退出

5.4.3 出售退出

5.4.4 清理

5.5 我國創業資本的退出方式

第6章 新創企業的競爭戰略

6.1 產業環境分析

6.2 五力分析

6.3 市場結構的度量

6.4 進入壁壘，障礙

6.5 第六種力量：互補品

第7章 新創企業的定位戰略

7.1 價值和價值鏈

7.1.1 價值的主觀性

7.1.2 價值鏈

7.1.3 價值鏈分析要點

7.2 成本領先戰略

7.3 差異化戰略

7.4 實施成本優勢戰略與差異化戰略的條件比較

7.5 目標集中戰略

7.6 戰略群組

第8章 高新技術企業的競爭策略

8.1 技術創新的路徑依賴

8.2 高新技術產業的成本結構特點

8.3 技術標準和網路正反饋效應

8.3.1 標準的好處

8.3.2 標準的建立

8.4 規格大戰

第9章 企業定價策略

9.1 量本利分析與定價

9.2 成本加成定價

9.3 差別定價類型及條件

9.3.1 二級差別定價

9.3.2 三級差別定價

9.3.3 時間價值與三級差別定價

9.3.4 品級調整與品級差別定價

9.4 二部定價

9.5 低價保證

9.6 捆綁定價

9.7 金鳳花式定價

參考文獻

後記

序言

創業是指為了滿足市場需求而進行開創新企業或改進原企業的一種市場活動。創業是人類擺脫貧窮走向富裕的根本途徑。世界經濟在近代以來不斷增長與發展，其根本原因是人們不斷地創業創新。從全球範圍來說，在人類進入21世紀後，創業已成為經濟發展、社會進步的原動力。當今的世界已開發國家，“創業型經濟”日趨活躍，不但刺激了生產力發展，加劇了經濟競爭，而且在創業中實現了產業結構的升級、要素的合理流動和配置、就業的增長、技術的進步、生產方式和生活方式的變革，還加快了經濟全球化發展。

20世紀80年代以來，在已開發國家，隨著經濟環境的變革，新技術成果不斷湧現，經濟體制日益寬鬆，市場結構不斷最佳化，市場環境更加開放，中小型科技公司活躍，創業的扶持政策日趨完善，極大地促進了創業活動特別是技術型創業經濟的發展。21世紀以來，創業型經濟成為了已開發國家經濟活動的重要特徵，並成為了一種新的經濟形態。所謂創業型經濟，是指基於企業家的創意和創新，以新辦“創業型公司”為重要途徑，在微觀上實現企業家的個體價值，在巨觀上促進國家經濟發展的一種經濟形態。創業型經濟的基本特徵主要表現為創業活動多，創業啟動和退出率較高，技術創新發明與專利多，研發投入和人力資本投入密集，經濟成長率和就業率高。與傳統經濟形態相比，創業型經濟具有更寬鬆的市場體制，更合理的市場結構，更具激勵作用的創業扶持政策，更開放的市場環境。正是由於日趨活躍的創業型經濟，才推動了已開發國家的經濟成長和發展。

對於許多開發中國家而言，正是由於體制和環境的制約，創新創業不夠活躍，才造成了經濟成長和發展緩慢，就業壓力日益增大，民生問題叢生，社會不穩定。因此，開發中國家應該在學習和借鑑已開發國家經驗的基礎上，結合本國的國情，創造激勵創新創業的環境、體制與政策，以此作為促進經濟成長、擴大就業、改善民生、穩定社會的途徑。

後記

本書是我們在多年專業教學實踐的基礎上編寫而成的。出於對理工科大學生知識背景和結構的考慮，本書在理論介紹的基礎上精選了許多相關案例，使得讀者能夠更直觀地理解相關內容和把握知識要點。

本書各章的編寫分工如下：馬鳴蕭、趙韓強編寫第1、6章；張霞編寫第2、3章；郭士倜編寫第4、5章；馬鳴蕭編寫第7～9章。由馬鳴蕭、郭士倜負責全書的總體設計和統稿。

此外，王林雪教授在本書的大綱擬定、統稿以及具體章節內容方面給予了諸多有益的，指導、幫助和建議，在此深表謝意。

學術乃天下之公器，學術的成長離不開交流和批評的空間。希望本書的出版能夠拋磚引玉，為讀者提供一個交流和探討的平台，能夠推動創業戰略方面的研究和學習，余願足矣。