《房地產策劃技術與案例分析（第2版）》是2017年8月1日東南大學出版社出版的圖書，由湯鴻、紀昌品編寫。
基本介紹
- 中文名：房地產策劃技術與案例分析（第2版）
- 作者：湯鴻、紀昌品
- 出版時間：2017年8月1日
- 出版社： 東南大學出版社
- ISBN：9787564172992
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
房地產策劃是房地產行業的靈魂。
《房地產策劃技術與案例分析（第2版）》從技術要點與案例分析兩方面對房地產策劃作了全面介紹。
《房地產策劃技術與案例分析（第2版）》分為10章，分別為房地產策劃概述、房地產主題策劃、房地產市場策劃、房地產投資策劃、房地產設計策劃、房地產銷售策劃、房地產形象策劃、房地產廣告策劃、房地產風水策劃以及物業管理策劃等。
《房地產策劃技術與案例分析（第2版）》參考了新的房地產策劃相關教材、網站和文獻等資料，具有全面性、系統性和專業性等特點，可供普通高校房地產及其相關專業作為教材，也可作為房地產專業人士業務開展的參考書。
圖書目錄
第一章 房地產策劃概述
第一節 房地產策劃的概念與作用
第二節 房地產策劃的內容
第三節 房地產策劃的基本原則
第四節 當前流行的房地產策劃四十法則
第五節 房地產策劃的模式
第六節 房地產策劃的回顧與展望
第二章 房地產主題策劃
第一節 房地產主題策劃技術要點
一、項目策劃主題與主題策劃
二、項目策劃主題的作用
三、主題策劃的基本要求
四、房地產策劃的主題系統
五、主題策劃的具體運作
第二節 房地產主題策劃案例分析
案例一 中山萬科項目（第一組團）推廣主題方向構想
案例二 “22世紀城”特大型旅遊主題公園項目創意策劃案例
第三章 房地產市場策劃
第一節 房地產市場策劃技術要點
一、房地產市場策劃的內容
二、房地產項目的市場調查策劃
三、房地產項目的市場分析策劃
四、房地產項目的市場區隔策劃
五、房地產項目的市場定位策劃
第二節 房地產市場策劃案例分析
案例一 ××××房地產市場研究問卷分析
案例二 四川省成都市A區房地產項目市場策劃初步建議書
第四章 房地產投資策劃
第一節 房地產投資策劃技術要點
一、房地產投資策劃的內容
二、項目投資環境分析與評價
三、項目投資時機分析和選擇
四、項目投資區位分析和選擇
五、項目投資內容的分析和選擇
六、項目投資模式與開發模式的選擇
七、項目投資的經濟分析與評價
第二節 房地產投資策劃案例分析
案例一 ××市租售房地產項目投資策劃案例
案例二 金麒麟花園住宅投資策劃案例
第五章 房地產設計策劃
第一節 房地產設計策劃技術要點
一、房地產設計策劃的內容
二、房地產項目的概念設計
三、項目設計內容與規模策劃
四、項目的景觀設計
五、項目設計的功能與空間策劃
六、項目設計的戶型策劃
第二節 房地產設計策劃案例分析
案例一 廣州黃花崗項目戶型設計策劃案例
案例二 北京×××項目全程策劃報告（節選）
第六章 房地產銷售策劃
第一節 房地產銷售策劃技術要點
一、房地產銷售策劃的性質、目標與主要任務
二、房地產銷售策劃的原則
三、房地產銷售策劃的內容
四、房地產銷售計畫與周期
五、房地產樓盤銷售主題與入市策略
六、目標客戶群分析與定位
七、房地產定價策劃
八、房地產推廣策劃
九、房地產公關活動策劃
第二節 房地產銷售策劃案例分析
案例一 煙臺華聯新村銷售策劃案例
案例二 南京浙江商品城行銷推廣方案
第七章 房地產形象策劃
第一節 房地產形象策劃技術要點
一、房地產形象策劃的內容
二、房地產文化定位
三、房地產項目形象定位
四、樓盤命名策劃
五、樓盤形象設計
六、樓盤形象包裝
第二節 房地產形象策劃案例分析
案例一 黃石路項目形象定位策劃案例
案例二 惠州風華世家形象包裝策劃案例
第八章 房地產廣告策劃
第一節 房地產廣告策劃技術要點
一、房地產廣告類型和策劃原則
二、房地產廣告策劃的內容
三、房地產廣告策劃流程
四、房地產廣告目標確定
五、房地產廣告主題與表現
六、房地產廣告媒體選擇與套用
七、房地產廣告設計與創意
八、房地產廣告費用預算
九、房地產廣告質量與效果評價
第二節 房地產廣告策劃案例分析
案例一 菜恩田園區廣告策劃案例
案例二 棕華欣城廣告策劃案例
第九章 房地產風水策劃
第一節 房地產風水策劃技術要點
一、風水及房地產風水概述
二、房地產風水策劃的必要性
三、房地產風水策劃的原則
四、房地產風水策劃的依據
五、房地產建築風水策劃的程式
六、房地產風水策劃的內容
七、各類物業的風水策劃要點
第二節 房地產風水策劃案例分析
一、商鋪選址風水要旨
二、臥室風水講究
三、買房犯忌風水的非典型案例
第十章 物業管理策劃
第一節 物業管理策劃技術要點
一、物業管理策劃概述
二、物業管理總體策劃
三、物業管理的招標與投標策劃
四、物業管理服務方案策劃
第二節 物業管理策劃案例分析
案例一 某項目物業管理策劃案例
案例二 萬科城市花園物業管理策劃案例
參考文獻
