《房地產策劃》是2021年北京理工大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：房地產策劃
- 作者：編者:陳英存//項勇|責編:鐘博
- 出版社：北京理工大學出版社
- 出版時間：2021年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787568299756
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是一本按照理論和實踐相結合教學方法編寫的涵蓋當前房地產策劃全過程的教學用書，具有較強的針對性和實用性。全書各章結合典型房地產策劃案例進行分析，主要包括房地產策劃概論、房地產項目環境分析、房地產策劃主題、房地產形象策劃、房地產前期市場策劃、房地產產品設汁策劃、房地產投資策劃、房地產行銷策劃、房地產銷售策劃、房地產促銷活動策劃、房地產廣告策劃、房地產策劃報告等。
本書可作為高校房地產開發管理專業、工程管理專業、土地資源管理專業等房地產類專業和其他相近專業的教材，也可作為建築類相關專業的教學用書，還可作為房地產開發管理人員的培訓及參考用書，特別適用於相關職業資格認證考試培訓。
圖書目錄
第1章 房地產策劃概論
1.1 房地產策劃概述
1.2 房地產策劃簡史
1.3 房地產策劃創意與理念
1.4 房地產策劃程式
1.5 房地產策劃師
第2章 房地產項目環境分析
2.1 經濟環境分析
2.2 政策法律環境分析
2.3 區位環境分析
2.4 社會文化環境分析
2.5 技術環境分析
2.6 五力分析（微觀環境分析）
第3章 房地產策劃主題
3.1 房地產策劃主題與主題策劃
3.2 房地產策劃主題作用
3.3 房地產主題策劃基本原則和要求
3.4 房地產策劃主題分類
3.5 房地產主題策劃具體運作
3.6 房地產主題策劃案例分析
第4章 房地產形象策劃
4.1 房地產形象策劃概述
4.2 房地產文化定位
4.3 房地產形象定位
4.4 樓盤命名策劃
4.5 樓盤形象設計
4.6 樓盤形象包裝
第5章 房地產前期市場策劃
5.1 房地產前期市場策劃概述
5.2 房地產項目區域市場分析
5.3 競品樓盤分析
5.4 城市房地產市場研究
5.5 房地產項目市場定位
第6章 房地產產品設計策劃
6.1 房地產產品設計策劃概述
6.2 房地產產品概念設計
6.3 房地產產品內容與規模策劃
6.4 房地產產品設計的環境策劃
6.5 房地產產品設計的功能和空間策劃
6.6 房地產產品設計的戶型策劃
6.7 房地產產品設計的配套策劃
6.8 房地產產品設計的新材料、新工藝策劃
第7章 房地產投資策劃
7.1 房地產投資策劃概述
7.2 項目投資環境分析和評價
7.3 項目投資時機分析和選擇
7.4 項目投資區位分析和選擇
7.5 項目投資內容分析和選擇
7.6 項目投資模式與開發模式的選擇
7.7 項目投資的經濟分析與評價
7.8 房地產投資策劃套用案例
第8章 房地產行銷策劃
8.1 房地產行銷與行銷策劃
8.2 房地產行銷發展階段
8.3 房地產行銷策劃的作用
8.4 房地產行銷策劃的基本原則
8.5 房地產行銷策劃的理念體系
8.6 房地產行銷策劃的模式類型
8.7 房地產行銷策劃的組織與設計
8.8 房地產行銷策劃的創新
第9章 房地產銷售策劃
9.1 房地產銷售策劃概述
9.2 房地產銷售計畫與周期
9.3 房地產項目市場分析與定位
9.4 房地產定價策劃
9.5 房地產推廣與公關活動策劃
9.6 房地產銷售渠道策劃
第10章 房地產促銷活動策劃
10.1 房地產促銷活動策劃概述
10.2 房地產促銷活動策劃流程
10.3 房地產促銷活動目標確定
10.4 房地產促銷活動主題與表現手法
10.5 房地產促銷活動媒介選擇與運用
10.6 房地產促銷活動設計與創意
10.7 房地產促銷活動安排與預算
10.8 房地產促銷活動效果與反饋
10.9 房地產促銷活動策劃套用案例
第11章 房地產廣告策劃
11.1 房地產廣告策劃概述
11.2 房地產廣告策劃流程
11.3 房地產廣告目標確定
11.4 房地產廣告主題與表現
11.5 房地產廣告媒介選擇與運用
11.6 房地產廣告設計與創意
11.7 房地產廣告預算與安排
11.8 房地產廣告效果與反饋
第12章 房地產策劃報告
12.1 房地產策劃報告的重要性及編制原則
12.2 房地產策劃報告的編寫要求
12.3 房地產市場策劃報告
12.4 房地產設計策劃報告
12.5 房地產投資策劃報告
12.6 房地產行銷策劃報告
12.7 房地產廣告策劃報告
參考文獻
網路文獻
