手機行銷，是以手機工具為視聽終端、上網為平台的個性化信息傳播為媒介，以分眾為傳播目標，定向為傳播效果，互動為傳播套用的大眾傳播媒介手機為基礎的行銷模式。
基本介紹
- 中文名：手機行銷
- 外文名：Mobile Marketing
- 定義：行銷模式
發展,現狀,重要調查,差別,
發展
作為被熱炒的概念，手機報和手機電視成為業界人士矚目的焦點，同時，手機報和手機電視業務也正在如火如荼地展開。2004年7月，《中國婦女報》推出了全國第一家手機報《中國婦女報——彩信版》，引起各類媒體躁動；同年12月，重慶各大報紙聯手推出《重慶晨報》、《重慶晚報》和《熱報》WAP手機上網版，躍躍欲試者摩拳擦掌；2005年5月，浙江手機報正式開通，引發杭城報業上網熱……手機報熱潮迅速席捲全國，它還被許多人視為報紙復興的希望。2005年，唯一擁有手機電視牌照的上海文廣與中國移動合作開通手機電視“夢視界”業務，向手機用戶提供下載點播和直播等形式的手機電視業務；中國聯通與央視新聞頻道、央視4套、9套以及鳳凰資訊台等12個電視頻道聯手推出“視訊新幹線”手機視頻服務，手機電視也被看作是一座未經開掘的金礦。2007年後全國各地像重慶、昆明等西部城市手機購電影票也成了一種流行時尚。2009年手機的用途和作用已經擴大到了支付、宣傳、視聽終端等領域。然而，手機作為未來一個嶄新的行銷媒體平台，手機行銷是未來的一個趨勢，在中國擁有龐大的手機用戶群體，手機成了人們生活中的一個必備工具，並且運用手機行銷可以讓企業實現隨時隨地隨身的精準行銷、互動行銷和忠誠行銷。
現狀
相對於企業對於社會化媒體行銷套用的積極性，手機網路行銷套用現狀則發展緩慢，很多企業對基於手機的網路行銷策略還比較模糊，或者並不急於在手機行銷方面過於激進。儘管手機上網已經成為用戶獲取信息的主要網路渠道之一，但由於對手機網路推廣效果評估困難，以及手機網路行銷可操作的方法有限等原因，影響了企業行銷人員的積極性。
重要調查
據美國一項調查數據， 31.6%的美國行銷人員認為手機行銷體驗對顧客很重要，24.6%的被調查者表示還正在評估之中，而不能確定或者認為不重要的分別占29.0%和14.8%。這就意味著超過1/3的企業尚不會正式制定手機網路行銷策略，建設一個手機瀏覽模式的網站是手機網路行銷的內容之一，eROI的調查發現，只有23%的行銷人員反映已經建設了適應手機瀏覽的網站，而這些手機網站中32%的網站內容與企業的WWW網站內容同步，而另外68%的手機網站則僅提供部分重要信息適應手機瀏覽。2010年8月份，網路行銷管理顧問針對國內110家機械企業網站的調查發現，尚無一個企業有專門的手機瀏覽企業網站，不過這並不意味著手機用戶完全不會用手機上網訪問企業網站。事實上，許多智慧型手機對訪問www網站提供了較好的瀏覽適應功能，對部分網站的訪問統計數據分析也可以看出，手機訪問普通web網站的比例正在逐步增加中。
