房地產網路平台多平台接入及相關市場界定

內容簡介

網際網路已經滲透到人們日常工作和生活中的各個領域，房地產作為重要產業之一，也藉助網路進行平台轉型升級。然而房地產網路平台同質化嚴重，用戶多平台接入現象普遍，加劇了房地產網路平台的競爭。已有的研究並未從雙邊市場理論對房地產網路平台及用戶經濟行為進行系統性研究，無法對新型市場結構下房地產網路平台的競爭進行解釋。因此，《房地產網路平台多平台接入及相關市場界定/房地產平台經濟論叢》以雙邊市場理論為基礎，通過分析房地產網路平台的雙邊市場特徵、市場結構，在霍特林（Hotelling）模型框架下構建房地產網路平台的競爭模型，研究用戶多平台接入情形下房地產網路平台的競爭策略。

　　此外，因為房地產網路平台的雙邊市場特徵，逐漸顯現出一家獨大的發展趨勢，對反壟斷理論提出了新的挑戰。然而，相關市場界定是反壟斷實施的關鍵第一步，目前針對房地產網路平台相關市場界定的研究還很少。《房地產網路平台多平台接入及相關市場界定/房地產平台經濟論叢》結合雙邊市場理論，對房地產網路平台相關市場界定方法的研究，一方面構建了雙邊方式下房地產網路平台相關市場界定的定量分析框架，另一方面明確了不同情形下房地產網路平台相關市場界定方式的策略選擇。

圖書目錄

第1章研究背景及研究內容

1．1 研究背景

1．1．1 多平台接入情形下房地產網路平台競爭

1．1．2 房地產網路平台相關市場界定

1．2 國內外研究現狀

1．2．1 房地產網路平台的研究現狀

1．2．2 多平台接入問題研究現狀

1．2．3 平台競爭研究現狀

1．2．4 房地產電子商務研究現狀

1．2．5 相關市場界定研究現狀

1．2．6 現有研究不足總結

1．3 研究內容

1．3．1 多平台接入情形下房地產網路平台競爭模型研究

1．3．2 房地產網路平台相關市場界定方法研究

第2章理論基礎及方法

2．1 雙邊市場理論

2．1．1 傳統理論和雙邊市場理論的比較

2．1．2 雙邊市場的定義與特徵

2．1．3 雙邊市場分類

2．1．4 雙邊市場的市場結構

2．1．5 雙邊市場定價模式

2．2 多平台接入研究

2．2．1 多平台接入的定義

2．2．2 用戶多平台接入現象普遍性

2．2．3 多平台接入產生原因

2．3 雙邊平台競爭研究

2．3．1 平台競爭基礎模型

2．3．2 平台競爭模型的拓展

2．4 反壟斷相關理論

2．4．1 市場勢力內涵及測度方法

2．4．2 相關市場界定的內涵及重要性

2．4．3 相關市場界定的一般方法

2．4．4 雙邊市場中相關市場界定方法的改進

上篇多平台接入情形下房地產網路平台競爭

房地產網路平台多平台接入及相關市場界定

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