《房地產策劃師職業培訓教程》是機械工業出版社出版的圖書，作者是黃福新。
基本介紹
- 書名：房地產策劃師職業培訓教程
- 作者：黃福新
- ISBN：9787111194828
- 類別：圖書 > 經濟 > 行業經濟
- 頁數：635
- 定價：25
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2006-09-01
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
編輯推薦,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
編輯推薦
《房地產策劃師職業培訓教程》由資深房地產策劃師基於多年的策劃實戰、培訓經驗撰寫而成的，具有全面性、系統性、專業性和可操作性等特點，知用於產策劃職業資格培訓機構作為培訓教材，也適合有志於從事房地產策劃職業的人士閱讀，還可作為普通高校、成人高校、職業技術院校的建築類、房地產類、工程管理類等專業或相關學科的參考教材。
內容簡介
《房地產策劃師職業培訓教程》是一部房地產策劃師職業培訓教材，系統地介紹了從事房地產策劃職業應具備的房地產策劃基礎知識、基本原理和操作技能。全書分三篇共17章；第1篇介紹房地產策劃的基礎知識；第2篇介紹房地產項目策劃（前期策劃）；第3篇介紹地產行銷策劃（後期策劃）。
作者簡介
黃福新，男，廣西蒙山人。畢業於廣東省社會科學院，經濟學研究生學歷。中國註冊房地產估價師、房地產培訓師、中國管理科學研究院學術委員會特約研究員、資深房地產策劃師。
1993年進入房地產策劃與行銷領域，在房地產企業歷任售樓員、估價師、銷售經理、策劃經理、副總經理、總經理及行銷總監等職務，現任廣東省房地產業協會市場研究部主任，同時擔任全國10多個省、市房地產策劃師職業培訓講師，以及一些房地產開發項目的行銷策劃顧問。
黃福新對房地產開發項目策劃、行銷策劃的運作以及房地產估價技術較為嫻熟，主持、參與策劃與行銷的有廣州遠洋明苑、瀋陽中遠頤和麗園、濟南七里堡綜合市場等三十多個項目，成績斐然。同時，總結、研究珠江三角洲地區及全國各地房地產策劃理論與實踐，著力創建房地產策劃學的新興學科理論體系，並有10萬餘字的科研成果發表於《中國房地產》、《城市開發》、《南方房地產》等專業刊物，在中國房地產策劃理論界頗有建樹。
1993年進入房地產策劃與行銷領域，在房地產企業歷任售樓員、估價師、銷售經理、策劃經理、副總經理、總經理及行銷總監等職務，現任廣東省房地產業協會市場研究部主任，同時擔任全國10多個省、市房地產策劃師職業培訓講師，以及一些房地產開發項目的行銷策劃顧問。
黃福新對房地產開發項目策劃、行銷策劃的運作以及房地產估價技術較為嫻熟，主持、參與策劃與行銷的有廣州遠洋明苑、瀋陽中遠頤和麗園、濟南七里堡綜合市場等三十多個項目，成績斐然。同時，總結、研究珠江三角洲地區及全國各地房地產策劃理論與實踐，著力創建房地產策劃學的新興學科理論體系，並有10萬餘字的科研成果發表於《中國房地產》、《城市開發》、《南方房地產》等專業刊物，在中國房地產策劃理論界頗有建樹。
圖書目錄
前言
緒論 房地產策劃概說
0.1房地產策劃是什麼
O.2房地產策劃乾什麼
0.3房地產策劃有什麼
0.4房地產策劃想什麼
0.5房地產策劃講什麼
第1篇 房地產策劃基礎知識
第1章 房地產策劃簡史
1.1房地產策劃發展的歷史背景
1.2房地產策劃發展的歷史階段
1.3房地產策劃發展的未來方向
第2章 房地產策劃理念
2.1概念地產與泛地產論
2.2新住宅運動
2.3居住郊區化與新都市主義
2.4生態住宅理念
2.5山水城市思想
第3章 房地產策劃程式
3.1房地產策劃程式涵義與內容
3.2項目洽談階段
3.3組建機構階段
3.4項目調研階段
3.5項目研討階段
3.6提交報告階段
3.7實施方案階段
第4章 房地產策劃模式
4.1房地產策劃模式涵義
4.2房地產戰略策劃模式
4.3房地產全程策劃模式
4.4房地產品牌策劃模式
4.5房地產產品策劃模式
4.6房地產發展商策劃模式
4.7房地產策劃模式相互關係
第5章 房地產策劃創意
5.1房地產策劃創意的涵義與作用
5.2房地產策劃創意過程
5.3房地產策劃創意思維
5.4房地產策劃創意思維方法
5.5房地產策劃創意運作
第6章 房地產策劃主題
6.1房地產策劃主題與主題策劃
6.2房地產策劃主題作用
6.3房地產主題策劃基本原則和要求
6.4房地產策劃主題分類
6.5房地產主題策劃具體運作
6.6房地產主題策劃案例分析
第7章 房地產策劃師
7.1房地產策劃師涵義
7.2房地產策劃師的地位與價值
7.3房地產策劃師的知識體系
7.4房地產策劃師能力與素質
7.5房地產策劃師職能
7.6房地產策劃師職業道德
第8章 房地產策劃代理
8.1房地產策劃代理涵義
8.2房地產策劃代理運作環節
8.3房地產策劃代理形式
8.4房地產策劃代理來源與模式
8.5房地產策劃代理收費
8.6房地產策劃代理業發展趨勢
第9章 房地產策劃報告
9.1房地產策劃報告的重要性
9.2房地產策劃報告的編寫要求
9.3房地產市場策劃報告
9.4房地產設計策劃報告
9.5房地產投資策劃報告
9.6房地產行銷策劃報告
9.7房地產廣告策劃報告”
第2篇 房地產項目策劃
第10章 房地產項目策劃概說
10.1房地產項目與項目策劃
lO.2房地產項目策劃的發展階段
10.3房地產項目策劃的特徵及作用
10.4房地產項目策劃基本原則
10.5房地產項目策劃系統¨
第11章 房地產市場策劃
11.1房地產市場策劃概說
11.2項目區域經濟調研
11.3項目市場分析策劃
11.4項目市場要素研究
11.5項目市場區隔策劃
11.6項目市場定位策劃
11.7房地產市場策劃套用案例
第12章 房地產投資策劃
12.1房地產投資策劃概說
12.2項目投資環境分析和評價
12.3項目投資時機分析和選擇
12.4項目投資區位分析和選擇
12.5項目投資內容的分析和選擇
12.6項目投資模式與開發模式的選擇
12.7項目投資的經濟分析與評價
12.8房地產投資策劃套用案例
第13章 房地產設計策劃
13.1房地產設計策劃概說
13.2房地產項目的概念設計
13.3項目設計的內容與規模策劃
13.4項目設計的環境策劃
13.5項目設計的功能和空間策劃
13.6項目設計的戶型策劃
13.7房地產設計策劃套用案例
第3篇 房地產行銷策劃
第14章 房地產行銷策劃概說
14.1房地產行銷與行銷策劃
14.2房地產行銷發展階段
14.3房地產行銷策劃的特徵及作用
14.4房地產行銷策劃的基本原則
14.5房地產行銷策劃的理念體系
14.6房地產行銷策劃的模式類型
14.7房地產行銷策劃的系統
14.8房地產行銷策劃的創新
第15章 房地產銷售策劃
15.1房地產銷售策劃概說
15.2房地產銷售計畫與周期
15.3目標客戶群分析與定位
15.4房地產定價策劃
15.5房地產推廣策劃
15.6房地產公關活動策劃
15.7房地產銷售費用與推廣效果
15.8房地產銷售策劃套用案例
第16章 房地產形象策劃
16.1房地產形象策劃概說
16.2房地產文化定位
16.3房地產形象定位
16.4樓盤命名策劃
16.5樓盤形象設計
16.6樓盤形象包裝
16.7房地產形象策劃套用案例
第17章 房地產廣告策劃”
17.1房地產廣告策劃概說
17.2房地產廣告策劃流程
17.3房地產廣告目標確定
17.4房地產廣告主題與表現
17.5房地產廣告媒介選擇與運用
17.6房地產廣告設計與創意
17.7房地產廣告預算與安排
17.8房地產廣告效果與反饋
17.9房地產廣告策劃套用案例
附錄房地產策劃師國家職業標準（試行)
參考文獻
緒論 房地產策劃概說
0.1房地產策劃是什麼
O.2房地產策劃乾什麼
0.3房地產策劃有什麼
0.4房地產策劃想什麼
0.5房地產策劃講什麼
第1篇 房地產策劃基礎知識
第1章 房地產策劃簡史
1.1房地產策劃發展的歷史背景
1.2房地產策劃發展的歷史階段
1.3房地產策劃發展的未來方向
第2章 房地產策劃理念
2.1概念地產與泛地產論
2.2新住宅運動
2.3居住郊區化與新都市主義
2.4生態住宅理念
2.5山水城市思想
第3章 房地產策劃程式
3.1房地產策劃程式涵義與內容
3.2項目洽談階段
3.3組建機構階段
3.4項目調研階段
3.5項目研討階段
3.6提交報告階段
3.7實施方案階段
第4章 房地產策劃模式
4.1房地產策劃模式涵義
4.2房地產戰略策劃模式
4.3房地產全程策劃模式
4.4房地產品牌策劃模式
4.5房地產產品策劃模式
4.6房地產發展商策劃模式
4.7房地產策劃模式相互關係
第5章 房地產策劃創意
5.1房地產策劃創意的涵義與作用
5.2房地產策劃創意過程
5.3房地產策劃創意思維
5.4房地產策劃創意思維方法
5.5房地產策劃創意運作
第6章 房地產策劃主題
6.1房地產策劃主題與主題策劃
6.2房地產策劃主題作用
6.3房地產主題策劃基本原則和要求
6.4房地產策劃主題分類
6.5房地產主題策劃具體運作
6.6房地產主題策劃案例分析
第7章 房地產策劃師
7.1房地產策劃師涵義
7.2房地產策劃師的地位與價值
7.3房地產策劃師的知識體系
7.4房地產策劃師能力與素質
7.5房地產策劃師職能
7.6房地產策劃師職業道德
第8章 房地產策劃代理
8.1房地產策劃代理涵義
8.2房地產策劃代理運作環節
8.3房地產策劃代理形式
8.4房地產策劃代理來源與模式
8.5房地產策劃代理收費
8.6房地產策劃代理業發展趨勢
第9章 房地產策劃報告
9.1房地產策劃報告的重要性
9.2房地產策劃報告的編寫要求
9.3房地產市場策劃報告
9.4房地產設計策劃報告
9.5房地產投資策劃報告
9.6房地產行銷策劃報告
9.7房地產廣告策劃報告”
第2篇 房地產項目策劃
第10章 房地產項目策劃概說
10.1房地產項目與項目策劃
lO.2房地產項目策劃的發展階段
10.3房地產項目策劃的特徵及作用
10.4房地產項目策劃基本原則
10.5房地產項目策劃系統¨
第11章 房地產市場策劃
11.1房地產市場策劃概說
11.2項目區域經濟調研
11.3項目市場分析策劃
11.4項目市場要素研究
11.5項目市場區隔策劃
11.6項目市場定位策劃
11.7房地產市場策劃套用案例
第12章 房地產投資策劃
12.1房地產投資策劃概說
12.2項目投資環境分析和評價
12.3項目投資時機分析和選擇
12.4項目投資區位分析和選擇
12.5項目投資內容的分析和選擇
12.6項目投資模式與開發模式的選擇
12.7項目投資的經濟分析與評價
12.8房地產投資策劃套用案例
第13章 房地產設計策劃
13.1房地產設計策劃概說
13.2房地產項目的概念設計
13.3項目設計的內容與規模策劃
13.4項目設計的環境策劃
13.5項目設計的功能和空間策劃
13.6項目設計的戶型策劃
13.7房地產設計策劃套用案例
第3篇 房地產行銷策劃
第14章 房地產行銷策劃概說
14.1房地產行銷與行銷策劃
14.2房地產行銷發展階段
14.3房地產行銷策劃的特徵及作用
14.4房地產行銷策劃的基本原則
14.5房地產行銷策劃的理念體系
14.6房地產行銷策劃的模式類型
14.7房地產行銷策劃的系統
14.8房地產行銷策劃的創新
第15章 房地產銷售策劃
15.1房地產銷售策劃概說
15.2房地產銷售計畫與周期
15.3目標客戶群分析與定位
15.4房地產定價策劃
15.5房地產推廣策劃
15.6房地產公關活動策劃
15.7房地產銷售費用與推廣效果
15.8房地產銷售策劃套用案例
第16章 房地產形象策劃
16.1房地產形象策劃概說
16.2房地產文化定位
16.3房地產形象定位
16.4樓盤命名策劃
16.5樓盤形象設計
16.6樓盤形象包裝
16.7房地產形象策劃套用案例
第17章 房地產廣告策劃”
17.1房地產廣告策劃概說
17.2房地產廣告策劃流程
17.3房地產廣告目標確定
17.4房地產廣告主題與表現
17.5房地產廣告媒介選擇與運用
17.6房地產廣告設計與創意
17.7房地產廣告預算與安排
17.8房地產廣告效果與反饋
17.9房地產廣告策劃套用案例
附錄房地產策劃師國家職業標準（試行)
參考文獻
