《房地產市場行銷（第二版）》是2012年1月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是葉劍平、鄒曉燕。
基本介紹
- 中文名：房地產市場行銷（第二版）
- 作者：葉劍平、鄒曉燕
- ISBN：9787300145617
- 定價：35元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2012年1月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是在2000年第一版的基礎上加以修訂的。本次修訂將秉承反映行銷理論和實踐新變化的寫作理念，對本書內容進行改進和擴充，同時也對章內數據和一些內容按最新的變化和政策進行了更新，本次修改幅度較大。
圖書目錄
第1章 房地產市場行銷導論
1.1什麼是市場行銷
1.2房地產市場行銷概述
1.3中國房地產市場行銷的階段發展特徵及趨勢
關鍵術語
複習思考題
第2章 房地產市場行銷環境分析
2.1人口統計環境
2.2經濟環境
2.3政策環境
2.4行業管理環境
2.5技術環境
關鍵術語
複習思考題
第3章 房地產產業結構和競爭分析
3.1房地產產業結構分析
3.2房地產戰略集團的劃分
3.3競爭對手分析
3.4不同類型開發商的市場競爭戰略
3.5顧客導向與競爭導向的平衡
關鍵術語
複習思考題
第4章 房地產消費者分析
4.1消費者行為模式和購買決策過程
4.2住宅消費偏好的主要影響因素
4.3房地產細分市場的購買行為影響因素
關鍵術語
複習思考題
第5章 房地產市場調查
5.1房地產市場調查的內容
5.2調查方法與調查規模
5.3市場調查的程式
5.4資料收集與運用
關鍵術語
複習思考題
第6章 房地產市場區隔和目標市場選擇
6.1房地產市場區隔的概念和作用
6.2房地產市場區隔依據
6.3房地產市場區隔方法和程式
6.4目標市場選擇
關鍵術語
複習思考題
第7章 房地產產品定位
7.1房地產產品的概念與產品定位
7.2房地產產品定位流程
7.3產品定位原則
7.4產品定位的目標取捨
7.5產品定位的實用技巧
7.6產品定位方案的分析與評價
關鍵術語
複習思考題
第8章 房地產市場行銷策略
8.1房地產市場行銷品牌策略
8.2房地產市場行銷價格策略
8.3房地產市場行銷渠道策略
8.4房地產市場行銷促銷策略
8.5房地產市場行銷廣告策略
關鍵術語
複習思考題
第9章 房地產關係行銷
9.1房地產客戶關係管理
9.2房地產合作夥伴關係管理
9.3房地產渠道行銷關係管理
關鍵術語
複習思考題
第10章 房地產行銷計畫、組織、執行與控制
10.1房地產行銷計畫
10.2房地產行銷組織概述
10.3房地產行銷組織設計過程
10.4房地產行銷執行
10.5房地產行銷控制
關鍵術語
複習思考題
