《房地產系列教材·房地產行銷學》是2008年復旦大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：房地產行銷學
- 作者：袁野
- 出版社：復旦大學出版社
- 出版時間：2008年6月1日
- 頁數：359 頁
- 開本：32 開
- ISBN：9787309046731
內容簡介,目錄,
內容簡介
《房地產系列教材?房地產行銷學》著重於從房地產市場行銷實踐和發展需要的角度講述房地產市場行銷策略及其行銷管理，主要闡述房地產市場分析、房地產行銷策略、房地產市場行銷管理等房地產行銷的基本知識，要求讀者掌握房地產行銷的基本涵義、基本意義和基本方法，了解房地產市場行銷理論的發展趨勢，密切聯繫實際，把學科理論知識運用於房地產行銷活動的研究之中，提高從現象分析本質的能力。
目錄
第一章 房地產與房地產行銷
第一節 房地產與房地產市場
第二節 市場行銷概論
第三節 房地產市場行銷的內涵
第二章 房地產市場調研與預測
第一節 房地產市場調研概述
第二節 房地產市場調研的方法和基本程式
第三節 房地產市場調研的內容
第四節 房地產市場預測
附 錄 案例說明
第三章 房地產市場區隔策略
第一節 房地產市場區隔的概念及意義
第二節 房地產市場區隔的方法和程式
第三節 房地產行銷目標市場的選擇
第四章 房地產行銷策略——產品策略
第一節 房地產產品概述
第二節 房地產產品的定位策略
第三節 房地產產品的生命周期策略
第四節 房地產產品的差異化策略
第五節 房地產產品的組合策略
第六節 房地產產品創新策略
第五章 房地產行銷策略——價格策略
第一節 概述
第二節 房地產價格決定程式、目標和方法
第三節 房地產價格策略
第六章 房地產行銷策略——市場行銷渠道策略
第一節 房地產市場行銷渠道策略概述
第二節 房地產市場行銷渠道的設計
第三節 房地產市場行銷渠道的管理
第七章 房地產行銷策略——促銷策略
第一節 房地產行銷促銷策略概述
第二節 房地產廣告促銷策略
第三節 房地產人員推銷策略
第四節 房地產公共關係策略
第五節 房地產銷售推廣策略
第八章 房地產行銷策略——物業管理策略
第一節 物業管理的行銷功能
第二節 物業管理概述
第九章 房地產品牌戰略
第一節 概述
第二節 房地產品牌戰略的制定
第三節 房地產品牌運營的目標及流程
第十章 房地產行銷策劃
第一節 房地產行銷策劃的內涵
第二節 房地產行銷策劃的程式和內容
第三節 房地產全程行銷策劃案例——上海LADOLL城前期策劃方案（簡要版）
第十一章 房地產行銷新模式
第一節 房地產行銷與信息技術
第二節 房地產網路行銷
第三節 案例——上海網上房地產交易信息系統
附屬檔案1上海市商品房銷售契約網上備案和登記辦法
參考書目
