《房地產市場行銷（第3版）》是清華大學出版社於2022年出版的圖書，作者是李英、周宇、楊世寨
基本介紹
- 書名：房地產市場行銷（第3版）
- 作者：李英、周宇、楊世寨
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2022年5月1日
- 定價：69.80 元
- ISBN：9787302606062
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
房地產市場行銷（第3版）將市場行銷的基本理論引入房地產市場行銷，從行銷環境的分析入手，直到4Ps組合策略的制定和實施，中間所經歷的每一個環節均體現出房地產市場行銷活動的特殊性。房地產市場行銷（第3版）共十五章。其中，第一和第二章主要闡述房地產及房地產市場的基本概念、特徵以及政府對房地產市場管理的必要性；第三至第九章對房地產市場行銷環境、消費者的購買行為、市場發展與競爭戰略、市場調查與預測、STP戰略等內容進行全面闡述，這一部分是開發商在制定具體的4Ps組合策略之前所必須經歷的過程；第十至第十五章詳細分析了房地產4Ps組合策略、房地產網路行銷模式、房地產大盤開發與行銷等。第3版更新了很多數據和案例，以保證本書內容的與時俱進。
圖書目錄
第一章 房地產與房地產市場 1
學習目標 1
導言 1
第一節 房地產—一個基本概念的大致界定 1
第二節 房地產市場—一些基本認識的交代 8
本章小結 14
綜合練習 15
推薦閱讀資料 15
網上資源 15
第二章 房地產市場管理：基於要素構成角度的考察 16
學習目標 16
導言 16
第一節 房地產市場管理—不可或缺的手 16
第二節 房地產市場管理的目標 18
第三節 房地產市場管理的原則 20
第四節 房地產市場管理的內容 22
第五節 房地產市場管理的手段 25
本章小結 28
綜合練習 28
推薦閱讀資料 28
網上資源 28
第三章 從市場行銷到房地產市場行銷 29
學習目標 29
導言 29
第一節 正確認識市場行銷 29
第二節 房地產市場行銷的概念和特點 36
第三節 房地產市場行銷決策與規劃 38
本章小結 42
綜合練習 43
推薦閱讀資料 44
網上資源 44
第四章 房地產市場行銷環境 45
學習目標 45
導言 45
第一節 房地產市場行銷環境的含義和特點 45
第二節 房地產市場行銷微觀環境分析 48
【閱讀資料4-1】房價和地價究竟誰推高了誰 49
第三節 房地產市場行銷巨觀環境分析 53
【閱讀資料4-2】後疫情時代房地產市場的變化 62
第四節 房地產市場行銷環境的SWOT分析法 65
【閱讀案例4-1】AY地產集團L項目SWOT矩陣分析 67
本章小結 69
綜合練習 69
推薦閱讀資料 72
網上資源 72
