房地產策劃師職業培訓教程（第2版）

內容簡介

本書是一部房地產策劃師職業培訓教材，系統地介紹了從事房地產策劃師職業應具備的房地產策劃基礎知識、基本原理和操作技能。全書分三篇共17章：第1篇介紹房地產策劃的基礎知識；第2篇介紹房地產項目策劃(前期策劃)；第3篇介紹房地產行銷策劃(後期策劃)。本書由從事幾十年的房地產策劃師基於多年的策劃實戰、培訓經驗撰寫而成，具有全面性、系統性、專業性和可操作性等特點，適用於房地產策劃師職業資格培訓機構作為培訓教材，也適合有志於從事房地產策劃職業的人士閱讀，還可作為普通高校、成人高校、職業技術院校的建築類、房地產類、工程管理類等專業或相關學科的參考教材。

圖書目錄

第2版前言

第1版前言

緒論房地產策劃概說1

0.1房地產策劃是什麼1

0.2房地產策劃乾什麼4

0.3房地產策劃有什麼6

0.4房地產策劃想什麼7

0.5房地產策劃講什麼12第1篇房地產策劃基礎知識

第1章房地產策劃簡史17

1.1房地產策劃發展的歷史背景17

1.2房地產策劃發展的歷史階段18

1.3房地產策劃發展的未來方向33

第2章房地產策劃理念38

2.1概念地產與泛地產論38

2.2新住宅運動41

2.3居住郊區化與新都市主義44

2.4生態住宅理念47

2.5山水城市思想50

2.6網際網路+理念54

第3章房地產策劃程式58

3.1房地產策劃程式含義與內容58

3.2項目洽談階段59

3.3組建項目組階段66

3.4項目調研階段68

3.5項目研討階段71

3.6提交報告階段72

3.7實施方案階段74

第4章房地產策劃模式75

4.1房地產策劃模式含義75

4.2房地產戰略策劃模式75

4.3房地產全程策劃模式78

4.4房地產品牌策劃模式81

4.5房地產產品策劃模式84

4.6房地產發展商策劃模式88

4.7房地產策劃模式相互關係91

第5章房地產策劃創意92

5.1房地產策劃創意的含義與作用92

5.2房地產策劃創意過程93

5.3房地產策劃創意思維96

5.4房地產策劃創意思維方法99

5.5房地產策劃創意運作103

第6章房地產策劃主題109

6.1房地產策劃主題與主題策劃109

6.2房地產策劃主題作用111

6.3房地產主題策劃基本原則和要求113

6.4房地產策劃主題分類117

6.5房地產主題策劃具體運作120

6.6房地產主題策劃案例分析124

第7章房地產策劃師128

7.1房地產策劃師含義128

7.2房地產策劃師的地位與價值137

7.3房地產策劃師的知識體系138

房地產策劃師職業培訓教程（第2版）

基本介紹

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